重注47亿！TNT没有NBA还有“史诗级”法网

虽然单单一个法网无法填上NBA留下的空缺，但这张新牌已然成为TNT撬动北美网球市场、填补体育版权矩阵的新法宝。

文|朱健文

当菲利普·夏蒂埃球场的计时器来到5小时29分，现场观众早已按捺不住激动的情绪，每个发球之间原本令人窒息的寂静变成了呐喊与欢呼声此起彼伏。当阿尔卡拉斯在右侧底角打出一记“outside in”的正手穿越制胜分拿下冠军点时，一场足以载入史册的法网男单决赛就此诞生。

此时，不仅是阿尔卡拉斯与他的球迷，华纳兄弟探索（WBD）以及旗下的TNT美国（以下简称TNT）高层想必脸上也是志得意满的笑容。在取得法网在美国版权的第一年就见证赛会历史用时最久的经典决赛，TNT这次堪称豪赌的新版权布局显然开了个好头。

TNT见证阿尔卡拉斯与辛纳的史诗对决

图：TNT Sports

多平台分发掌握流量密码

TNT美国法网首秀开门红

时间回溯到一年前。2024年6月，WBD以10年6.5亿美元（约合人民币46.7亿元）拿下法网在美国的版权，并通过旗下以TNT为首的一系列平台在美国播出。这一出手也意味着美国全国广播公司(NBC)与法网12年的合约在2024年宣告结束。值得一提的是，WBD此次的开价对比NBC当年的1200万美元报价有着天壤之别，一方面彰显着体育版权在十年间的通货膨胀，另一方面也体现着WBD在体育版权布局上的果断和坚定。“我们希望确保WBD在英国、欧洲和美国给人们带来前所未有的网球观赛体验。”WBD高级内容制作和商务副总裁斯科特·杨表示。

2025年法网成了TNT取代NBC后在美国的首秀，而法网在欧洲（法国除外）的播出则由WBD旗下的TNT英国以及欧洲体育完成。据WBD官网介绍，本届法网赛事全部版权内容将主要通过TNT、Max以及truTV三个平台以及Bleacher Report和House of Highlights两大网络媒体分发到观众面前。TNT作为主要的流媒体平台，制作近300个小时、包括每天重要场次比赛以及演播室节目等来自巴黎的实况内容，其中就包括一档名为“Live at Roland-Garros”的赛事前瞻及赛后采访节目。从这个节目的一个细节也可以体现出TNT对于版权赛事的运营特点。

“Live at Roland-Garros”这档节目汇聚了麦肯罗、阿加西、亨曼以及大威廉姆斯等超过30个网球名宿以及多路网球记者，通过专业性和名人效应，在赛事期间成为了TNT除了赛事之外的王牌节目和流量担当。通过在罗兰·加洛斯靠近球迷区域搭建起户外演播室，TNT让线下球迷有了近距离观看球员采访以及嘉宾分析的机会，也让线上观众更更强的临场氛围感。

阿尔卡拉斯做客TNT法网演播室

图：TNT Sports

挑选以当年球场上火爆脾气和出格行为言论著称的麦肯罗作为节目常驻嘉宾，TNT显然取得了想要的效果。就在阿尔卡拉斯与辛纳的决赛开始前，“Live at Roland-Garros”节目照例开始了对于决赛的展望，位于罗兰·加洛斯的演播室内亨曼和埃弗特两位名宿对于比赛前瞻侃侃而谈，唯独麦肯罗的位置上空无一人。直到节目开始若干分钟后，麦肯罗才姗姗来迟，甚至面对嘉宾和主持人“他总是迟到”的调侃，也是直接回怼：“我只是答应TNT在正式比赛开始时上班，这不算迟到”。不出所料，麦肯罗和TNT这档节目占据了次日各大体育媒体的不少版面。不管这是节目“剧本”还是一起真实的直播事故，TNT都可以说赚足了流量。

麦肯罗直播迟到登上镜报体育版

图：The Mirror US截图

另一个流媒体平台Max则覆盖法网从资格赛到决赛超过900场的全赛程转播，以及第一轮开始的“四场同看”的多视角模式，让观众能够同时关注多场焦点场次。WBD旗下另一家电视频道truTV则播出一档名为“The Rally at Roland-Garros”的节目。这档节目采用“Whiparound show”的模式，通过对不同场次比赛镜头的切换，让观众的观赛体验能够不受比赛间歇或广告的影响。这一模式在NFL的应用最有代表性，如今TNT将它移植到法网当中同样收到不错效果。

