北京
尹 婕
近年来，江苏省淮安市围绕“文兴、水清、岸绿、业盛、人和”打造大运河百里画廊。图为市民在京杭大运河畔进行足球比赛。 新华社记者 季春鹏摄
江苏省首届城市足球联赛，这个被网友称为“苏超”的省级赛事，自5月10日揭幕以来，相关话题频频登上热搜，由单纯的体育赛事演变为全民热议的社会现象和文化符号。
赛场内，比赛初期，对各赛区场地要求仅为不低于2000个座位。官方数据显示，第二轮联赛吸引5.9万余名球迷入场，场均观赛人数达9852人。第三轮比赛热度再攀高，几乎场场爆满，徐州队对阵连云港队比赛现场观众达22198人；南京队对阵无锡队，实际到场15669人，创下南京五台山体育场多年来的上座纪录；盐城队对阵淮安队，现场观赛人数达到22613人。三轮比赛战罢，“苏超”已吸引超过18万观众涌入各个主场城市现场观赛。
赛场外，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”、扬州与镇江组“早茶CP”、南通和连云港成“海鲜兄弟连”……伴随着网友的一系列自发造梗，江苏13个设区市的特产、美食、地域文化等搜索热度迅速上涨，各自在网友心中勾勒出轮廓分明的画像。
作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，“苏超”极大地拉近了大众与足球运动的距离，既为赛事本身积攒巨大流量，也带动江苏多地文旅、美食、休闲玩乐、体育运动等消费持续升温。
网络平台上，南京盐水鸭、徐州烧烤、淮安盱眙小龙虾、扬州早茶等的搜索量大幅增长。江苏各地迅速响应，结合地方特色推出系列文旅促消费活动，端午假期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策；盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名现场观赛观众的到来，让这6座主场城市收获了喜人的文旅消费成绩单，形成“体育赛事引流，文旅消费变现”的链条。端午假期已过，江苏文旅依旧火热，河南、山东、浙江、安徽是其主要客源地。美团旅行数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预订同比增长305%。
比赛仍在继续，江苏各地文旅部门正进一步丰富观赛“文旅周边”，拿出十足的诚意邀客。例如，南京市文旅局发布的消息显示，观众凭观赛观演票根(含电子票据)，在观演(观赛)当天及前、后一周内，前往参与优惠活动的指定场景均可享受优惠；连云港市文旅局发布的消息显示，2025年江苏省城市足球联赛观赛球迷凭购票记录和身份证，可享受在观赛当天及前、后7天内(十一假期不含在内)连云港市域内景区、酒店优惠；淮安推出“跟着赛事游淮安”项目，内含酒店住宿、里运河游船、美食消费券等。
“苏超”的出圈，成为体育赛事拉动区域文旅消费的又一生动注脚，也向人们展示了二者融合所产生的1+1>2效应。受赛事吸引而来的游客，不仅在当地感受全民运动的热情，也赏风景、品美食，进而想要深入了解在地特色文化，如南京绒花、苏州缂丝、南通蓝印花布、徐州剪纸等，感受“苏式”生活的魅力。正如江苏省文化和旅游厅相关负责人在“苏超”新闻发布会上所说，文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。对于大众而言，“苏超”更像是一扇展示城市立体形象的窗，通过它，见识这些城市各有千秋的景致、个性十足的气质。
这一波“体育+文旅”热潮的形成，也与政策上的支持密不可分。去年底，江苏省印发《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，支持商旅文体融合促消费活动，并统筹专项资金用于奖励兑付。未来，江苏还将深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费，进一步满足大众需求、助力高质量发展。
当前，跨界融合已成为各地文旅发展的共识，文体旅融合更是成为角逐的重要赛道，“苏超”呈现出的“协同作战”模式，或可为更多地方提供借鉴。
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