北京
6月1日下午3时，江苏盐城奥体中心体育场看台上，2万余名球迷用此起彼伏的呐喊声为球队加油助威，2025年江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)第三轮盐城市对阵淮安市的比赛正式开赛。
刚刚过去的端午假期，因“一场比赛奔赴一座城”成为江苏文旅消费新热点。据江苏智慧文旅平台监测，“苏超”吸引9万名观众现场观赛，带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。
自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速走红。“苏超”由江苏13个设区市各派一队参加，参赛队伍既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，被网友称为城市的“荣誉之战”。
参赛城市以“苏超”为契机带动文旅消费，促进城市间的文化交流。常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐。比赛期间，南京五台山体育馆周边多家酒店几乎满房。南京文旅局联合商务局推出“跟着演出/赛事游南京”活动，以6月1日举行的南京队对无锡队的比赛为例，“苏超”观众凭票根，可在大报恩寺遗址景区、阅江楼景区、栖霞山风景名胜区、六朝博物馆等30家景区景点享受购票优惠，此外，餐饮门店、购物中心、商场、酒店亦提供线下消费优惠。
5月31日至6月2日，常州所有A级景区对扬州市民免门票。“我们早上6点就出发了，就是怕人多排长队，没想到入园这么‘丝滑’。”5月31日一大早，在常州中华恐龙园景区，扬州市民薛先生通过“扬州市民专属通道”完成快速入园。“一家人光门票就能省不少钱!感谢常州送给扬州人的端午礼物，为我们提供了体验常州文化、欣赏常州美景的绝佳机会。”薛先生决定和家人在常州住一晚，多“打卡”几个景点。
各地通过赛事链接文旅资源，创造了远超门票收入的综合效益。据统计，端午假期，常州中华恐龙园、淹城春秋乐园等各大景区共接待扬州游客超10万人次。镇江队和宿迁队比赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单。
围绕“美食”，各地亦是招数频出。在此前“苏超”赛事中，淮安推出“吃货球迷狂欢套餐”，100元套餐包括比赛门票，还有小龙虾、淮扬小吃等。盐城将文旅促消费活动延长至11月2日，外地球迷凭“苏超”所有场次入场票和身份证，均可免费游览盐城A级景区一次；若持盐城主场赛事门票，还可免费领取盐城鸡蛋饼一份。泰州主场期间，泰州文旅集团还推出“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”福利，早茶店向“苏超”观众免费提供五味干丝品尝。
专家认为，“苏超”已成了一种文化符号，乃至成为城市的文旅“邀请函”，达到了“1+1>2”的效果。据江苏省体育局统计，联赛已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。
江苏各地能够迅速响应，结合地方特色推出文旅促消费活动，与此前推出的相关举措是分不开的。2024年年底，江苏省财政厅牵头相关部门联合推出《关于进一步促进文体旅展联动提振消费的若干措施》，对各地在打造商旅文体融合的消费场景等十个方面予以支持，初步统筹专项资金2亿元用于奖励兑付。
“文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。”江苏省文化和旅游厅副厅长李川在2025年江苏省城市足球联赛新闻发布会上介绍，江苏省文旅厅将加大力度与江苏省体育局联动，以文化为内核、体育为引领、旅游为载体，深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费，进一步满足大众需求、助力经济高质量发展。
(本报记者 苏雁 光明网记者 姬尊雨)
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