微短剧观察：国内饱和，出海盈利？

本文为文娱价值官X21财经·南财号联合出品

撰 文丨陈立涓

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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中国的微短剧产业链，从IP生产、制作包装、平台搭建、到后端运营等上下游的相关布局，已经清晰完善，甚至出现饱和的趋势。在微短剧作品逐年递增、市场扩容速度减缓的情况下，微短剧出海为行业带来新的增量空间。

2025年一季度，全球短剧应用的内购收入接近7亿美元，是2024年第一季度的近4倍。此外，全球短剧应用的下载量在2025年第一季度达到了3.7亿次，显著的增长趋势令行业振奋。眼看海外微短剧市场的数据逐年攀升，对于竞争严重的短剧行业而言，出海的确开辟了新的市场版图。但这并不意味着出海与稳赢画上了等号，甚至有不少投资者尚未收回成本。

看似“洋气”的出海微短剧，其实一点都不轻松。

海外数据持续增长

中国短剧驶向新海域

随着“中国制造”的品质不断提高，出海浪潮席卷各个行业，而短剧出海是当下文娱行业既新鲜、又火爆的话题。随着中国微短剧市场规则和体系的进一步完善，微短剧市场将拥抱更多创新与机遇，而中国微短剧出海就是一项重大机遇。

艾媒咨询发布的《2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

中国微短剧出海对全球短剧市场而言，显然是一场双向奔赴。海外很多国家的手机使用时长超过中国，其中短剧观看时长更是为行业增加扩容空间。

根据短剧自习室发布的《2024年短剧出海行业报告》，2022年8月到2024年6月期间，海外短剧应用总内购收入达到2.52亿美元，海外短剧应用累计下载量1.48亿次，内购收入金额和下载量整体呈增长趋势。

对于短剧出海热带来的“经济回报神话”，引发行业内出现“单集成本仅需15万，海外回报超千万。”的传闻，关于中国短剧在海外市场的真实现状，文娱价值官采访到短剧制作公司“她视文化”的创始人李芳芳。

她视文化创始人 李芳芳

李芳芳认为，海外市场的容量的确能起到释放一部分国内产品饱和的作用，但是海外市场的受众和国内有区别，不同国家地区的需求甚至是天壤之别。比如北美、欧洲受众和泰国、越南受众的喜好差异很大，所以做海外短剧其中要单起炉灶，不是单纯的“清库存”。

另外，行业传言几万元、十几万元拍一部短剧的时代也渐行渐远。当下行业竞争激烈，她自己做的短剧服化道都要对标长剧水准，演员也开始启用自带流量的短剧明星，加上发行成本，15万回报千万的传言，绝不可能出现在如今的短剧市场，早已成为过去式。

年产量多达万部

微短剧出海未必高回报

文娱价值官发现，对于新一轮短剧出海的讨论，源于今年点众科技董事长陈瑞卿的一篇演讲，他在演讲中提出一系列数据，“目前200多家出海企业累计海外用户大概3个亿”、“假以时日海外用户渗透率在60%的话短剧就是20亿用户”、“海外短剧市场规模至少有350到360亿美金”一系列信息引发行业巨大的反响。

点众科技董事长陈瑞卿

此前，在中国网络视听大会上，陈瑞卿也曾表示，2024年整个充值和广告超过12亿美金，甚至接近或超过15亿美金。今年翻一倍肯定没问题，超过24亿美金，甚至是到30亿美金。去掉苹果和谷歌的通道费，净收入将近 20 亿美金。

这样看，微短剧海外市场的巨大潜力是国内市场的7-12倍，是名副其实的蓝海赛道。那么，国内趋于饱和的短剧行业，是否真能做到“出海即盈利”呢？

回顾2020年，微短剧凭借其在形式、表达、功能和创制、传播、产业等方面的特点与优势，势如破竹般的迅速崛起，伴随微短剧的就是粗制滥造、低配低质等刻板印象。随着行业管理部门的治理、专业力量的入局、技术升级等持续赋能，微短剧行业摆脱了此前非主流的标签。

