自毁“长城”：当媒体深陷“低价互撕”的丛林泥沼 破局之道

今日，笔者从客户单位获知和与其合作的(曾“牵手”的兄弟）媒体人证实，原合作多年的客户，被这家不讲“武德”，以绝对的低价位、多项服务的优势，“强取豪夺”而去了。呜呼！尽管有些不舍、不平，但为了不自毁“长城”，不陷入“低价互撕”的丛林泥潭，找回媒体自信、尊严和生存法则，请允许道说一二。

媒体行业的生存土壤正在加速板结。在流量焦虑的重压下，一场以“低价营销”为武器、以“相互诋毁”为战术、以“边界媒体增量”为掩护的畸形竞争，正将整个行业拖入一场没有赢家的内耗战争。当“性价比”沦为“廉价即正义”，“便宜观”取代价值判断，内容质量、文责安全与媒体权重便被无情地抛入深渊。

图为石兴旺与其代表作《熊宝乐园图》长卷(135米x 0.6米）在“万里长江第一城”宜宾合江门同框展现(局部）。严禁盗用。

低价绞杀，割肉饲虎的恶性循环已然失控。部分机构为博取客户单位眼球，不惜将专业内容生产贱卖为“白菜价”——全案策划跌破成本红线，深度报道打包成“998元套餐”。这种饮鸩止渴的“性价比”策略，迫使整个行业卷入一场惨烈的“向下竞争”。劣币驱逐良币的效应显现：坚守质量的媒体在价格战中步履维艰，而大量缺乏专业根基与文责意识的“边界媒体”却借机野蛮生长。它们以超低价倾销粗制滥造的信息快餐，如同“洗稿工厂”，将新闻专业主义践踏为流水线上的残次品。客户手握“低价标尺”货比三家，进一步倒逼行业自断筋骨，陷入“越降价越劣质，越劣质越降价”的死亡螺旋。

图为石兴旺代表作《熊宝乐园图》长卷(135米x 0.6米）局部画面效果。严禁盗用。

相互倾轧，信任基石在“诋毁战”中轰然崩塌。 当低价倾销难以为继时，部分机构便祭出更危险的武器——恶意诋毁。为抢夺有限订单，不惜捏造谣言、放大对手瑕疵，在客户面前上演“互揭黑料”的闹剧。同行评价沦为攻击工具，行业声誉在口水战中集体受损。这种“丛林法则”的盛行，不仅毒化了合作生态，更将媒体赖以生存的根基——公信力——置于崩塌边缘。当公众目睹媒体自身深陷“互撕”泥潭，又如何相信其能客观监督社会、担当公平正义的守望者？相互诋毁的毒火，最终灼伤的是整个行业的公信外衣。

图为石兴旺代表作《熊宝乐园图》长卷(135米x 0.6米）局部画面效果。严禁盗用。

价值迷失，核心权重在“快销”逻辑中彻底沦丧。 在这场畸形的生存游戏中，媒体的核心价值坐标发生了危险的位移。深度调查、严谨核实、建设性批判等需要时间与智慧沉淀的“重资产”内容，在成本挤压下被边缘化。“内容为王”让位于“流量为王”甚至“低价为王”。文责安全成为空谈，真实与深度让位于速度与噱头。媒体的社会“权重”——作为社会公器的影响力与责任感——被冰冷的点击数据和低廉的报价单所取代。当媒体自身沉迷于“快销”逻辑，其启迪民智、监督权力、凝聚共识的灯塔功能便黯然失色，行业存在的根本意义遭到无情消解。

图为石兴旺代表作《熊宝乐园图》长卷(135米x 0.6米）局部画面效果。严禁盗用。

• 破局之道：价值回归与生态重建。行业的自我救赎，必须从打破“低价互撕”的魔咒开始：
  1. 重铸价值标尺：媒体需集体觉醒，拒绝饮鸩止渴的价格战，以专业深度、思想锐度、文责担当为核心竞争力。建立行业内容质量与伦理底线共识，抵制劣质倾销。
  2. 客户价值启蒙：引导客户单位超越“便宜即王道”的迷思，深刻认知廉价传播背后潜藏的声誉风险与无效投放。推动“为专业价值付费”的市场共识形成。
  3. 强化行业自律与监督：完善行业规范，对恶意诋毁、突破文责底线的行为建立惩戒机制。推动建立权威的内容质量认证体系，挤压“边界媒体”的劣质生存空间。
  4. 探索良性竞合模式：在重大公共议题、深度领域报道上寻求合作，以“价值共生”替代“零和绞杀”，共同做大专业内容的价值蛋糕。

图为石兴旺代表作《熊宝乐园图》长卷(135米x 0.6米）局部画面效果。严禁盗用。

媒体绝非可以无限压榨成本的“快消品”。当丛林法则吞噬了专业精神，当相互倾轧取代了价值共生，整个行业终将在自毁长城的泥沼中窒息。唯有重拾对内容的敬畏、对文责的坚守、对行业共同体的珍视，媒体方能穿越这片“低价互撕”的黑暗丛林，重新找回照亮社会的精神坐标。价值的回归，才是媒体生存与尊严的终极答案。(中央新影中学生频道《时代强国》编导 石兴旺／文 ／图）