北京
新腕儿 分析
开年以来，IAA已然成为行业主流，其价值已经经历确切的市场验证。在免费渠道的发迹期间，短剧渠道并未形成一家独大的局面，端原生的逐渐展露出的市场效率，正分化着短剧渠道的内容力量。
基于目前的市场情况，我们进一步观察抖音端原生数据及近期动态数据情况。
从端原生发布账号数量和短剧数量走势中能观察到端原生规模变化情况。在2024 年 7 月，端原生发布账号数仅 407 个，到了 2025 年 5 月，账号数量已飙升至 2226 个，翻了 5.47 倍。同时间段内发布的短剧数量也从 2750 部扩容至 15962 部，翻了 5.8倍。
这组数据情况能直观反映出短剧公司对端原生渠道的重视，各平台方大量注册、采购端原生账号，再上传短剧以进行运营。
为什么端原生会如此受欢迎？
首先，无论是抖音小程序还是端原生，都是基于本身的升级体验下做同位的替换升级。
从产品来讲，端原生与小程序同时在抖音站内，从运营方来讲，意味着更低的开发成本和运营成本，也降低了跳出率。从平台方来讲，有更长浏览时长和闭环生态。
其次，抖音作为超级流量池，可以让端原生获得更低成本的流量。
端原生短剧建立在抖音闭环系统内，用户行为数据，包括完播率、互动率、充值率、解锁率等，也自然留存到了抖音体系内，该数据直接反哺推荐模型，形成 “内容 - 分发 - 反馈 - 优化” 的闭环，而平台的算法可以进一步优化流量留存率与转化效率。
最后是端原生功能的升级。其实在去年，我们聊起端原生时，话题还停留在付费解锁相关的事情上。到了今年，端原生也开启了IAA变现，还有其他变现模式，运营方有了更多选择。
与此同时，2月份时就有消息称端原生在小规模范围内做投放灰度测试，这意味着端原生上线的短剧，不再靠纯自然流量变现，也可以投放完成数据增长。
就在端原生出现新增长的情况下，差不多在两周前，端原生发布一则关于“短剧正片重复发布的管理公告”，就端上出现大量重复剧目，开启新一轮审查。而我们所看到的欣欣向荣的泡沫，将逐个破灭，大家都在关注下一步风向。
结语
前段时间，抖音集团成立版权中心的事情，一度被短剧从业者密切关注着。一边是免费短剧头部平台的红果，一边是今年正欣欣向荣的端原生，当这两个渠道合二为一，外界好奇此番合并，会对未来的业务产生哪些影响。
新腕儿跟业内认识交流时了解到，在这场大合并之前，有的平台总需要面对“二选一”的问题，无论选了哪家，都会或多或少的影响到跟对方的关系，这成了不少从业者们心中的纠结。当红果和端原生合并后，就此可以免去类似的纠结。
不过，问题来了，这场合并对短剧行业会有影响吗？
答案是肯定的。
只不过，需要看是哪方面的影响。
，我们在圆桌论坛中讨论了关于“版权”的问题。在当时，多家短剧承制公司已经在做版权相关的业务。这项关于版权的选择，是市场环境所造就的。
去年以来，付费大盘稳步下降，其所释放的市场空隙被免费渠道和端原生，还有其他渠道所填充。在渠道的调整变化下，承制方在不具备平台能力配置的情况下，也可以自行将短剧在多个平台上线分发，这意味着短剧的产业链路在变短，承制方有了更多的选择。
如此背景下，当红果和端原生合并后，版权方与主站的合作则变得更加纯粹。一部剧进入版权中心后，版权方不再有渠道的选择权，彼此之间只有单部版权的交易，这将是对短剧公司版权数量和质量的开启新一轮考验。
也就是说，无论红果短剧和端原生对市场的占有率如何，版权中心的出现，使所有从业者所持有的版权归一，一部版权将回归其最纯粹的价值。市场正回归内容，回归产能，回归本质。
短剧行业的准入门槛再一次被拉高，只有真正具备内容实力和产量优势的选手，才有机会继续留在牌桌之上。
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