上海
（快消品讯）近日，全球知名营养补充剂品牌GNC健安喜携手京东健康，通过精准场景营销实现单品销售爆发式增长，其中主推品七合一氨糖在“翻倍计划”期间销售额同比增长32倍。
GNC健安喜成立于1935年，产品线覆盖超16大品类，为全球用户提供1500种以上健康产品，GNC中国区CEO为赵子强先生。GNC健安喜深入洞察高价值用户需求，发现氨糖软骨素与深海鱼油两类产品的核心用户集中在一线及新一线城市，且具备高复购、高客单特征，更认可“科学配方”与“循证营养”。基于此，品牌挖掘关联场景，针对中老年用户“关节疼痛+三高问题”推出“关节-心血管”协同养护方案；针对运动爱好者，打造“防护-恢复”健康闭环。
在营销策略上，GNC健安喜多管齐下。组合产品方面，携手京东健康打造“鱼油、关节”热销榜单，满足用户一站式健康采购需求，5月1日至5月26日，鱼油系列产品关联导购效率显著提升，销售额同比增长174%。
场景化营销上，在运动健康场景，针对用户对产品的误解与疑虑，展开全域内容种草，消除疑虑，4月销量翻倍；在“环舟山骑行大会”中植入氨糖软骨素，设立品牌展区、开展打卡活动，精准触达运动爱好者。引流促销方面，参与京东健康“翻倍计划”，站外多端媒体投放引流，4月主推品销售额激增。
科普宣传邀请营养专家解读产品优势，关联痛点场景，活动结束后一周品类搜索量环比增长40%。关爱女性场景结合母亲节倡议，植入品牌广告，5月6日至5月11日，女性营养包产品购买人数同比增长198%。未来，GNC健安喜将继续深耕场景营销，为消费者带来更多优质健康产品。
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