戴森神话破灭：3000吹风机不敌500国货，谁终结了智商税信仰？

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3000块钱的吹风机竟然能被买爆！这简直就神话，戴森这个牌子早已经成为“高贵”的代名词了。

本以为它会与那些奢侈品一样能够一直站在巅峰，没想到如今却被迫降价到1000多块钱，这无疑是拜销量所赐。

如今，大家对它的评价都是“智商税”，那么戴森究竟发生了什么呢？

戴森遭遇“滑铁卢”

曾经戴森就是“高级”的代名词，当家的吹风机，一度占据市场份额的三分之一，而现在连7%都悬了，前六的榜单上早就没了它的身影。

吸尘器更惨，一年多时间里，市场占有率直接从五成多被砍到了不足三成，真是腰斩都不足以形容其惨烈。

这种断崖式的下跌，是实打实的危机信号，线上数据更是冰冷：2023年上半年吹风机份额还有12%，一年不到就又掉了近一半。

消费者的嘴巴也最诚实，昔日的“中产标配”，现在却有不少人吐槽它是“智商税”，口碑简直是冰火两重天。

戴森黑科技引领潮流

戴森在中国市场的崛起，堪称一部商业传奇，2006年它初来乍到，一部吸尘器卖三四千，要知道那会儿中国人均年可支配收入才7000出头，这价格谁受得了？自然是水土不服，市场冷冷清清。

一直到2016年，戴森扔出了一颗重磅炸弹，售价依然高达三千多元的高速吹风机，当时市面上的吹风机，三百块就算不错的了，戴森这一定价，简直是捅破了天花板。

所有人都以为它疯了，没想到这款高价吹风机一夜封神，当年戴森在中国的营收猛增244%，之后更是年年销售额破百亿，这把火是怎么烧起来的？首先当然是技术底气。

就拿吹风机来说，针对姑娘们“干发快、不伤发”的核心需求，戴森搞出了11万转的中空马达，风力强劲，温控精准，在当时确实没几个能打的，技术壁垒一下子就立起来了。

戴森自己也争气，手握高速马达这张王牌，不断拓展产品线，从吸尘器到干手机，再到空气净化风扇，样样都透着一股“黑科技”范儿。

光有技术还不够，戴森的营销更是炉火纯青，每年砸下数千万营销费，在社交媒体上请明星网红轮番“种草”，把产品和“中产生活方式”死死捆绑。

什么买房、搬家、结婚，都是它的精准营销场景，尤其是情人节、七夕这种节日，“爱她就送她戴森”的口号一出，简直是精准收割。

久而久之，“家电界的爱马仕”、“家电界的苹果”这些名号，也成了戴森高端形象的注脚，让无数追求品质生活的消费者心甘情愿掏空钱包。

戴森为何跌落神坛

然而花无百日红，也就两三年的光景，吹风机市场，被一个叫徕芬的国产品牌打得措手不及，甚至在一些大促中，戴森的成交量连人家的零头都赶不上。

徕芬2021年的时候月销量还只有个位数，到2023年，年营收已经冲破30亿大关！更可怕的是，国内做高速吹风机的品牌，从四年前的十几个，一下子暴增到了一百多个。

吸尘器那边，日子同样不好过，追觅、小米、美的这些国产品牌，一个个虎视眈眈，技术、功能快速迭代，价格却亲民得多，戴森的市场份额，就这么被一点点蚕食。

现在的年轻人，越来越精明，不再盲目迷信“国际大牌”的光环，更看重产品实实在在的功能和性价比，追求“把钱花在刀刃上”。

戴森动辄三四千的定价，以前是身份的象征，现在却成了许多人下单前的“拦路虎”，国产品牌也用行动证明了，好东西不一定非得那么贵，技术上奋起直追，使用体验也越来越好。

就拿吸尘器来说，当年戴森授权生产的产品，卖到两千美金，后来降价也要五千块人民币，现在国产吸尘器一千五就能拿下，还给你配上自集尘、自清洁、绿光显尘这些戴森老款没有或者不完善的功能。

这么一对比，消费者的心能不偏吗？所谓的“大牌祛魅”，其实就是国货给的底气。

市场被围剿是外患，戴森自身的“内忧”也不少，最要命的，是曾经引以为傲的创新能力，好像也遇到了瓶颈。

除了吹风机和吸尘器这两大功臣，戴森这些年尝试拓展的其他领域，几乎都雷声大雨点小，2017年高调宣布要砸5亿英镑造车，到现在连个车影子都没见着。

汽车梦碎也就罢了，毕竟隔行如隔山，在家居产品上，戴森也没少“翻车”，2018年推出的售价超过六千块的台灯，被用户吐槽熄灯、频闪，质量问题一堆。

还有那个售价近万元的扫地机器人，功能居然还停留在几年前的水平，只能扫扫灰，跟国产千元级别能拖能洗的产品比起来，简直弱爆了，被网友辣评为“进口垃圾”，最后灰溜溜下架。

去年那个造型奇特的空气净化耳机DysonZone，售价高达6699元，戴上街约等于“社死现场”，热度来得快去得也快，现在官网上都查无此机了。

后续又搞了个头戴式耳机，在视频平台上连个正经测评都难找，这些产品，让人不禁怀疑，戴森是不是在“为了创新而创新”，而不是真正解决用户的痛点？

更让消费者寒心的是售后服务，国产品牌动不动就30天无理由试用，整机保修两年，甚至终身耗材免费。

戴森不仅不接受免费试用，去申请售后，那处理效率感人，好不容易修好了，没过多久又坏了，简直是花钱买罪受。

有用户反映，两千五买的吹风机，修一次开口就要2090元，这维修费都快赶上买个新的了！而且维修还得先垫付物流费、物料费，后续配件费更是没谱，动辄几百上千。

就连明星产品吸尘器，倒个垃圾弄得尘土飞扬，尘杯还贼难清洗，这些小毛病也一直没得到根本改善。

戴森还是低下了高贵的头颅

面对国货“平替”的凶猛围剿和自身的增长乏力，曾经宣称“字典里没有性价比”的戴森，也不得不低下了高傲的头颅。

就在去年的双11，原价三四千的吹风机，居然降到了不足两千元，这下可把不少老用户给“背刺”得不轻，纷纷感叹“早买早享受，晚买享折扣，不买免费送”。

这种“跳水式”降价，短期内或许能拉动一些销量，但对品牌形象的伤害也是实实在在的。

参考资料

新浪财经2024-12-12《家电界“爱马仕”，贵不动了？》