北京
任何官方发布的信息，目的都是广而告之，而充满童趣的通知，传播效果无疑更显著。
▲5月31日，深圳市气象局官方微博发布一则《关于6月1日不许下雨的通知》视频，引发网友关注。图/深圳天气微博截图
文| 冯海宁
“6月1日不许下雨的通知”火了！
5月31日，深圳市气象局官方微博发布一则视频。视频中，主播以“天庭儿童关爱办深圳办事处天气统筹部”名义发布《关于6月1日不许下雨的通知》，要求6月1日深圳全市不许下雨，最高温度控制在31（摄氏）度，请雷公、电母及深圳区域内各龙王知悉并落实执行。
不少网友称赞该通知充满童趣、很可爱。6月1日，有媒体记者联系深圳市气象局，工作人员表示，策划该视频的同事为出镜主播。与官方网站严谨的天气预报不同，微博上的天气预报旨在让大众记住天气情况。恰逢临近儿童节，是家长和孩子做出行计划、关心天气的时候，便结合节日特色策划了这则视频。6月2日上午，该主播对媒体笑称：雷公电母和深圳各龙王都落实得很好。
在公众印象中，无论是气象预报还是其他官方信息发布，都是比较严肃的一件事。之所以在表达上比较严肃，是因为官方机构相对特殊，严肃是其一贯严谨的体现，而且所发布的信息关乎公共利益，不容误解误读。然而，近年来，部分官方机构的表达开始打破过去的刻板化，给公众留下了耳目一新的印象，也让相关官方信息迅速“出圈”成为热门话题。
比如，2021年深圳卫健委公号发布的一篇题为《“无套XX”有毒！深圳新增1678人染艾滋，6成经男男传播》的科普文章，从标题到内文都有别于过去的“官样文章”。此次深圳市气象局官微视频又发布《关于6月1日不许下雨的通知》，也给人很不一样的观感，甚至比前者更大胆。因为这一官方表达方式改变了传统天气预防固有模式，蕴含着多种深意。
长期以来，各级气象部门发布天气预报时，都有自己的表达范式，以便气象信息准确无误地传达给每个受众。而上述通知则充满新意和深意：其一，以贴近儿童的幽默表达，展现童趣表达节日祝福；其二，独具一格的表达方式令人印象深刻，使人更易记住当天天气；其三，“不许下雨”戏谑背后是对天气情况科学、精准研判。
从多位网友反馈看，这种带有命令口气的表达，与实际情况完全相符，即深圳当天确实没有下雨，为儿童游玩提供了有利条件。这种气象预报不但让儿童群体觉得有趣，进而增强对气象知识的关注，而且也把很多成人拉回到童话世界，顺带过了一个儿童节。显然，任何官方发布的信息，目的都是广而告之，而上述充满童趣的通知，传播效果无疑更显著。
这对其他官方机构都有一定启示意义，即在不影响官方信息准确发布的情况下，为了让信息被更多人了解并记住，不妨因时因事因人，采用更多灵活、多元的表达方式，可能收到意想不到的效果，有望使公共服务价值最大化。这既能改变公众对官方机构的刻板印象，也能展现官方机构勇于创新、与时俱进的改革精神。
值得注意的是，无论是深圳市卫健委还是该市气象局，在以创新方式发布官方信息时都仅限于官方微博、官方公号等新媒介渠道，这类创新方式的确适合新媒介渠道，但也要通过相关话题热度看到，公众对于打破表达刻板化有更多关注和期待。在其他信息发布渠道也可以适当突破固有模式，这对重塑官方形象、改革官方信息发布方式都是有益探索。
撰稿 / 冯海宁（媒体人）
编辑 / 徐秋颖
校对 / 柳宝庆
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