以英雄联盟IP撬动TCG，拳头游戏要开启一个新的“故事”

在游戏行业里，卡牌算是一个高频词，它既是一类被时代认可的商业模式，也代表了一种包罗万象的玩法机制，能量巨大且无处不在。

这其中，集换式实体卡牌（TCG）算是卡牌游戏大类中不可忽视的组成部分，哪怕你从未见过那些搭载着“宝可梦”“游戏王”等大IP的实体卡牌游戏，从未接触过这个让无数人为之着迷的新兴产业，也一定听过无心插柳只买一包却“单张出奇迹”，店内人头攒动为抢一盒卡牌“千里走单骑”的“故事”。

而今，拳头游戏也要TCG赛道讲述自己的“故事”。

5月23日，《符文战场：前瞻峰会》在上海联盟竞技场隆重举行，不少媒体、KOL、资深爱好者，以及线下实体卡牌店家应邀出席，以英雄联盟IP创作的TCG游戏《符文战场：英雄联盟对战卡牌》（以下简称《符文战场》）也在众人的注视下正式亮相。

活动现场，拳头游戏《符文战场》执行制作人柴诚然、拳头游戏《符文战场》游戏总监Dave Guskin、拳头游戏全球副总裁，拳头游戏中国电竞负责人苏志立、闪魂CEO盛川等一众大佬相继登台，围绕产品特色、核心玩法、商品情报、后续营销和赛事布局等多个角度进行了叙述，和与会人员共同分享了产品的现在和未来。

相信不少玩家在看到《符文战场》，看到拳头游戏入局TCG领域时并未感到意外。

一方面，拳头游戏本身就有过制作卡牌游戏的经验，尽管从线上来到了线下，玩法上也迎来了巨大改变，但《Legends of Runeterra》（LoR）的出现，确实为拳头游戏提供了研发、运营等多方面的经验积累，使得创作《符文战场》时轻车熟路。

另一方面，则是近两年TCG游戏在市场上的愈发走俏，像是网易就通过代理《影之诗》《游戏王》《炉石传说》等卡牌产品深度布局，不少国内游戏厂商也是借助旗下内容型产品，快速在此领域占据了一席之地，而手握世界级IP——英雄联盟的拳头游戏想要入局也在情理之中。

不少玩家在了解到这款游戏后，更是展现出了极大的兴趣。现场柴诚然先生也是肯定并感谢了大家的期待和认可，直言：“无论是国内外做的玩家测试，还是店家的订单预售量，玩家对于《符文战场》的预期都远远超出拳头游戏的预期，对此我们受宠若惊，也深知玩家们这份认可的重量。未来拳头游戏将与合作伙伴携手，全力打磨每个环节，为玩家和整个社群带去优质体验”。

通过差异化设计，实现深度博弈

《符文战场》的首次曝光是在2024年6月，但笔者真正接触还是在澳门举办的《英雄联盟：云顶之弈》公开赛活动上，尽管初次接触时间短暂，进而规则只学了个七七八八，可还是留下了非常深刻的印象。

此次前瞻峰会上，官方也是贴心地设置了多块区域，并安排多位官方人员手把手教学，帮助对其感兴趣的与会者快速上手。

其实《符文战场》并不是一款复杂的游戏，相反因与英雄联盟IP有着强融合的属性，该作反倒缩短了玩家理解的时间。

玩家所要做的，就是操作己方的英雄/单位牌占领牌桌上有限的「战场」，游戏分为2人对战或4人混战，前者战场有两块，后者战场则是有3块，每次玩家成功征服或据守一个战场就能获得1分，先得8分者就是最后的赢家。

整场对战中，可供玩家操作的资源，即卡牌类型有“传奇英雄”、“英雄单位”、“普通单位”、“符文”、“法术”、“装备”。在游戏开始前，玩家可以根据“传奇英雄”的特性和规则去组成套牌，并派出一名强力的英雄单位快速参与到对局中，而非套牌中等待抓取。

