苹果称App Store生态营业额超九成归开发者 全球反垄断浪潮下，“苹果税”何去何从？

6月5日晚间，苹果在官网上发布了全球App Store生态的收益情况，并援引波士顿大学Questrom商学院经济学家Andrey Fradkin教授和安诺析思国际咨询经济学家Jessica Burley博士共同主导的一份研究报告，回应了“苹果税”的收取情况。“全球App Store 2024年共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额。在App Store生态系统促成的营业额和销售额中，超过90%归开发者所有，无需向苹果支付任何佣金。”

这份研究表明，App Store为全球开发者带来了新的商业机遇和成长潜力。然而，当前“苹果税”在全球范围内面临争议。据不完全统计，最近几年，全球18个国家和地区对“苹果税”发起了20多次监管行动，包括调查、立法和诉讼。

事实上，对众多应用程序开发者而言，“苹果税”会加重运营成本，让一些小型开发者团队或个人开发者倍感压力。从开发者和消费者层面来看，限制“苹果税”能提高数字市场的公平性并促进竞争。降低费率、减少对第三方的限制固然会影响苹果盈利，但无疑会促进创新，为用户提供更丰富的选择，也为开发商创造更好的经营环境。

“苹果税”的双面镜

所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%～30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的转给相应的App开发者。

苹果援引Fradkin教授和Burley博士的研究表示，App Store支持开发者获得全球增长，并且App Store的交易引擎为开发者提供了全球发行平台，帮助他们触达全球用户，每周吸引全球超8.13亿人次访问。“过去五年间，App Store生态系统促成的营业额和销售额在美国、中国和欧洲等地翻了超过一番。在此期间，所有地区的数字商品和服务、实体商品和服务、App内广告营收均有增长。”

同时，苹果也提到了对开发者的投入。例如App Store的交易系统支持使用40多种本地货币，在近200个地区提供无缝税务管理，并支持开发者设定价格、管理订阅等；在过去五年里，App Store阻止了超过90亿美元的欺诈性交易，为用户提供了保护。此外，苹果还为开发者团队提供支持环境，通过逾25万个API改进他们的App。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，“这份报告证明，开发者们通过众多方式用App和游戏体验丰富人们的生活，同时创造机遇、驱动创新。能够支持他们的成功，我们深感自豪。”

从报告内容来看，App Store生态给开发者带来了诸多好处，但不可否认的是，“苹果税”也是“重压”。从费率来看，目前中国仍然是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。

美国法院打破“苹果税”垄断规则

“苹果税”的独特之处在于，苹果对应用开发者有严格限制，包括苹果不允许应用开发者在程序中提供除苹果之外的其他支付选项等，因此开发者无法避开缴纳“苹果税”。

近年来，全球关于“苹果税”的博弈一直在进行。尽管欧盟、美国、韩国、俄罗斯、荷兰都迫使苹果公司开放IAP（程序内购买）之外的外链交易，但苹果公司坚持对这些外链交易也要征收17%～27%不等的佣金。

近期，苹果在应用商店管理政策方面遭遇重大法律挫折。

今年4月30日，美国加州一名联邦地区法院法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）作出裁决——苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险等方式阻止用户进行外部购买。

这意味着，美国开发者可以引导iPhone用户跳转到苹果App Store之外进行交易，例如开发者官网等。

这是一场由游戏开发商Epic Games发起的反垄断诉讼，耗时5年。2020年，Epic Games游戏《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”、开通第三方支付被苹果下架。Epic Games认为，苹果非法维持iOS系统在App分销市场中的垄断地位，起诉了苹果。2021年，美国法院在要求Epic Games支付佣金和利息的同时，要求苹果改进应用商店政策。

对此，苹果的做法是：在美国地区，苹果对外链销售数字产品的标准企业和小型企业收取的“苹果税”税率分别为27%和12%。此外，苹果还以App Store之外支付可能不安全为由，劝用户不要在其他地方支付。

Epic Games认为苹果的做法违反了法院裁决的本意，并于2024年3月再度向法院申诉。法院经过调查后认定，苹果“故意没有履行2021年的禁令”。

最终，今年4月罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）作出上述历史性裁决。这项裁决在一定程度上意味着“苹果税”被撕开了一道缺口。除了免除外部渠道的27%支付佣金（渠道内为30%）的直接经济收益外，开发者被授权引导他们的用户尝试外部链接购买。由此，以App Store为核心的苹果应用生态体系，在游戏、应用获客推广及商业运营过程的话语权也将被进一步削弱，开发者和用户将获得更多选择权。

但苹果在一份声明中表示：“我们强烈反对该裁决。我们将遵守法院的命令并提起上诉。”

值得注意的是，罗杰斯法官的裁定仅对美国iOS开发者生效。目前我国iOS开发者必须遵守苹果《App审核指南》的相关规定，“不得在App内鼓励用户使用App内购买项目以外的购买方式”，否则可能面临App下架等情况。

美国地区外，“苹果税”在全球范围内也引发大量开发者和用户的不满。其中，欧洲正在通过立法和监管主动出击，限制科技巨头的平台控制力。今年4月，欧盟委员会宣布对美国苹果公司处以5亿欧元罚款，因为苹果公司在App Store中限制应用开发者引导用户使用第三方渠道。欧盟委员会要求苹果公司解除相关限制，并不得再采取类似做法，若苹果未能在60天内落实整改，可能会面临进一步的罚款。

尽管苹果公司收入的主要组成部分一直是硬件，但包括应用商店收费在内的服务营收占比一直呈上升态势。据苹果发布的2025财年第一财季（2024年第四季度）财报，该财季苹果营收达1243亿美元，其中软件服务板块营收达到263.4亿美元，同比增长14%。