创新业态，县域文旅集团成产业升级主力军

　　从“综合性的经济事业”“国民经济新的增长点”“国民经济的重要产业”，到“国民经济的战略性支柱产业”，再到“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”，伴随定位不断调整，旅游业成为各地经济高质量发展的重要着力点。

　　这个号角下，成立文旅集团成为大家深化文旅布局的标配，以便更加名正言顺地撸起袖子加油干。一时间，重庆文化旅游集团、昆明文旅集团、长沙城发文化旅游集团有限公司和肥西文旅集团等纷纷成立。战略性重组、专业化整合、创新业态、进行旅游产业升级……“做强做优做大”成为关键词。

　　顺势而起，肥西文旅初战告捷

　　肥西文旅集团位于安徽省千亿县——肥西。它的前身是肥西县三河文旅公司，这家公司在景区运营管理、文旅项目开发等方面取得了显著的成绩，为肥西县的文化旅游产业发展打下了坚实的基础。

　　肥西文旅集团的设立则是承载了肥西“统筹全县文旅产业运营管理，提升文旅产业集中度和专业化运营能力，高位打造肥西全域旅游资源综合运营商”的愿景。

　　经过一年的积极探索和实践，肥西文旅集团在助推旅游市场经济发展和提升行业影响力都交付了傲人成绩单。

　　在行业端，肥西文旅集团获得了高度肯定，荣获诸多奖项。举个例子，肥西文旅集团成功通过ISO 37301:2021和GB/T 35770-2022合规管理体系国际、国内“双标准”认证评审，成为安徽省首批获得合规管理体系双认证证书的县属国有企业;旗下的三河古镇再次荣登2024年度国家5A级景区MBI百强榜;三河古镇—“三河明月夜”成功入选省级“十佳夜娱活动”;三河古镇入选第四批安徽省国际交流合作基地……

　　据迈点研究院监测数据，肥西文旅集团已成功跻身全国百强榜第82名，2024年9月跃升至35位，并在地方国有文旅企业品牌影响力细分榜单中排名持续攀升，获得TOP7的优异成绩。旗下三河古镇景区在5A级风景区品牌排行榜和安徽省品牌排行榜的排名稳步上升。

　　行业内外的成绩不仅彰显了肥西文旅行业的实力，更预示着未来广阔的发展前景。作为今年刚成立的县域文旅集团，肥西文旅集团为何能如此快速出成绩?在迈点看来，这核心归功于肥西文旅集团对全域优质旅游资源整合后的集中化、专业化经营管理。

　　提升经营管理，文旅市场“火”起来

　　从单一景区的各自为战到全域联合的集团军发展，肥西文旅集团正全面发力，深入挖掘特色文化，提升运营管理效率，以推动全域旅游高质量发展。

　　1、项目为王，创新文旅业态

　　肥西文旅集团在文旅高质量发展中，坚守“项目为王”原则，以精品项目为引擎，推动文旅业态创新与融合。

　　在三河古镇和紫蓬山风景区两大核心项目上，肥西文旅集团精心规划升级，既保护了自然风貌和历史文化，又注入了发展新活力。三河古镇在保护中创新发展，成为长三角知名旅游地;紫蓬山风景区则积极创建国家级旅游度假区，成为合肥新地标，进一步丰富肥西旅游产品。

　　凭借敏锐市场洞察力和创新思维，肥西文旅集团还为文旅资源定制差异化发展路线。如唐五房圩·云朵梦庄园项目，在与肥西县柿树岗乡人民政府和社区的通力合作下，凭借丰富的游乐设施和亲子互动活动，迅速成为了亲子游的热门目的地;三河古镇融合休闲、文化、娱乐、美食等元素，吸引广泛游客;紫蓬山风景区则依托特色定位，打造森林生态区和休闲旅游地，满足游客多元需求。

　　刚被评为国家4A级景区的小井庄依托红色文化等旅游资源，大力发展特色文化、乡村文旅产业，打造成集农村改革历史博览、教育研学实践、生态农业、旅游休闲观光等为一体的综合性乡村旅游目的地。而官亭林海则充分利用丰富的森林资源和优美的自然生态环境，打造一个集绿色生态游、休闲度假游、农业观光游为一体的大型综合性景区。