战局开始后，玩家需要先抽取一张战场牌，这块战场就是玩家们需要争夺并获取积分的关键。玩家在初始阶段可以抽四张卡牌，而后每回合抽取一张，并抽两张符文牌，通过消耗符文派出“英雄”或使用“法术”和“装备”，进而提升战力或打出非凡效果。

现场在被问到《符文战场》的差异化时，Dave Guskin表示战场的设计，以及围绕战场展开的博弈，就是该作最为突出的亮点。

的确，基地与战场的分离，拓展了玩家在出牌和对战时的灵活性，进而提升了游戏的策略性，各类套牌上的特殊效果，也为游戏提供了更为丰富的组合，让玩家在自由组合中找到更多套路，实现深度博弈。

融入IP矩阵，给予强有力的营销支持

如今，“英雄联盟IP”早已是一个横跨手游、电竞、影视、音乐、直播、周边、社区等多个领域发展的世界级IP，他们彼此之间协同影响、赋能促进，实现更加全面的IP生态构建的同时，以多种形态触达到玩家。

比如去年年底的英雄联盟IP动画剧集——《英雄联盟：双城之战》第二季，就再一次引发了世界级轰动，为其他衍生内容提供了优质的故事素材之外，也让IP进一步泛化与升华。

此次活动上，游戏发行方闪魂表示将与拳头游戏携手，在营销上投入上竭尽全力。

活动现场，拳头游戏送给玩家的伴手礼，就是此前限量售卖的《符文战场》与《英雄联盟：双城之战》联动的“传说英雄”卡牌。不难看出，对于让《符文战场》融入IP生态，拳头游戏的布局早已展开。

不仅如此，官方也在现场表示会通过线上话题裂变与线下试玩赛事的推广，以及定制化营销工具包和分区域流量支持，给予《符文战场》强有力的营销助力。

释放多元需求，向多领域深度延展

《符文战场》作为一款线下TCG游戏，自然离不开一个成熟的发行体系做后盾，现场也有不少人，尤其是店家也在关心这款游戏如何走进线下门店，关于这些问题，《符文战场》中国大陆地区独家合作发行商闪魂CEO盛川先生在现场进行了解惑。

他表示，未来在运营时会遵循“玩家体验优先、开放交流沟通、创新不拘传统、长远合作共赢”四个目标，希望借此将《符文战场》打造成影响力辐射至中国乃至全球，坚持长线运营且最顶级的TCG游戏。

“其一，牌店是TCG游戏运营的重要场景，它不光是承载了产品的拉新、教学、比赛的功能，更具备社群交流的意义，是否有足够多的牌店原因参与到《符文战场》，将是它成功与否的重要指标，未来我们将和姚记潮品一起，打通渠道，去服务各位店家；其二，会以英雄联盟IP为发力点，将产品推广到更多场景中，让喜欢英雄联盟IP的粉丝更方便去接触《符文战场》，实现品牌进一步曝光；其三，会根据不同人群进行一些差异化推广策略，保证新老玩家不同的需求，因此制定了多种售卖方式。”盛川说。

《符文战场》赛事方面的布局也在活动现场得到了曝光，拳头游戏表示会在全球范围内推进赛事建设，不断打磨内容质量和参赛体验。

在《符文战场》正式上线一个月左右，官方就将开展覆盖东西南北四个大区的区域公开赛，以纪念卡的周边产品带动玩家的参与热情。在第一赛季即将结束的时候，官方也会组织全国公开赛，这既是荣誉的展现，也让玩家以线下聚会的方式乐在其中。此外，官方还将每年组织一场全国冠军赛，让区域公开赛、全国公开赛和年度积分系统选拔出的高手们同台竞技，并提供奖金以及相应纪念品进行奖励。

未来《符文战场》还将推出卡牌替换机制，并与拳头游戏其他赛事进行联动，进一步释放影响力。

可以看出，《符文战场》就要开始讲述自己的“故事”了，且它准备满满、正如柴诚然所说，它不只是一个游戏，未来也会在与合作伙伴和玩家社群构建的更具生命力的生态下，成为一个健康可持续，开放共生长，多元有活力的互动空间。

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