苏超观察|当“太湖三傻”已做成文创，职业也得向业余看齐

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尹成君

　　有“苏超”之称的江苏城市足球联赛在这个初夏火遍大江南北，参赛的13支球队虽然都是“业余”出身，但是踢起比赛来各个都体现出了超强的职业精神。三轮角逐过后，南通队三战全胜排名第一，而来自太湖周边的常州队、无锡队与苏州队则在激烈的争夺中成为迄今还未获得一胜的三支垫底球队，被球迷们冠以新的绰号“太湖三傻”。

　　这个从“太湖三宝”衍生而来的新绰号并没有激怒这三座城市的球迷，他们反而用一种“大肚能容天下事”的精神消化吸收了这一称号，并迅速转化为新的经济推动力。

　　众所周知，苏、锡、常自古都是富庶之地，“苏湖熟，天下足”说的就是这一地区。在2024年江苏省的GDP统计数据当中，有五座城市的GDP总量超过了10000亿元，分别是苏、锡、常与两个“南哥”（南京与南通），人均GDP则只有苏、锡、常达到了20万元以上。但是，在经济排行榜上领跑的太湖三市，却在足球排行榜上集体垫底，成为“十三妹”的候选队，着实让人感到奇怪。

　　对此，很多江苏球迷都有自己的分析，最被大伙认同的原因就是“轻敌”。此外，球队成员来自不同圈子，配合默契度欠佳，战术执行也不够流畅，进攻乏力，防守漏洞频出，自然难以取得好成绩。

　　不过苏州队有不同的看法，该队主教练郭旭就表示自己的球队还没有“跪”。因为 “太湖三傻”中的其他两队已经踢了三场比赛，而苏州队轮空一轮只踢了两场，乾坤未定，你我皆是黑马，怎么能就此轻易服输呢？

　　不过，球队成绩不好，倒并没有影响苏、锡、常在经济与文化上的创意头脑。“太湖三傻”的称号还没有出炉两天，好几款周边文创产品已经被摆上货架。最受大家喜爱的“太湖三傻”文创是三个呆萌呆萌的小玩偶，分别代表苏州队的大闸蟹，代表无锡队的小笼包和代表常州队的恐龙。

　　此外，无锡开发的“太湖三傻”冰箱贴也卖疯了，常州设计的“叫南哥”帆布包走向全国，这些文创产品成功地拿捏了“趣味性”与“纪念性”的平衡，这些均价50元左右的周边产品，主要消费群体是18-35岁的年轻人，这证明草根赛事同样具有强大的商业潜力。当其他城市还忙着为自己球队算着“苏超”积分时，苏、锡、常这三座城市虽然无法从球场上得分，却已经开始利用“苏超”周边给自己的GDP加分了。在“业余”方面，他们做得很“职业”。

　　当“太湖三傻”成为文创产品时，其实很多职业球队都得向“苏超”看齐。售卖球队周边产品一直是一家职业俱乐部很重要的收入来源。不过，近几十年来，流行于中超赛场的球队周边产品一直局限于球衣、球帽、围巾等穿戴品以及少数钥匙扣、冰箱贴等文创产品。就连吉祥物，很多球队都没有重视起来，成为一种可有可无的附属物。

　　但是，球迷对中超球队的纪念产品是很喜爱的。在中超最红火的时期，广州队拥有庞大的球迷数量，曾经在一个赛季里有过6000万元的周边产品销售额。上赛季，北京国安、上海申花、成都蓉城等球迷群体庞大的俱乐部，球衣销量可观，多的甚至较前一赛季有65%以上的增长。本赛季，仅球衣销量方面，上海申花、北京国安和天津津门虎都有大幅增长，甚至出现短期的售罄待补货状态。

　　可以再看看真正的苏超，也就是苏格兰超级联赛，凯尔特人在全世界拥有众多的球迷，是苏超人气最高的球队，他们一个赛季的球队周边产品收入高达3500万欧元，约合2.9亿元人民币。

　　其实，球迷在这块领域上的投入远远没有达到预期值，还有很多的潜力可挖。大连英博是一支在东北有着超高人气的俱乐部，但是上赛季他们只有36万元的周边产品销售额，甚至不如一些豪门俱乐部一天的收入。

　　“苏超”作为一项纯业余的赛事，在比赛周边产品上的销量逐日攀升，也给了众多中超俱乐部以启发。球迷不缺少购买欲望，他们需要球队提供情绪价值，而购买更具创意与内涵的周边产品，无疑会增加他们对俱乐部的文化认同。

　　“太湖三傻”真不傻，在这波泼天流量面前，他们的场上表现不尽如人意，但是在场外的表现却超级给力，这是一项没有输家的赛事，在潮流的推动下，“十三太保”个个都是赢家。