　　此外，肥西文旅集团积极探索民宿与文旅产业的融合。通过引入品质民宿品牌如“诗莉莉”“大乐之野 ”“原舍”等，肥西文旅集团协同构建环紫蓬山民宿集群，实现品牌化和标准化管理，持续提升服务质量和品牌影响力。

　　目前，肥西文旅集团已经运营六家主题化的高品质民宿，分别是庐月又·省园、长庄荷园、铭传理想村、聚星粮驿1953、我的园艺家和诗莉莉·山南钓影园。不止于住宿，肥西文旅集团还将它们与铭传故里、小井庄景区等旅游景区串联，形成“民宿+研学”、“民宿+康养”、“民宿+旅游”等多元化产品，使之成为游客体验当地文化的重要窗口，推动了文旅产业深度融合发展。

　　环紫蓬山民宿集群

　　以项目为驱动，以创新为引领，肥西文旅集团成功走出一条特色融合发展之路，为县域文旅产业高质量发展树立了典范。

　　2、整合文旅资源，打造精品活动

　　在文旅项目上，肥西文旅集团结合消费者需求，深度融合自然景观、文化底蕴与创意元素，成功打造了一系列备受消费市场欢迎的精品活动，展现了其在文旅领域的有效创新与强大执行力。

　　以节为媒，兴文旅之业，肥西文旅集团巧妙利用传统节日与特色资源，如春节、民俗文化周等，精心策划并举办了一系列主题活动。2024三河古镇龙年新春文化活动游客量激增，成功打响了新年文旅第一炮。2024第十二届紫蓬山民俗文化周、悦赏肥西·骑福紫蓬|安摩会首届安徽省泛长三角(紫蓬山)机车嘉年华等活动，不仅丰富了旅游体验，更通过跨界融合，探索了“文旅+机车”等新模式，展现了肥西文旅的无限可能。

　　以2024第十二届紫蓬山民俗文化周为例，据不完全统计，累计接待游客量17.46万人次，同比2023年增长45%。

　　精品活动的成功举办，不仅彰显了肥西文旅集团在资源整合方面创新能力和独特优势，更极大地促进了当地旅游消费市场的繁荣与发展。

　　3、传承文化，弘扬中华文明

　　以文促旅，以旅彰文，肥西文旅集团进一步深化肥西旅游市场的文旅融合——通过一系列精心策划的活动和深入的地域特色文化挖掘和传承，古老文明在现代社会中焕发新生。

　　依托三河古镇和紫蓬山风景区等文化瑰宝，肥西文旅集团巧妙地将传统节日与现代旅游相结合。紫蓬山民俗文化周、端午水文化民俗节等，不仅重现了传统节日的热闹氛围，更通过创新的形式，如非遗独竹漂表演、特色民俗展演等，让游客在参与中深刻感受到中华文化的博大精深，有效展示肥西文旅的文化深度与魅力。

　　在文化资源挖掘方面，肥西文旅集团展现出深厚的功底和独到的眼光。集团深度探索研究三河古镇的历史文化，通过恢复古建筑、举办文化讲座、展示传统手工艺等方式，让游客在游览中领略到古镇的独特魅力。同时，紫蓬山风景区的自然景观与人文故事也被巧妙融合，如日落与格桑花海的结合，不仅展现了自然之美，更蕴含了丰富的文化内涵。

　　此外，肥西文旅集团还注重文化的传承与创新，唐五房圩·云朵梦庄园创新性地将文化遗产保护与乡村振兴有机结合，采取“农文旅+社区”模式，积极引进企业合作共建，探索出一条文化传承与经济发展相得益彰的新路径。

　　聚力营销推广，文旅品牌“响”起来

　　营销推广一直是县域文旅集团的软肋，造成了即便具备优质文旅资源，也不足为外人道的困境。以官方认证的自媒体矩阵为核心，肥西文旅全面发力营销推广，精心打造文旅品牌，擦亮形象，让其声名远扬。

