湖南
约上三五好友，在商场里闲逛之后吃一顿漂亮饭，而后再去沉浸式体验一场让人捧腹爆笑的推理喜剧……这是《疯狂理发店》带来的全新的消费模式。
2023年2月，《疯狂理发店》首次登陆长沙，凭借紧凑、烧脑的剧情和沉浸式的体验，获得了一众年轻群体的追捧。在2年多的时间里，完成了超500场演出。
长沙为何能吸引《疯狂理发店》布局华中首店？该剧又是凭何保持较高的复刷率？
近日，开心麻花疯狂理发店疯狂星友团总运营韩笑在接受记者采访时表示，沉浸式喜剧打破了传统的演员演、观众看的单一模式，增加了演员与观众的互动，让每一场的观众都有参与感，加之剧本本身值得反复推敲，共同促成了《疯狂理发店》发展为文娱消费的新地标。
备受青年群体追捧的沉浸式喜剧
6位演员，200名观众，超过2小时的时长，以及悠扬的钢琴声、惊心动魄的“谋杀案”，这是《疯狂理发店》的标配。
当悠扬的钢琴声骤然停止，一场惊心动魄的“谋杀案”上演。在演出的前半场，观众需全神贯注，不放过任何一个细节。在后半程，观众与演员携手，通过提问、投票等方式，一步步揭开案件的真相。
有意思的是，《疯狂理发店》有N种开放式结局，每一场的玩家都有可能刷到完全不同的结局。韩笑说，“每一场剧的后半段，演员与观众的互动增强，对演员临场发挥的能力要求也更高”。
《疯狂理发店》是风靡欧美半个世纪的票房传说，全球超过1250万人为之疯狂。开心麻花将《疯狂理发店》引入中国并进行本土化改编，自2021年9月在上海首演。
2023年的情人节，《疯狂理发店》华中首个剧场落地长沙，持续半年上座率高达99.5%，一周至少演出6到7场，最多的时候一天排2场。
“长沙是较早的一批网红城市，流量方面的优势更加明显”，韩笑表示，《疯狂理发店》进入长沙之后，在剧情方面进行了本土化的改造。从客群来看，20岁至35岁的年轻群体占主流，也有很多家长带着孩子来看，很多小朋友看得非常认真，也有小朋友喜欢与演员互动。
目前，《疯狂理发店》长沙站已经运营了2年多。“我们的演出场次已经超过了500场，可以说这是一个非常不错的成绩单”，提及此，韩笑面露微笑，他说，当前整体的上座率在70%以上，后续在剧本方面将推陈出新，以吸引更多的消费者。
率先尝试“剧场演艺+商业”消费模式
这个投资约400万，面积约600平方米的洗剪吹剧场，择址商业体北辰三角洲大悦城，紧邻湘江风光带，在韩笑看来，宽阔的江景视野也是助力剧场成为网红打卡点的重要因素。
毋庸置疑的是，随着《疯狂理发店》的布局，一种全新的文旅消费模式悄然诞生，引领市民及游客在商场里一站式体验“逛街+餐饮+看剧”。
据韩笑介绍，随着剧场购票变得简单轻松，很多人可能在逛街的时候就买张票，顺道就能来看剧。“根据我们的统计，我们的受众属于体验派，他们本身对剧本是感兴趣的，有些更是愿意复刷的。”寒暑假及节假日的演出，几乎是场场座无虚席。
那么，作为率先尝试“剧场演艺+商业”融合模式的剧场，《疯狂理发店》与商场之间有着怎样奇妙的化学反应？
“是相互赋能的”，韩笑表示，择址商场除了为消费者提供动线上的优势，也将看剧的观众转化为了商场的客流。同样的，商场的人流也是剧场潜在的客群。
在《疯狂理发店》成功之后，韩笑所在的兜兜米公司于五一广场的悦方ID MALL打造了另一个剧场《疯狂星友团》，截至目前已演出超过200场。他还讲道，后续公司将通过优质运营两个剧场，致力于将其打造为长沙夜经济发展的文化名片，持续投入到长沙新消费、新演艺的发展之中。
潇湘晨报辣椒财经记者牛蕊
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