TNT屏幕墙上显示覆盖18个球场的画面

图：TNT Sports

据WBD发布，法网头8天TNT日均观看人数达到29.2万人，比去年同期NBC的数据增长23%，加上truTV和Max，总观看时长实现了53%的同比增长。美国球员谢尔顿大战阿尔卡拉斯的比赛录得840000的观看人数峰值。尽管法网最后一周的数据以及TNT整体订阅数增长尚未公布，高芙夺冠、4名美国球员打进男女单八强，美国选手如此出色的法网战绩预示整体数据将比第一周更加突出。

押宝法网，高风险高收益

对于TNT来说，布局法网可以说是充满风险但注定收益颇丰的一步棋。

TNT上一次播出网球赛事还要追溯到2000-2002年的温布尔登网球公开赛。当时与NBC分享版权的TNT只播出温网的早场赛事。可以说这次TNT法网首秀堪称新手上路，美国国内观众对于TNT能否打好法网这张牌也充满不确定，毕竟此前福克斯在2015-2019的高尔夫美国公开赛上就有过“滑铁卢”。另外，高昂的版权费也是悬在TNT头上的一把利剑，仅仅两周的赛事能否收到期待的效果一度充满疑问。

不过，还好TNT并非孤军奋战，WBD旗下的欧洲体育就是重要的战略资源。作为法网在欧洲50多个国家和地区播出机构，欧洲体育有着丰富的法网赛事版权运营经验。通过在WBD的框架内合作，TNT得到欧洲体育分享的运营经验和丰富的网球专业人才，而欧洲体育也在法网期间借用了TNT在罗兰·加洛斯的演播室制作节目。在WBD旗下，TNT和欧洲体育实现横跨大西洋的资源共享。

欧洲体育在TNT演播室采访德约科维奇

图：WBD

网球运动的全球影响力毋庸置疑，在美国更是如此。虽然费德勒、纳达尔和德约科维奇的“三巨头时代”已然退出历史舞台，阿尔卡拉斯和辛纳这一对旗鼓相当的00后宿敌注定成为下一个十年男子网坛的主旋律，托米·保罗、弗里茨、蒂亚福、谢尔顿等为代表的美国军团在阿加西、罗迪克之后依然充满竞争力。而威廉姆斯姐妹退役后，“天才少女”高芙迅速崛起及时填补空缺，今年法网成功突破“一满贯”后更是成为美国网球的新偶像，凯斯、佩古拉、纳瓦罗等名将也始终在提醒着人们美国网球力量的人才厚度。

虽然美网和温网历来是美国更受关注的网球大满贯赛事，而这两项赛事的版权依然在ESPN的掌握中，但随着今年高芙首夺法网冠军，罗兰·加洛斯在美国的受关注度将得到进一步放大。保罗、凯斯等人也用实际表现改变了过往美国球员在红土赛场普遍表现不如其他大满贯的刻板印象。

而随着今年NBA进入总决赛阶段，TNT正式失去NBA这张王牌。36年来，NBA一直是TNT旗下的主力IP。此外，TNT还拥有纳斯卡赛车、MLB、NHL、NCAA篮球/美式足球、2025世俱杯、美式摔角AEW等多种体育版权。而此时法网堪称是TNT填补体育版权的新法宝。虽然单单一个法网无法填上NBA留下的空缺，但这张新牌已然成为TNT体育版权矩阵当中最具全球知名度的IP之一。通过法网撬动北美网球市场，TNT力图在不同领域寻求增量。

法网只是TNT版权新布局的起步

2025法网的成功对于TNT来说虽然可喜，但也只是十年大计中的起步一年，TNT还需要在未来九年中在今年赛事播出的基础上打磨网球赛事运营打法。而在美国市场上，TNT也只是拿下了法网，两周的赛事周期对比其余三大满贯以及ATP、WTA巡回赛赛程显得过于局限，未来还需要扩大网球层面的布局才能巩固法网带来的增量。

需要注意的是，WBD旗下欧洲体育的法网版权将在2026年到期，相关的续约谈判即将启动。如果不能以理想的价格完成续约，对于TNT和WBD来说在预算和运营上可能将面临一定的压力。不过可以确定的是，WBD未来将持续探索更多体育版权的机会，整合其他市场的版权资源，提升包括TNT在内的旗下平台的业内竞争力。

注：本文封面图来自TNT Sports