深跨协会长王馨受邀出席2025郑州跨境电商大会

5月29日至31日，由河南省商务厅主办的2025郑州跨境电商大会暨外贸优品中华行（河南站）活动将在河南郑州举办。本次会议以“豫商助力，豫企出海”为主题，聚焦实施制度型开放战略，抢抓数字经济发展机遇。

省委书记刘宁出席并宣布活动启动，省长王凯，中外企业家联合会联席主席、中国与全球化智库主席龙永图致辞，省领导安伟，陈星，商务部原副部长蒋耀平，中国-东盟中心秘书长史忠俊，格林纳达驻华大使马岩，中国国际经济交流中心原副理事长兼秘书长张大卫，东北亚地区地方政府联合会秘书长林秉镇出席启动仪式，深圳市电子商务协会会长王馨，亚马逊全球开店中国区高级总监、华中业务负责人刘丰格义乌市跨境电子商务协会会长徐俨，河南邮政国际业务分公司商业渠道经理梁聪，蚂蚁国际万里汇中国外贸业务发展总经理柳晓甦等嘉宾出席活动。

作为跨境电商界资深人士及豫商代表，深圳市跨境电子商务协会会长王馨在2025郑州跨境电商大会举办之前就回到了故乡。

“在深圳，有许多河南籍跨境电商企业家，成为行业标杆，更多的河南腰部跨境电商企业，正蓬勃发展。”5月28日，王馨在接受河南日报记者采访时说。

站在开放前沿，王馨会长指出：“跨境电商行业已经进入了2.0时代。1.0时代大家都在做‘卖家培育’，2.0时代则注重对整个跨境电商生态的培育，其中，品牌建设被率先提上日程。”

王馨会长认为，河南有很多特色产业带在海外市场有充分影响力，但产业集群品牌化优势仍不够突出。她建议，河南可以从几个有跨境电商基础的产业带入手，建立集群优势，着力解决企业品牌建设、知识产权等方面问题，构筑起特色出口产业集群“护城河”。

人才是驱动跨境电商行业发展的核心要素。作为“跨境电商之都”，深圳吸引并造就了很多国际性人才和复合型人才，目前已经构建起人才高地。河南作为人口大省，应当把人力资源优势转化为人才优势、构建起适合本土跨境电商行业发展的人才梯队。

“跨境电商行业人才培养需分层规划与布局。”她指出，跨境电商1.0版本聚焦基础运营人才，涵盖互联网运营、产业运营、供应链运营等岗位，需根据垂直业务领域开展定向培养；2.0版本要求打造全能型人才，使其既精通产品与品牌运营，又熟悉供应链管理、电商平台规则及目标市场国别文化等；而3.0版本则聚焦更高层次人才梯队建设，重点满足知识产权管理、数据合规、跨境金融监管等领域的专业化需求。

此外，王馨会长提出建议，除了发挥特色出口产业集群优势、人才供给优势和区位与物流优势外，河南跨境电商企业还需进一步完成与电商平台的结合，加大输出文化产品和文化营销，实现弯道超车。

在大会前夕，中国商业联合会会长姜明、深圳跨境电子商务协会会长王馨、义乌市跨境电子商务协会会长徐俨围绕河南跨境电商发展、产业带升级及内外贸联动等话题分享洞见，共同勾勒出河南在双循环格局下的发展新图景。

区位与物流是跨境电商发展的核心优势。

姜明会长表示，河南作为中原枢纽，凭借辐射全国的区位优势和国际性航空物流中心建设，为跨境电商提供了“先天土壤”。王馨会长认为，物流枢纽是跨境电商生态的根基，河南应放大“中欧班列+航空港”的物流组合优势，借此在2.0时代实现领跑。徐俨会长则以事例为证——平舆县户外产业去年出口超百亿元，销往60多个国家，正是依托河南的产业和物流优势。

针对河南157个品类的产业带现状，嘉宾们提出了差异化升级路径。

姜明会长表示，河南外贸商品品质过硬，线上可借电商平台触达消费者，线下可设“外贸专区”直连零售终端，并加快品牌与标准体系建设。王馨会长则建议河南筛选重点产业形成集群效应，构建专利护城河。徐俨会长分享了义乌“跨境电商+直播+产业链”模式经验，提出豫商赋能计划，让优势产业带从“河南制造”转向“河南品牌”。

针对人才培育，王馨会长提出1.0阶段培养基础运营，2.0阶段强化全链路能力，3.0阶段精通数据合规与战略布局。姜明会长表示，中国商业联合会拥有5000余家会员企业，涵盖商超、交易市场等多业态，将为河南搭建“人才+资源”的双循环桥梁。

谈及河南跨境电商的未来发展路径，三位专家从不同角度给出了专业建议。

姜明会长表示，扩大内需是长期战略，河南作为人口大省、市场大省，需将外贸内贸结合视为应对国际挑战与推动双循环的关键。中国商业联合会将在外贸优品中华行活动中，重点推动河南企业与采购商精准对接。

王馨会长非常看好兴趣电商与产业带融合的流量红利。她认为，河南文化创意遇上直播电商，再加上物流优势，能够打造出“跨境电商+文化出海”的新范式。

“跨境电商已进入‘拼产业带厚度、拼人才密度、拼生态完备度’的新阶段。”徐俨会长表示，河南只要攥紧产业带升级、人才培育、物流优化“三张牌”，必能在双循环中抢占先机。

在大会上，王馨会长以“从本土到全球：中国跨境电商的崛起与全球市场的机遇”为主题作出演讲：

王馨会长首先分析了跨境电商背景与全球贸易格局变化和跨境电商的现状与破局，提出通过河南跨境电商和产业带相结合，培育新兴产业提升产业链水平，建设产业带基础设施，促进产业带企业合作等优化方案。

她表示，深跨协将推出 “七个一” 服务方案，涵盖人才培育计划、河南跨境电商产业规划、数字化建设成立、跨境电商产业资金等方面，赋能河南跨境电商发展。

在会议上，王馨会长还邀请河南企业参加2025第八届616全球电商节暨第十届深圳国际跨境电商贸易博览会，助力拓展海外市场。

“产品出口、品牌出海、品牌全球化，跨境电商发展的方向是品牌的全球化布局。”在对接会上，大家提到最多的词是“品牌化”。未来，随着品牌化趋势的不断深化，河南跨境电商企业将更加注重品牌建设，以赢得市场青睐和消费者信任。