四川
5月30日，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会发布《2025中国奶商指数报告》，荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在活动现场接受媒体采访，首次公开其战略布局。他提出以“聚焦、敏捷、凝聚力”三大关键词驱动业务增长，目标直指双位数增速。
尼尔森IQ数据显示，2025年一季度菲仕兰旗下美素佳儿在中国婴配粉市场占有率跻身前三，国际品牌中位列第一，其皇家美素佳儿三段年销量突破1000万罐。张展红指出，尽管行业整体仍处收缩期（增速从2024年-5.9%收窄至-0.8%），但下线市场、高端品类及跨境电商呈现结构性机遇。他强调，菲仕兰将依托全产业链优势及本土化洞察，持续加码超高端赛道。
在“聚焦”层面，菲仕兰将巩固奶源品质与供应链管控，计划年内推出多款创新产品，如有机新品“莼悦”及儿童奶粉“旺玥”，并深化过敏婴幼儿营养解决方案。渠道端，公司将平衡线上线下拓展，尤其强化下沉市场合作网络，目前已覆盖全国超3万家门店。“敏捷”则体现为快速响应消费需求。张展红要求团队通过终端走访捕捉市场动态，加速产品迭代。例如，针对新生代父母对奶源追溯、有机认证的偏好，菲仕兰已构建全链路溯源体系。“凝聚力”战略聚焦内部协同与生态共建。菲仕兰推行“自然滋养”价值观，通过员工志愿者活动、成立“保护地球免疫力联盟”等行动，将可持续发展理念融入产业链。今年3月，其联合合作伙伴在云南种下百亩湿地候鸟栖息地，强化品牌社会责任感。张展红表示，尽管行业拐点未至，但凭借战略定力与创新执行，菲仕兰有信心在高端化与细分赛道持续领跑。
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