大剧营销需要《藏海传》们

喜大普奔，藏海‘

鲨了么’

订单

总算到面具人了！！！

说到这部剧，可以用“爆开爆走”来形容。戏里肖战饰演的稚奴，目睹全家被权臣平津侯灭门，隐忍十年后化名“藏海”开启复仇之路。戏外“美强惨”的男主设定和高能的剧情让《藏海传》疯狂吸金和吸睛：开播前，《藏海传》就已收获2025优酷播前招商金额、客户数量双冠王战绩。截至发稿，品牌合作超60家客户，是2022年以来全网剧集招商品牌数TOP1，优酷2025年招商金额TOP1，也是肖战近三年主演大剧中吸金能力最强的大剧。

热度层面，《藏海传》累计全网热搜6000+；云合市占率最高40.1%，是2025年首部市占率超40%的爆剧；2025年抖音年度爆款剧集认证；酷云全端市占率超40%破2025年纪录、爆款剧集认证；且藏海成为最火角色，云合霸屏角色榜单日指数超94w，刷新2025年角色热度峰值，也是2025年酷云首个热度破19000的角色。

而跟着藏海一路“鲨鲨鲨”的TOP君也注意到，这届剧粉把“追剧”当成一场游戏，甚至有人把剧中植入的广告当成菜单来看，亦或是缓解追剧紧张时刻的灵丹妙药。有网友说，“随便吧，反正跟我说西瓜是蓝的我也不会生气，因为《藏海传》真是太好看了”，甚至主动喊话平台和片方多做宣传，希望好剧被更多人看到。

为什么《藏海传》能同时获得品牌方和用户的双重喜爱呢？今天咱们一起唠一唠。

剧集主演趣味呈现

一代人有一代人的广告神曲

“外外外星人，电电电解质……”最近在追《藏海传》的用户逐渐被“庄之行化”，而这也是《藏海传》大剧营销的第一个妙处。

为进一步帮助广告主吃透剧集红利，优酷邀请《藏海传》中饰演侯府二少爷庄之行的演员周奇，首发「角色衍生小剧场」，助品牌硬控全场。他在「角色衍生小剧场」里直接穿着戏服上线，延续剧中人设，携手外星人电解质水、乐事、优酸乳共创一系列“魔性广告”。

比如，当庄之行苦练武功到“电量告急”时，神秘外星人现身递上外星人电解质水。他饮用后立即“回满电量”，与外星人一同跳起了魔性舞蹈。外星人洗脑歌“外、外、外星人，电、电、电、解质！”一遍上头，两遍洗脑！

这一「角色衍生小剧场」设计充分体现外星人在大剧营销中“大胆会玩”的特质。品牌敢于将现代洗脑歌融入古装剧，形成强记忆点，引发用户自发讨论，剧中弹幕与千余条自来水评论即为印证。

视频/外星人电解质水×「角色衍生小剧场」

当庄二少爷宅家看戏看得无聊了，就来包乐事，一边吃一边“看啥都有味”。

视频/乐事×「角色衍生小剧场」

渴了庄二少爷就喝优酸乳，一边喝一边嚼柠檬，这种“我嚼着行”的chill感让屏幕前的TOP君也很想试试。

视频/优酸乳×「角色衍生小剧场」

「角色衍生小剧场」彻底打破了传统营销的“打扰感”：品牌不再是强行植入的“局外人”，而是通过角色台词、剧情场景的深度融合，让观众在“追剧-玩梗-传播”的闭环中，主动把广告当成“剧情梗”来吸收和扩散。

有粉丝还在弹幕自发总结：“庄之行一出来，我就知道又该下单了”，这种自然转化，正是小剧场营销的魔力所在。

解构场景花式创新

《藏海传》广告很有“活人感”

第二大营销亮点是被网友津津乐道的内生广告。《藏海传》中的创新广告形式超过10种，仅超级弹幕系列产品就有推出「生花弹幕」、「霸屏弹幕」、「群嗨弹幕」、「轨迹弹幕」等多种形式。将广告植入弹幕中，甚至为特定品牌定制带logo的弹幕，让营销成为剧情“共创者”。

比如，全屏氛围营造沉浸式体验的「生花弹幕」就吸引了舒化、舒客、心相印、乐事、六神沐浴露、优酸乳等多个广告主的投放。在男主首次以“藏海”身份登场的高光时刻，舒客的「生花弹幕」特效伴随“舒客7天美白，藏海笑谋天下”的文案弹出，藏海出场首幕的高光时刻巧妙植入口腔美护内容，以动态弹幕强化品牌记忆点，舒客成为全剧首个高潮的“气氛担当”。

往左滑查看更多

外星人电解质水投放的「霸屏弹幕」：角色力竭时，金色的品牌广告语瞬间霸屏，将庄之行的疲惫与品牌slogan“累了充充电”巧妙绑定。品牌信息与剧情、人物高度融合，营销的原生性和用户好感度自然提升。

