行游WEEKLY｜华住发布年度ESG报告，牛背山推出学生特惠票，澳旅局携手综艺《周游记3》呈现乌鲁鲁的魅力

封面新闻记者 郭可欣

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澳大利亚旅游局携手热门综艺《周游记3》

深度呈现乌鲁鲁的自然与文化魅力

近日，澳大利亚旅游局携手人气户外实境互动综艺《周游记3》，通过节目中呈现的澳大利亚旅行故事，生动向中国观众展现了澳大利亚的壮丽风光、丰富文化与热情人文。

节目中，“J式之旅”发起人周杰伦及其好友与澳大利亚旅游大使袋鼠茹比（Ruby）在澳大利亚“精神腹地”——北领地乌鲁鲁（Uluru），共同开启了一段充满自然探秘与文化探索的旅程。该节目已播出十期，全网十期累计收获热搜超300个，相关话题十期累计曝光量超33亿。作为澳大利亚最具标志性的自然奇观和联合国世界遗产，乌鲁鲁巨石以其震撼的地貌景观和深厚的阿南古族（Anangu）原住民文化，成为众多游客向往已久的目的地。

本次合作是澳大利亚旅游局“来澳大利亚，道一声你好”品牌活动在中国市场的重要推广之一。澳大利亚旅游局希望通过《周游记3》广泛的受众基础与明星影响力，为中国消费者带来旅行憧憬与灵感，也期待中国游客可以亲赴澳大利亚，身临其境地感受澳大利亚的无限魅力。

点评：综艺赋能文旅营销 点燃中国游客出游欲望

澳大利亚旅游局与爆款综艺《周游记3》的此次联手，巧妙撬动了明星效应与顶级综艺流量的双重杠杆。十期节目斩获300余次热搜、创造超33亿话题曝光，其传播广度与渗透力令人惊叹，精准触达中国核心旅游客群。

当顶流综艺的镜头聚焦于世界级文化与自然瑰宝，其所激发的旅行向往拥有无可比拟的力量。这不仅是成功的市场推广，更在为中国游客未来亲赴澳洲、沉浸式体验其多元魅力埋下深刻的伏笔。文旅融合的深度叙事，正在成为吸引新一代旅行者的关键密钥。

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华住发布2024年度ESG报告：以服务创新与绿色运营践行可持续发展

5月30日，华住发布2024年度ESG报告，这是华住连续第五年发布ESG报告。围绕企业治理、品质服务、员工美好、行业发展、绿色环保、回馈社会六大维度，报告展示了华住过去一年在ESG各方面取得的工作成果。

报告显示，面对旅游市场的新趋势，华住旗下各品牌积极结合自身特点，持续推动服务体验升级优化：全季酒店推出符合新一代中国人审美复兴的全季5.0版本产品；海友酒店推出海友7.0全自助酒店新版本。华住首创行业新前台模式——最快10秒入住，通过重构服务流程与智能设备组合，让传统酒店前台“隐形化”，将人工服务投入到住客更需要的环节之中。

同时，设立三大“绿色板块”，携手共建低碳社会；聚焦人才与就业，助推行业高质量发展。华住集团相关负责人表示，秉承着“成就美好旅程”的企业使命，华住将与各方携手并肩，为构建可持续性的酒店生态圈贡献坚实的华住力量。

点评：将ESG深度融入核心运营 创造真实价值

从华住的ESG报告中可以感受到，ESG是驱动酒店业高质量发展的核心引擎。其经验为行业提供了可借鉴的标杆，推动行业向更高效、绿色、负责任的方向进化，定义新价值标准。

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牛背山推出学生特惠！60元畅玩含观光车票

伴随中高考的即将开始，同时为迎接暑期旅游高峰，回馈广大学子，牛背山景区即日起推出学生优惠活动！

全国范围内全日制中、小学生，凭本人有效学生证件或中高考准考证，即可享受专属门票特惠价：60元/人。此优惠价格已包含景区观光车票费用，让学子们轻松无忧，以超值价格畅享牛背山的壮丽风光。

牛背山拥有“亚洲最大观景平台”，云海、日出、雪山、星空等自然奇观震撼人心。此次推出的学生特惠，旨在为广大学生群体创造亲近自然的机会，是毕业旅行、暑期出游的理想选择。

温馨提示：景区建议 2天1夜的行程。由于海拔较高，需要携带保暖外套、防晒霜、相机、准考证/学生证等必备物品。

交通指南：若有自驾需求，从成都出发约4小时可抵达景区，建议导航设置途经泸定桥（避免狭窄道路）。若选择公共交通， 可乘坐成都-牛背山景区的直通车（可通过“牛背山景区”微信小程序购买车票）。

点评：痛点解决提升体验

山区景点交通成本是重要门槛，景区将观光车票直接包含在60元票价中，消除景区内额外费用顾虑，兑现了“轻松无忧”的承诺，极大优化了学生群体的出行体验和性价比感知，这比单纯门票打折更具吸引力。