一张票根可以串联多少地方？静安戏剧节打造文化消费新范式

一张音乐剧《SIX》的演出票根，是可流通的文化消费载体。该剧联合上海恒隆广场、中信泰富、苏河湾万象天地等商圈，开发“门票+餐饮+购物+停车”复合型优惠产品，以“一张演出票”联动静安及周边区域核心商圈，持续释放演艺IP的商业衍生价值。

以“戏”为媒，以“城”为幕，2025上海·静安戏剧节今天（2日）落下帷幕。作为上海城市文化品牌的重要标杆，本次戏剧节以“国际静安·全城有戏”为主题，通过“名剧展演、全城有戏、壹戏剧大赏”三大核心板块的深度联动，不仅为市民游客奉献了84场中外戏剧佳作、200余场公共空间演出，更以“文旅商体展”深度融合的创新实践，在静安的商圈街巷之间，描绘出一幅生动的城市戏剧画卷。

设100元最低惠民票价

作为上海·静安戏剧节的核心板块，今年，20部中外佳作吸引了超过4万名观众走进剧场，剧目总票房达600余万元，在沪上掀起全民观剧热潮的同时，更以国际剧目中国首演率90%、所有剧目上海首演率85%的亮眼数据，标志着上海·静安戏剧节已成为国际前沿戏剧作品进入中国及上海市场的重要平台。

静安区人民政府始终秉持文化惠民理念，确保高品质艺术的可及性。今年名剧展演所有参演剧目均设有100元最低惠民票价，即使是汇聚国际顶尖团队的大制作，最高票价也严格控制在680元以内。这一举措切实降低了观剧门槛，让更多市民能够足不出“沪”，轻松走进剧场，尽情享受这场跨越国界的戏剧艺术盛宴。

流量转化激活消费磁场

本次戏剧节首创“戏引力”概念，以戏剧为纽带，成功激活区域消费潜能，构建起“艺术赋能商业、文化反哺城市”的创新生态。

4月25日，“戏引力-扭蛋Lab”促消费活动在五大核心商圈同步启动，成为现象级文化消费事件。活动联动久光百货、中信泰富广场、静安大悦城、苏河湾万象天地、久光中心，共同推出上万份专属奖品及消费优惠，总价值超60万元，优惠覆盖餐饮、服饰、宠物、生活服务等近百家商户，累计吸引超15000名市民参与。

“五一”假期，静安区文旅商体展深度联动效应显著。据静安区商务委数据统计，区内三大商圈（南京西路、苏河湾、大宁）累计客流超300万人次。其中，静安大悦城假期首日客流达13.1万人次，刷新商场单日客流纪录；苏河湾万象天地通过“戏引力-扭蛋Lab”及移动集装箱等戏剧文化活动与商业融合，吸引了大量年轻客群，五一客流同比提升72%，实现“戏剧流量”向“商业增量”的高效转化。

两万本“戏剧文旅护照”的发放进一步强化了沉浸式消费闭环。护照串联起20余个文旅点位、3条主题打卡路线，覆盖十大商业综合体及八家剧院、八家酒店。市民不仅可持护照享专属折扣，也可通过集章兑换限量文创。今年推出的“静”听好戏蓝牙音响广受好评，200份奖品在2天内全部兑换完毕。500份“戏引力”大礼包在开放预约后3分钟内一抢而空，刷新区域文旅消费预约纪录。

此外，戏剧节还携手滴滴发放每日发放万份价值172元专属出行券包，出行范围涵盖戏剧节活动所在的10大商圈、20余家酒店及区内其他文化艺术场所，截至目前，超5万市民游客已享受到戏剧节专属出行优惠。

多维体验串联全域空间

“全城有戏”板块将戏剧场景延伸至城市的每个角落，让艺术真正融入市民生活，打造一场全民参与的文化盛宴。

移动集装箱剧场作为本届戏剧节的“流动文化地标”，立足静安文化底蕴，深入大宁剧院、苏河湾万象天地、中信泰富广场等城市空间，累计举办113场跨界展演活动，在小红书等社交媒体上收获如潮好评。在观众的热切呼声下，《五郎的手记》多次加场，名额一经上线，便被一抢而空。观众通过“戏剧+”沉浸式声演餐秀、声音装置、肢体工作坊等多维度形式，在移动集装箱剧场里沉浸感受跨界戏剧魅力。以公共空间中的戏剧体验，创新构建“艺术引流—场景消费—文旅增值”闭环模式，让观众成为演出共创者，实现戏剧艺术与城市公共空间、商业消费场景的深度融合。

戏剧巴士将百年公交20路化身流动的艺术殿堂，打造一场别出心裁的“移动艺术盛宴”，载着观众穿越城市的大街小巷。将方寸车身变换为极具氛围感的移动戏剧艺术空间。从清晨的市井烟火到夜晚的霓虹璀璨，戏剧巴士连续开行37天，实现近4.7亿次曝光，形成了显著的跨城区移动宣传效应，让戏剧的脉搏随着巴士的车轮，真正融入城市街巷。

“不止在剧场”今年共举办18场丰富多彩的线下活动，形式突破对谈的单一模式，开设了后台导览和戏剧工作坊等新颖环节，为观众揭开舞台幕后的神秘面纱，提供沉浸式的互动体验。活动累计报名人数高达1040人次，其中单场活动最高报名人数达到268人，高出活动计划人数5倍，充分展现了市民对戏剧艺术的热情和戏剧节品牌活动的强大吸引力。

原标题：《一张票根可以串联多少地方？静安戏剧节打造文化消费新范式》

栏目主编：祝越 文字编辑：张晓鸣

来源：作者：文汇报 王宛艺