近两年开始，长视频平台入局短剧赛道，知名导演和制作团队纷纷下场，行业涌现出大量优质作品。从竖屏美学，到小切口、微叙事，《金猪玉叶》《重回永乐大典》《一梦枕星河》《飞扬的青春》《澳门故事》等作品，呈现出向精品化转型的趋势。到今年，国内微短剧已经达到了每年万部的产能。

当国内微短剧产量出现饱和状态，出海似乎是“清库存”的快捷通道。

但事实却非如此，当下海外热播短剧多以霸总、复仇、言情等题材为主，注重“爽”感。欧美观众喜好狼人、吸血鬼等超自然题材，东南亚观众更偏爱苦情、虐恋、豪门纷争等题材。一位短剧导演告诉文娱价值官，针对海外市场拍摄的作品门槛很高，比如场景的选择、演员表达方式、美术等等。有些国家还要求取景必须在本土，这样的要求会拦截不少有意向出海的创作团队。

北方微短剧拍摄基地解决了海外置景的难题

除了内容创作，短剧应用是微短剧产业链上重要的一环。付费短剧App很早就开始深耕海外市场，中文在线枫叶互动旗下的Reelshort、点众科技的Dreambox、九州文化旗下Shortmax三足鼎立的行业局面基本形成。在翻译剧占到八九成的出海短剧市场，这三家头部应用目前能保证周均2-4部海外自制剧。但行业内人士表示，这样的产量略显不足。

随着字节跳动下场，海外免费短剧App的竞争进入白热化阶段。据短剧自习室数据显示，字节跳动旗下Melolo的产品月活已越过67万，环比增长193%，3月下载量超230万，近七成下载来自东南亚人口第一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。

李芳芳告诉文娱价值官，国内卖不动就出海是微短剧行业的一个共识，但真正赚到可观利润的，仍然还是头部公司。她视文化曾经在东南亚进行出海尝试，但由于语言、海外团队建立的高成本等门槛被劝退。

而出海成功的凡酷文化，早在2023年的8月份左右就开始做尝试，目前出海短剧多项目组协同产能可达5-10部/月。优势最强的是 Pandapix这样由海外华人专业电影人组成的团队，短剧拍摄涉及洛杉矶、东欧、温哥华等区域，深谙拍摄地本土文化、审美、规则等，产能也较为可观。不难看出，本土化协同创作团队是微短剧出海的核心竞争力。

机遇皆与风险并存

元代许名奎言，"迅风驾舟，千里不息；纵帆不收，载胥及溺"，每一个航海者都要保持谨慎的态度，过度冒险就会伴随潜在的风险。短剧出海更是如此，机遇的背后一定与风险并行。

李芳芳根据自己的行业观察分析，当下虽然短剧出海不断升温，但海外短剧的制作成本也随之攀升，从10万美金飙到现在的20-30万美金甚至更高。目前只有头部大公司敢一掷千金，或许这也是出海短剧产能不足的原因之一。

“翻译剧”模式是启动快，成本低的选择，目前市场上8成出海微短剧来自这种模式。虽然成本低，但也存在与海外市场是否匹配的问题。当下性价比较高又较为稳健的模式，是启动国内爆款短剧框架，进行本土化改编和加工。李芳芳认为，其实出海风险主要来自跨文化协作，首先是团队主理人的语言如果不是母语水平，那么沟通会出现失误，影响拍摄进度和判断。再有就是有些国家有每日工作时长要求，不达标或超出都不行。

营销成本也是短剧出海的痛点之一，据白鲸出海报道：“短剧上市第一股”Mega Matrix为例，通过运营海外短剧平台FlexTV，公司在2024年实现了3618万美元总收入，但公司花费的销售费用同样高达2255万美元，2239万美元的广告支出覆盖掉了总收入的62%。高昂的海外推广和获客成本严重挤压了利润空间，Mega Matrix的财报显示该公司在2024年仍然录得了1050万美元的净亏损。

正如网络大会上九州文化董事长汪家城所说，当下出海平台遇到的普遍问题是，大家都在大规模投入中，还没有办法给创作者分享到更多的收益，这导致创作不能进入一个正向循环。现在虽然是红利阶段，但无论是商业模式、内容生产体系、还是人才库，都还没有完善构建成熟。可是看看国内每年万部短剧的产能，多元高品质的作品库存，我们有理由相信，出海微短剧的蓬勃发展才刚拉开序幕。

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