一周营销案例速读VOL.433

这是创意广告的第3422 期推送

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本周端午节和儿童节撞上了，打工人的日历又多了点盼头，周六闻着艾草香吃粽子，周日扎进游乐园找童真，这double的快乐谁不想好好享受呢！

但对品牌们来说，那就是双倍营销了，直接把创意焊在脑门上，从视觉到味觉、从街头到嘴边，全方面精准狙击年轻人的心巴！现在看广告比追剧还上头，每一个都想大喊：“这泼天的创意，我接了！”

要说最近最“嗅觉暴击”的广告，非Billie在纽约街头那组腋窝海报莫属。一个巨型腋窝图案就这么明晃晃地挂在宾夕法尼亚车站旁，上面还写着“刮一刮，闻一闻”——没错，你真的可以现场刮腋窝，然后闻一闻新品止汗露的椰子香味，嗅觉+视觉的双重暴击让路人直接停下脚步，忍不住“上手”。

这波超现实互动广告，把“止汗露”这件日常小事玩得极具存在感，不只是高能吸睛，更引发了大量网友自发打卡、社交平台热议，一举把品牌声量拉满。比起传统产品展示，Billie用一块海报做到了“看得见、摸得着、闻得到”的三重感官体验，属实是广告界的“刮刮乐大师”。

老乡鸡又双叒叕发疯了！这次不在微博咯咯哒，而是在合肥街头开上了“兰博鸡尼”，搞起了“鸡车”巡游，嫩黄车身配红心鸡冠，肥嘟嘟小鸡造型引得路人纷纷驻足：这谁能顶得住不多看两眼？

原来是为了配合超级会员日，老乡鸡员工组成“鸡车车队”高调炸街，骑手打扮还原“养鸡大户”风范，白毛巾+环保袋，活脱脱从《乡村爱情》片场穿越而来。网友疯狂围观：“这鸡车是走非鸡动车道还是鸡动车道？”

当别人还在认真打广告，老乡鸡已经靠“抽象天赋”在年轻人心里盖起了大本营。这一波，“鸡车”整活，不是整活的尽头，但肯定是抽象的天花板。

孟买地区约20%的乘客选择逃票，铁路局一年因此损失数十亿卢比。过去查票查得累，罚款收不回，大家依旧照逃不误。但这次，印度铁路局不罚你了，而是“贿赂”你！他们搞了个名为“Lucky Yatra”的抽奖活动，直接把正规车票变身彩票——只要你从官方渠道买票，就有机会赢1万到5万卢比大奖。想象一下，一张5卢比的票，说不定就成了你的“发财车票”，这谁还愿意逃票啊？

活动一上线就精准击中“逃票党”的双重心理：既想省钱，又爱搏运气。以前逃票省的是小钱，现在买票可能中大奖，成本差不多，体验完全不同。铁路局这一招，用奖励替代惩罚，让人“自愿守规矩”，还顺带提升了正规票务收入，效果直接拉满。

这个端午，伊利集团旗下「伊利奶酪」和百年老字号「五芳斋」“黏”名了——马苏里拉拉丝芝士遇上甜甜黏黏的糯米，碰撞出中西合璧的糯心奶酪粽。

从联名官宣的歌词梗互撩到“粽是这样说”的第一人称自述，从AIGC黏住世界到#是我太黏了#全民互动，品牌把“黏”从物理属性升级成了情感符号。年轻人用“黏人文学”解构生活——恋爱的黏、吸猫的黏、独居自洽的黏，生活里的关系依赖与舌尖上黏缠的味觉体验相呼应，让产品成为串联起日常温情的情感符号。

正如芝士与糯米在唇齿缠绵，这场营销也实现了东方食俗与西式食材的创意交融，两大国民品牌以“黏”作为共同的创意支点，实现了传统节庆的创新表达，让传统节令食品在玩梗中完成年轻化转身。

今年天猫618不只是大促，更像是一场“电影首映”。他们把好莱坞片场搬进魔都，开设“奇境制片厂”，从线上广告大片到线下沉浸片场，每一步都在高能输出“人人都是主角”的体验感。

先是杨天真亲自下场，拍了一支穿越30年中国广告史的短片《广告之后更精彩》，让80/90后热泪盈眶，直接拿捏集体情怀。再到上海线下落地，14个品牌片场直接整成拍电影现场。汾酒把香气做成喷泉，立白直接搬来南法街头，华为搞出金色沙丘自拍大片，全友家居把材料漂浮在宇宙里……每个片场都美到出片，互动道具也是直接冲着朋友圈曝光去的。

明星和KOL组团打卡，直播间冲到500万人次观看，这波天猫用电影思维做大促的操作，不只是吸睛，而是真正打通了用户的情绪价值和品牌故事。

谁说六一只能小孩过？天猫和迪士尼的史迪奇联手上线了一支「奇喵定制」短片，用满屏萌趣和温柔画风，精准击中成年人的童年DNA。

在被会议、KPI和生活琐事追着跑的日子里，我们早就习惯了做一个“很能扛”的成年人，却忘了小时候那个敢哭敢笑、任性又天真的自己。这支短片就像一扇温柔的时光门，偷偷提醒我们：你可以长大，但也别忘了开心。

史迪奇在片中继续发挥“外星搞怪王”本色，配合天猫一起解锁童趣新日常，从“定制快乐”到“自由做自己”，每一帧都充满“童心不分大小”的治愈能量。短片没有说教式鸡汤，只有一句暖心叮咛：成年人的快乐也值得认真对待。

今年草莓音乐节，最会“蹦”的不只是乐队，还有畅轻。作为北京、成都双城草莓音乐节的总冠名商，畅轻用爆珠酸奶把自己打造成了舞台C位。在低温酸奶内卷成山的市场里，畅轻没去卷口味名词，而是从“咀嚼感”出发，用爆珠+谷物的独特口感打破传统，直接引发“酸奶界的小高潮”。

音乐节现场，畅轻搭了个能打卡、DIY、遇到“185cm高颜值男团”的“爆有料站”，和艺人举杯畅轻的互动比广告更带感。线上，#畅轻草莓音乐节#、#爆珠爆有料#话题刷屏，小红书和抖音上网友争着晒合影、DIY酸奶照，一套“体验-打卡-传播”的闭环就这么完成了。

音乐节不是终点，畅轻还把这股热劲带进了校园和日常商超，千场活动+限定包装+扫码抽奖，把年轻人的热爱变成持续互动的长期关系。这波从味觉到场景的“爆有料”策略，畅轻不仅抓住了胃口，更抓住了心。

回顾本周的案例，你会发现，营销的终极答案从来不是套路，而是“懂你”——懂你的抽象，懂你的童真，更懂你藏在日常里的小情绪。下次刷到这样的“神仙操作”，别犹豫，直接转发——毕竟，能让我们会心一笑的品牌，活该被流量偏爱呀～

期待接下来的创意案例，我们下周见！