999皮炎平投放了「群嗨弹幕」，当剧情进行到精彩刺激的打戏片段时，带有产品图和logo的弹幕精准卡位用户高关注度的瞬间，借助剧情内容，加深用户对品牌的记忆。

同样投放「群嗨弹幕」的999感冒灵毫无违和的出现在高明给六初师傅送药的场景，丝滑完成品牌心智传递。

值得一提的是，首发的「轨迹弹幕」首创弹幕轨迹编程技术，通过定制化的剧情特效，让品牌元素深度植入，实现曝光到转化的完整闭环。作为该形式的首个投放品牌，银鹭在男女主互相确认心意的甜蜜剧情中成功抢镜。

当观众为“复仇进度”、“反转”等剧情爽点疯狂刷弹幕时，超级弹幕系列产品可以潜移默化将用户情绪峰值与品牌绑定。除弹幕之外，双鲸钙锌投放的「超级快进」产品也为用户提供了一种别样的观剧体验。通过快进的进度条彩蛋，优酷让“放大镜追剧”的观众在快进时收获惊喜——这种藏在细节里的巧思，像极了破解剧中伏笔的成就感，难怪用户直呼“广告比剧情还上头”。

优酸乳投放的「高能伴随」同样是绑定高光剧情，在名场面出现时唤起子母屏，承接互动助力优酸乳种草。

如果说解构剧情与场景，寻找合适点位，做有互动感、有沉浸感的内生广告，是以上这几种创新产品成功的关键，那么「开启时刻」、「品牌头条·破屏版」、「品牌标版·破屏版」等产品则胜在超级吸睛，通过锁定用户追剧路径，利用创意内生广告助力品牌打造独家记忆。

比如花西子投放了「开启时刻」产品，覆盖片头精彩瞬间，充满东方气韵的整体视觉呈现，精准传递核心信息。

而荣耀投放的「品牌头条·破屏版」则与代言人肖战一起，用3D质感的震撼出场，抢占用户第一眼注意力。

舒客投放的「品牌标版·破屏版」同样利用裸眼3D技术，加强了用户心中的品牌认知。

无论是解构剧情场景，还是锁定用户追剧路径，优酷本质是通过重构广告与内容之间的关系，实现从“硬植入”到“共创”的转化。这些类型的广告玩法独特、用户反馈好，不仅能增强用户互动性，还让广告充满“活人感”，潜移默化中增强消费者对品牌的好感度，这就可以理解为什么《藏海传》成为2025年优酷创新广告合作数量最多的大剧了。

品质联名高端局

让IP成为品牌的超级聚光灯

IP联名营销是一场“势均力敌”的高端局，它对剧集本身有很高的要求，只有剧集质量和影响力全部在线的IP才可能获得头部品牌的青睐。

《藏海传》不是一个俗套的复仇爽剧，而是一个大格局、大视野，甚至带有一些主旋律基调的剧。它之所以吸引了精选牧场、荣耀、舒客等品牌的合作，一方面因为其本身热度和影响力，另一方面因为正能量价值观。在实际合作中，优酷携手合作品牌不断开创联名新玩法，让剧集热度成为品牌营销的超级能量。

纯牛奶行业合作伙伴精选牧场，除了社媒话题联名运营外，依托《藏海传》授权合作，通过线上线下全网自营渠道的主题装潢，不断卷入剧集粉丝，在强化5S标准把关的精选好奶的同时，实现品效多元增量。

手机行业合作伙伴荣耀， 5月官宣由肖战担任荣耀数字手机全球代言人，成功借势《藏海传》剧集热度，放大荣耀400系列的产品真实力，实现了从科技圈到影视圈的人群消费扩列，完成新品上市声量的集中爆发。

口腔护理行业合作伙伴舒客，一方面通过IP联名推出「舒客护牙小剧场」，将云朵大牙刷玩偶周边化身「高能追剧搭子」，cos剧集经典名场面，并推出系列创意剧情海报，引发粉丝强烈共鸣。另一方面，开设《藏海传》专场主题直播间，与粉丝一起在线追剧，通过剧情讨论和福利派送，精准触达粉丝群体，与用户深度互动，实现品牌声量与销量的双增长。

在这场《藏海传》的品质联名中，实现了品牌与剧集的互相借势，双赢扩圈。

《藏海传》的营销，本质是把“追剧”变成一场全民入戏的游戏，大家第一遍看剧，第二遍玩梗。这恰恰说明了，成功的大剧营销就是让用户、品牌玩在一起，让广告也成为追剧乐趣的一部分，优酷在某种程度上做到了。

当品牌不再是“硬广工具人”，而是和大剧组“搞钱CP”——你借我热度，我帮你造梗，这就是大剧营销的最高境界吧！