北京
端午节，作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，承载着中华民族千年来的文化记忆。而端午期间的龙舟竞渡与龙舟宴，则是广府地区传承千年的非遗文化符号——2008年，广州“扒龙舟”被列入广东省非物质文化遗产名录。今年端午，广州各村的龙舟竞渡、龙舟趁景以及龙舟宴等端午民俗活动，以非遗文化为纽带，串联起传统与与现代，再次引发全社会的广泛关注。
在猎德村李氏大宗祠广场，龙舟宴的热闹场景在端午期间可谓赚足了眼球。广发信用卡IP形象“小发羊”与特邀客户的身影穿行其间，为这场非遗传承与创新注入了金融元素。广发信用卡深度参与“同船渡·粤韵广州”羊城新八景活动，以信用卡促进以旧换新的消费新生态扩容，为非遗文化注入活力，也为国潮消费经济注入信用卡动能。
5月31日至6月2日，广州猎德村龙舟成为端午假期最火爆的文旅场景之一。作为广府龙舟文化的代表之一，猎德涌的探亲招景龙舟与CBD天际线同框，创造出绝佳打卡机位。猎德村的龙舟宴更是今年首次开放公众席位，外地游客、外国友人与猎德村民围坐一堂，共同感受体验非遗文化魅力。
据统计，今年端午假期广州市共接待市民游客超630万人次，全市实现文旅消费44.5亿元，分别同比增长8.4%、35.3%。备受瞩目的“龙舟景”，是拉动消费的流量密码之一。在这一轮龙舟文化热潮中，广发信用卡以创新思维探索非遗文化传承与消费提振的融合。通过“以旧换新送龙舟Fun”活动，广发信用卡联合广东银联推出以旧换新消费赠送席位机制，消费者使用广发银联信用卡参与广州以旧换新线下消费，即可有机会获赠猎德龙舟宴双人席位。这一举措，不仅让公众以更便捷的方式参与民俗活动，更通过政策红利激活家电、家居等以旧换新场景，实现非遗文化与消费提振的双向促进。
此外，广发信用卡依托“发现精彩”APP打造“来广州过端午”专区，为外地游客提供机票、酒店、主题乐园及餐饮等专属优惠，构建一站式出行服务生态。数据显示，端午假期广州成为国内热门旅游目的地，各方游客纷至沓来，龙舟文化与广府特色的引流效应可见一斑。
龙舟文化作为岭南非遗的瑰宝，传承与创新离不开社会各界的共同努力，也离不开金融工具的赋能。广发信用卡以“非遗+金融”的模式，将龙舟宴、龙舟竞渡等传统民俗转化为可感知、可参与、可消费的金融场景，既让非遗文化“活”在当下，也通过消费场景的创新扩大非遗文化的传播范围。广发信用卡将持续以信用卡为支点，基于多年深耕文旅消费市场的业务优势，撬动更多非遗文化资源，让非遗文化在新时代的消费浪潮中乘风破浪，为消费市场提振贡献更多金融力量。
本文源自：金融界资讯
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