国务院部署消费提振，4月社零总额破3.7万亿增5.1%

近日，国务院召开做强国内大循环工作推进会，提出要深挖潜力提振消费，推动大宗消费更新升级，激发服务消费潜力，放大新兴消费带动效应。据国家统计局公布数据，4月社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%。表明消费者信心和预期回升改善，也反映了消费市场在推动经济增长中的重要作用。

从具体消费数据来看，4月体育娱乐用品零售额大幅增长23.3%。金银珠宝等升级类商品需求旺盛，服务消费增速高于商品零售，显示消费向体验型消费转变。

另一方面，以旧换新政策持续显效，激发消费潜力。以广东为例，广东省统计局发布的4月经济运行数据显示，限额以上家用电器和音像器材类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额分别增长86.9%、123.5%、156.9%，家具建材零售增速现新高，消费市场整体表现亮眼，以旧换新也促进了相关产业的转型发展。

毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤强调：“消费市场的创新活力对于推动宏观经济高质量发展具有至关重要的作用。从科技赋能的新消费场景，到国潮品牌的沉浸式体验消费，中国消费市场的动能被不断激发。”

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华指出：“科技的飞速发展，人工智能、大数据等前沿技术正在深刻重塑消费行业的生态格局。这些技术的应用不仅提升了企业的运营效率，更为消费者带来了全新体验。”林启华表示，在此背景下，毕马威中国启动第五届“消费50企业评选”活动，重点关注企业在消费新生态下科技创新应用、产业链地位及可持续发展能力。

往届评选结果显示，消费行业呈现“老牌企业主导、中坚力量稳步增长、新兴企业崭露头角”的特征。第四届榜单中，成立10年以上的企业占比高达46%，成立5-10年的企业占比为32%。从赛道分布看，饮料乳品与综合食品占据主导地位，分别占18%与16%；美妆个护、连锁餐饮各有12%企业上榜，反映食品行业整体活力。

南都·湾财社记者 黄驰波