经济地理 | 四川：文体旅商深度融合 端午消费活力迸发

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多地“端午经济”热潮涌动

编者按端午临中夏，时清日复长。从龙舟竞渡到粽叶飘香，从亲子互动到非遗手作，从诗乐演出到文创市集……人潮涌动的端午节假期，多场“好戏”轮番登场，尽显地方经济韧性与潜力。近日，国务院召开做强国内大循环工作推进会，提出“要深挖潜力提振消费”。在刚刚结束的端午与“六一”叠加小长假，多地瞄准消费新需求、新动向，充分利用资源禀赋，深入挖掘、梳理地方特色端午习俗，推出了一系列节庆活动，持续推高消费市场热度。中国经济时报记者日前探访广东、四川、湖北等地，看“端午经济”更好发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

■中国经济时报记者王彩娜 韩清华 张丽

今年，端午与“六一”双节同至，传统文化与童趣交织。四川省端午假期消费市场火热，全省A级旅游景区累计接待游客1429.15万人次，同比增长13.02%，门票总收入达10918.03万元，同比增长0.73%。

亲子游、短途游、非遗体验等成“新宠”，文体旅商深度融合，推动了消费市场繁荣，为做强国内大循环贡献了四川力量。

龙舟竞渡激活市场

非遗体验文化赋能

赛龙舟，作为端午节最具代表性的民俗活动之一，在四川各地成为了吸引游客的核心亮点。

成都新津南河之上，龙舟破浪，呐喊震天。5月31日，四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龙舟会在成都市新津区激情开赛，省内外48支龙舟队展开激烈角逐。民俗文化展演、文创产品集市、汉服民俗巡游等活动串联起消费新场景，新津区发放了百万元消费券，通过龙舟文化带动吃喝玩乐住消费。

成都市双流区举行了2025第三届黄龙溪端午龙舟大赛暨龙船大会，恢复了该地中断30年的传统龙船大会，“龙船巡游”“特色乡土市集”“稻田游乐园”等活动，推动文、体、旅、商深度融合发展。此外，巴中、乐山、南充、凉山等10个市州也纷纷组织了各具特色的龙舟活动，相关景区游客接待量大幅增加，传统民俗活动对文旅消费的带动作用十分强劲。

端午假期恰逢第九届中国成都国际非物质文化遗产节在成都青羊区举办，为四川文旅消费添彩。主会场免费开放，600多个非遗项目齐聚蓉城，吸引市民游客10余万人次。绵阳、广元、阿坝等分会场联动全省183个县(市、区)的288个社区实践空间，开展了丰富的群众文化汇演、传统技艺展示、非遗体验活动，有力带动了当地文旅消费。

“端午经济”增长强劲

文旅融合活力迸发

近年来，随着消费者需求的变化，四川省积极探索文旅融合新模式，创新消费业态，增加消费供给。

今年端午假期，亲子游成为市场主力军，亲子经济强势崛起。成都市温江区的儿童画展、手工体验、音乐会、跳蚤市集等“遛娃”活动为市民游客带来别样体验;成都欢乐谷、绵阳市仙海旅游景区、攀枝花鑫岛欢乐世界等景区成为亲子游热门目的地，游客接待量同比增幅超80%;邓小平故里的家风传承主题活动、三苏祠博物馆的苏祠墨香酬佳节活动，成都杜甫草堂《春夜喜雨》儿童诗乐演出等，以及以民俗体验、文博探索为主题的亲子产品受到家长和孩子的青睐。

乡村旅游、短途游成为“新宠”，越来越多的城市居民选择前往周边乡村度假，体验田园生活。安仁古镇景区游客接待量同比增长58.97%，剑门关景区游客接待量同比增长39.72%，南充市凌云山景区游客接待量同比增长294.45%。以近距离、短行程、慢休闲、优品质为主要特征的短途旅游成为小长假的爆款。

西南财经大学西财智库主任、首席经济学家汤继强在接受中国经济时报记者采访时表示：“释放消费潜力，包括‘敢消费’‘能消费’‘会消费’三个层次。‘敢消费’是老百姓有消费动力，无后顾之忧;‘能消费’是有稳定收入，有消费能力;‘会消费’是从物质消费向精神、多元场景消费延伸。我们要根据消费图谱或消费模型，继续在制度环境、社会氛围、舆论引导等方面下足功夫，提升老百姓的消费信心，拓展消费渠道，全方位增强更深刻、更深层次的消费水平和能力。”

区域联动协同发力

巴蜀大地消费升温

从成都平原到川东北山地，从川西高原到川南水乡，四川各地协同发力，共谱端午文旅华章。

为进一步激发文旅消费活力，各地政府纷纷出招，通过发放消费券、举办促销活动等方式，为文旅消费注入强劲动力。成都开展各类文旅活动800余场，全市接待游客733.2万人次、同比增长6.6%，实现旅游收入52.3亿元、同比增长10.8%，并与德阳、眉山、资阳等地形成协同效应，共同扩大消费市场。

宜宾市投入86.1万元消费券，成功撬动463.6万元消费，杠杆效应明显;南充景区针对毕业季推出的毕业草地音乐节、毕业季套餐等，吸引大量游客参与;西昌发放720万元惠民消费券，提供“吃逛一站式”端午民俗体验;达州市宣汉县联合重庆市城口县发放“川渝端午文旅护照”，持照游客享两地门票7折;全省超100家A级旅游景区对高考生免票，部分景区对穿汉服游客实行半价……

各地以端午为契机，形成优势互补、资源共享、客源互送的良好局面，为巴蜀大地的文旅消费注入强大动力。未来，四川将继续发挥自身优势，不断创新消费场景，优化消费环境，持续释放消费潜力，更好发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

总 监 制丨车海刚

监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋

主 编丨毛晶慧 编 辑丨邹 朵