　　通过公众号、抖音、小红书、视频号等多平台布局，肥西文旅集团形成了强大的品牌宣传矩阵。这些平台不仅成为集团与游客之间的桥梁，更是展示肥西文旅风采的重要窗口，得到省、中央级平台广泛应用。各平台账号粉丝量稳步增长，发布内容丰富多彩，浏览量屡创新高，如三河古镇抖音号总粉丝量达2.4万，总浏览量更是突破1000万+大关，肥西文旅集团公众号也收获了53092名忠实粉丝，品牌影响力持续攀升。

　　在内容创新上，肥西文旅集团同样不遗余力，打造了一系列具有浓郁地方风情的爆款视频，如《新春佳节三河古镇打造文化大餐》，视频曝光量109.5万次，点赞1.8万次，分享3453次。这些视频不仅展现了肥西文旅的独特魅力，更让游客在轻松愉快的氛围中感受到地方文化的深厚底蕴，激发出游热情。同时，肥西文旅集团还积极邀请网络达人进行视频创作，全年达人视频总曝光量高达1.3亿，进一步扩大了品牌影响力，提升了肥西文旅的知名度和美誉度。

　　在节假日等关键节点，肥西文旅集团更是精准施策，推出了一系列丰富多彩的旅游活动和优惠措施。如五一小长假期间，#这个五一三河人山人海#话题频登榜单，三河古镇在抖音平台的热度值飙升至535.2万，成功登顶合肥热度榜TOP2。这一成绩的取得，不仅得益于集团精准的营销推广策略，更离不开游客对肥西文旅品牌的认可和喜爱。

　　肥西文旅集团的聚力营销推广，不仅让文旅品牌“响”起来，更让肥西成为国内外游客心中的热门旅游目的地，推动肥西文旅事业实现“破圈出彩”，为区域文旅发展贡献更大力量。

　　提升产业能级，打造县域全域旅游“强引擎”

　　从项目优化到精品活动策划，再到文旅深度融合和聚力精准营销推广，肥西文旅集团成功梳理肥西县域文旅资源，强化文旅品牌IP。

　　与此同时，肥西文旅集团还注重基础设施建设和服务质量提升，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

　　在基础设施建设方面，肥西文旅集团投入巨资对景区进行升级改造，完善旅游设施，提升服务质量;在服务质量提升方面，肥西文旅集团在做好标配服务的同时，还推出了定制化服务，比如依据游客个性化需求设计更契合的肥西旅游路线或特色活动;会议会展定制活动等。

　　此外，集团还注重生态环境保护，坚持绿色发展理念，确保在旅游开发的同时保护好自然环境，实现经济效益与生态效益的双赢。

　　肥西文旅集团的努力，不仅让旅游产业焕发新生，更增强了各业务板块之间的协同，带动了餐饮、住宿等产业的蓬勃发展，形成了强大的产业链效应。换言之，这不仅提升了旅游产业的能级，更为肥西经济发展注入了澎湃动力，打造县域全域旅游“强引擎”。据近期公布的《第二十四届县域经济与县域发展监测评价报告》显示，肥西县位居全国县域经济百强县第36位，较去年再进3位。

　　在新时代的浪潮推动下，肥西文旅集团以全域文旅布局为战略起点，实现了从零散文旅资源到县级文旅集团一体化的重大跨越。这一转变，不仅标志着肥西文旅从分散走向集约，更彰显了其作为资源融合者、产品创新者、服务优化者及品质保障者的全方位角色定位。

　　展望未来，肥西文旅集团将依托已取得的成就，进一步深化全域旅游战略，以更高的标准、更严的要求，持续推动文旅产业的高质量发展。作为县域文旅的“强引擎”，肥西文旅集团集团将不遗余力地助力乡村振兴，促进区域协调发展，致力于将肥西打造成为游客心中理想的文化旅游目的地，共同绘制出一幅文化旅游繁荣发展的新蓝图，让肥西这片热土在文旅新时代的征程中绽放出更加耀眼的光芒。