LPL未能抓住的电竞市场，LCK成功爆金币了

Sara在本周早些时候报道，韩国《英雄联盟》电竞俱乐部正瞄准越南市场，因为越南已经成为亚洲增长最快的电竞市场之一。而越南电竞粉丝的消费力，似乎比我们想象中还要强。

今年LCK杯赛冠军HLE将于MSI开赛前前往越南举办2025全球粉丝节，该活动将于6月18日在胡志明市的新平体育馆举行，现场座位增加至2500个，比去年Doran还在队时多了1000张门票。老实说，这是一个不小的数字——上个月GEN和KT的主场赛事也就3000个左右的座位，而且这次是在越南举办，许多韩国粉丝未能飞往海外参加。

主办方本周在TicketBox平台正式开售HLE全球粉丝节的门票，令人惊讶的是，仅在5分钟内，2500张门票便全部售罄。Sara看到越南媒体的报道时也感到震惊。值得注意的是，此次开售是专为拥有“HLE会员”账户的粉丝准备的首批门票。此前，主办方还计划在会员预售结束后进行公开售票，但鉴于目前的销售情况，HLE全球粉丝节已无任何门票可供出售。

这一结果超出了主办方和粉丝群体的预期。据悉，许多HLE粉丝为抢票展开激烈竞争，但仍有不少人未能抢到心仪的门票，这充分显示了HLE在越南拥有庞大的粉丝群体。作为LCK卫冕冠军和2025年全球先锋赛的冠军，HLE的吸引力与日俱增，尤其是在胡志明市连续两次举办大型粉丝节活动之后，吸引了更多新电竞粉丝。他们今年还引入了世界第一上单Zeus，使队伍阵容更具吸引力。

当然，在抢到票的粉丝兴奋之余，也有许多错过黄金抢票时机的粉丝感到失望，类似活动中常见的现象随之而来——黄牛票问题。在TicketBox宣布门票售罄后，越南“黑市”上很快就出现了不少账户以远高于原价的价格兜售门票。据悉，HLE全球粉丝节门票原价仅为10万至40万越南盾（折合人民币27.5元至110元），但黄牛价已飙升至数百万越南盾，甚至有人以高达700万越南盾（约合人民币1931元）一张的价格出售。

Sara查阅资料发现，越南2024年全体居民月均收入为540万越南盾（约合人民币1490元），一张HLE全球粉丝节的黄牛票就等于普通人一个月的工资。尽管粉丝需求旺盛，但HLE粉丝群体已公开呼吁大家抵制这种黄牛牟利行为，尤其是在此类交易中还存在不少诈骗风险的情况下。毕竟此前韩国举办LCK主场日活动时，也有不少国内观众购买黄牛票前往现场，更别提越南本地狂热的电竞粉丝了。

无独有偶，韩国电竞俱乐部DRX本周正式推出专为越南ADC选手“LazyFeel”设计的独家产品系列。今年5月，他们将二队替补ADC上调至一队首发。DRX早在2023年就前往越南举办青训营，选拔了一批优秀玩家赴韩集训，LazyFeel正是其中之一。他于去年1月抵达韩国，接受了一年的青训培养，去年12月升至二队，今年起成为一队首发。

LazyFeel刚坐稳首发，DRX便迫不及待推出个人定制周边。这不仅是一项商业活动，更是DRX面向越南电竞市场的战略性举措，旨在肯定新人的实力，并在其祖国推广其形象。这套名为“FEARLESS MARKSMAN”（无畏射手）的系列产品已在DRX官网及越南Shopee平台上线。Sara查阅后发现该系列产品种类丰富，包括：

T恤：现代设计，带有LazyFeel的独特印记；

鼠标垫：印有“FEARLESS MARKSMAN”图案和标志；

钥匙扣：小巧时尚，适合粉丝随身携带；

圆角卡片：印有选手Q版照片，是粉丝们喜爱的收藏品。

该系列产品推出后，在越南《英雄联盟》粉丝群体中引发强烈反响，大家为LazyFeel在全球顶级赛事中的表现感到骄傲，并持续关注他的成长。毕竟他是LCK联赛史上第一位外籍选手。为了加强宣传，DRX本周还特地安排LazyFeel用越南语为自己的个人产品系列录制宣传内容，这波“选手亲自带货”获得了大批越南粉丝的支持。

为进一步加强与越南粉丝的联系，LazyFeel已确认将参加6月在胡志明市举行的“Korea Festa”官方交流活动。这将是越南电竞观众难得的机会，可以亲临现场与这位年轻选手互动并表达支持。他的亮相预计将成为活动的一大亮点，吸引大量年轻人和游戏玩家的关注。毕竟，在LPL效力的SofM已经退役，越南观众渴望看到更多自家选手在顶级联赛征战。

从提拔LazyFeel进入LCK主力阵容，到在越南Shopee上线商店、推出个人产品系列、安排选手回国参与活动，DRX的操作显示出其对越南市场的认真投入。他们并非只是将越南视为一个“市场”，而是通过本土人才建立起长期联系。DRX目前仍在越南持续招募青训选手，期待未来能出现更多像LazyFeel这样的“本土之星”。

虽然HLE和DRX的商业行为看似是讨好越南粉丝、满足海外观众期待，但若LPL队伍也能拥有如此多的越南粉丝，Sara相信各俱乐部也会更积极投资越南市场。毕竟电竞归根结底是粉丝经济。可惜的是，韩国俱乐部的这套做法并不容易被中国俱乐部复制。韩国娱乐公司与政府多年来通过“韩流”战略在亚洲广泛推广其文化产业，许多韩国艺人曾在越南举办演唱会和粉丝见面会，而中国明星在越南举办类似活动的却寥寥无几。

电竞在韩国流行文化中的地位极高，韩国俱乐部借鉴娱乐公司的运营方式，积极与越南电竞社群建立联系，举办粉丝活动、翻译内容、组织应援，提升战队和选手在当地的影响力。事实上，越南最具影响力的两位电竞选手SofM和Levi都曾在LPL效力，当时吸引了大量越南观众关注LPL赛事。然而，LPL主办方与俱乐部并未成功将这些观众转化为忠实粉丝社群，更谈不上挖掘其经济价值。

在虎牙平台去年停止制作LPL中文流官方转播之前，越南已经是LCK的第四大观赛群体，仅次于韩文、英文和中文流。许多越南玩家在比赛日准时收看直播，为喜爱的队伍加油。越南媒体也产出大量LCK相关内容，远超对LPL的内容覆盖。尤其今年VCS联赛并入太平洋LCP联赛后，失去了直通国际赛事的资格，仅有3支队伍参加LCP，且赛制为BO3单循环，比赛数量非常有限。

在多种因素影响下，LCK联赛在越南的关注度日益上升，只要LCP当天没有越南队比赛，观众就会转而观看LCK。而像LazyFeel这样的越南选手在韩国电竞圈取得成功，极大激发了越南粉丝的民族自豪感，这种“本土英雄效应”也增强了他们对LCK文化的认同。

HLE全球粉丝节门票5分钟售罄，正是越南粉丝热情的体现。要知道，购票前必须先成为战队会员，由此可见HLE会员服务在越南的销售情况也非常可观。作为快速发展的经济体，越南的年轻消费者购买力正在持续提升，而LCK抓住了这一市场机会，即便LCK在中国关注度有所下降，也能在海外保持良好发展势头。