流媒体时代，中国动漫如何向日本学习？

本报驻日本特约记者 潘小多 本报特约记者 刘皓然 陈 洋

近期有中国制造商与《守护甜心》等不少日本经典动漫IP联名发行周边，在中国社交平台上受到日漫迷的强烈追捧。“日本动画已经成为该国最为强大的软实力工具，也为该国提升影响力起到助推作用。”《日本时报》近日称，在全球流媒体平台为市场份额激战的时代，日本拥有着其他国家无法在短时间内复刻的东西——即沉淀数十载、风靡全世界的“动漫IP”。流媒体革命无疑是一个难得的良机。在日本庞大的漫画作品库中，只有一小部分被改编成了动画——这意味着该领域仍存在快速增长空间。

日本动画协会以及新西兰流媒体分析公司“鹦鹉分析”的数据显示，2023年日本动漫在全球创收198亿美元。日本动漫周边（如图）的销量通常是流媒体播映营收的3倍，蕴藏巨大商机。而在新修订的《日本新酷战略》倡议中，这一产业也终于被日本政府提升到“战略意义”高度，被认定为有能力拉动经济增长的重要行业。这份成就源自数十年持续不断的创作积累及艺术创新，不仅在全球范围引发共鸣，也为日本的文化辨识度奠定了根基。

日本动画独特的叙事方式、审美风格受到全球Z世代观众的青睐，他们不仅消费日本的动画作品，更将其视作文化认同的一部分。他们也正在见证一场远超娱乐本身的文化输出——美国短跑选手诺亚·莱尔斯去年在巴黎奥运会摘金后，模仿了经典日漫《龙珠Z》中“龟派气功”的姿势。

然而，日本动漫也面临不少挑战。日本创作者的待遇普遍低于外国同行，传统的“制片委员会模式”也亟需改革。同时，国际竞争不断加剧。《日本时报》称：“中国、韩国以及越来越多的东南亚国家均在内容制作上加大投入，这一事态已经威胁到了日本当前的优势地位。目前，全球票房最高的动画电影是中国的《哪吒2》，全球票房收益超过了20亿美元。这样的高额回报可以让中国娱乐产业持续投入制作、优化产出，并赢得更广泛的受众。”

“在数字文明时代，文化产业的全球影响力直接关乎国家话语权。”北方工业大学中文系教授王德岩在接受《环球时报》记者采访时表示，“当《哪吒2》刷新全球动画电影纪录，中国动漫产业正站在从‘跟跑’到‘并跑’的历史转折点。但要从‘动漫大国’蜕变为‘动漫强国’，中国仍需以日本为镜，构建具有中国特色的文化输出体系。”“与日本动漫相比，中国动漫具备文化底蕴与技术创新的双重赋能优势，从《山海经》到《封神演义》这些具有东方神秘美学的IP正在通过现代视听语言实现‘创造性转化’。”王德岩对比分析称，中国拥有遥遥领先的人口基数和全球最大流媒体市场，为动漫IP提供日本难以企及的试错空间与变现渠道。王德岩也提醒：“必须清醒认识到，日本动漫在全球文化符号渗透率上仍具强劲优势。中国动漫要真正比肩日本，需在‘情感共鸣普适性’和‘产业协同度’上突破。正如宫崎骏作品能打动全球观众，这种跨文化叙事能力仍是我们的必修课。”

天津师范大学国家发展与安全研究中心研究员王鹏飞认为，“全球流媒体平台的革命带来了前所未见的机遇，各国可以借此对世界讲述自己的故事，并通过文化输出带动经济。中国需要加大力度整合影视制作单位、流媒体平台以及政府机构，制定统一的发展战略。”王德岩说，“当日本将动漫定位为‘国家战略资产’，中国更需要以文化自信为根基，构建‘传统美学现代表达—中国故事世界讲述—产业价值文明价值’的黄金三角。在《哪吒2》与《鬼灭之刃》的票房较量背后，实则是两种文明形态在数字时代的对话能力竞赛。唯有将五千年文明积淀转化为当代青年热爱的‘文化符号’，方能在软实力博弈中赢得属于中国的一席之地。”