招金银楼品牌全球广告语征集

你创意，我奖励！

为全面提升“招金银楼”品牌知名度与美誉度，充分挖掘品牌内涵与价值，塑造鲜明独特的品牌形象，招金银楼现面向全球公众征集富有创意和感染力的广告语。无论你是专业的广告营销策划公司，还是富有创意的个人，或是默默支持招金银楼品牌的热心朋友，只要你有想法，都有机会赢取人民币80万现金大奖！

一、征集单位

山东招金银楼有限公司

二、征集内容

“招金银楼”品牌广告语

三、征集范围

全球创意人才、广告营销策划公司，个人、团体均可参与。

四、活动时间

1.广告语征集时间：2025年5月30日—6月30日

2.评审时间：2025年7月1日—30日

3.入围作品公示时间：2025年8月1日-7日

4.颁奖及广告语发布时间：2025年8月26日（暂定）

五、投稿方式

1.邮箱投稿：应征者通过官方指定邮箱zjylgold@zhaojin.cn，提交报名表+广告语创意方案PPT，主题备注“招金银楼广告语征集+金色云报名ID”。

3.投稿说明

（1）广告语创意说明：要结合招金银楼品牌定位、黄金珠宝市场及竞品情况，说明广告语的创意逻辑，要符合品牌未来发展需求。

（2）广告语创意方案PPT：包含但不仅限于市场分析、竞品分析、招金银楼品牌分析、广告语的创意逻辑、广告语内容、品牌视听风格建议、品牌营销策略规划、广告语迭代机制等内容。

（3）品牌视听风格建议：包含但不仅限于平面视觉、应用场景、视频风格等（非必需项，可作为加分项）。

（4）品牌营销策略规划：包含但不仅限于广告语的发布方式、发布渠道、测试标准，广告投放策略和计划，品牌营销推广方式、推广渠道、年度推广计划、费用预算、效果监测、执行保障等（非必需项，可作为加分项）。

（5）广告语迭代机制：如被选中的广告语经过测试发现认同度低或有负面舆情，获奖者需配合征集方对广告语进行优化迭代。

（6）未在邮箱提交广告语创意方案PPT者，视为自动放弃参赛资格。

（7）海外应征者可直接通过邮箱投稿，无需在金色云平台报名。提交内容为：个人信息（姓名、联系方式、电子邮箱等）+广告语内容+创意说明（500字以内）+广告语创意方案PPT，主题备注“招金银楼品牌全球广告语征集”。海外应征者提交的创意说明若为非中文/英文版本，需附带提交经公证的翻译件。

六、广告语要求

1.内容：紧密围绕招金银楼“千年金都、百年招金”的品牌历史，突出“国企品牌、全产业链、文化黄金、匠心品质”的核心优势，体现“美好生活创享者”的品牌定位、产品特色、品牌文化（理念、使命、愿景、价值观等）与时代价值，积极向上，传递正面价值观。

2.创意：符合中国现行有关法律法规规定及社会主流价值观，必须为原创作品，立意高远，富有独特创意，避免与其他品牌广告语雷同，确保独特性和新颖性，具有差异化和竞争力。

3.受众：精准定位目标客户群体，能够引发情感共鸣与品牌认同。

4.表达：语句简洁流畅，朗朗上口，表述规范，富有感染力和记忆点，易于记忆和传播，需适配多媒介形态，字数控制在15个字以内。

5.语种：以中文为主，也可同时提供中文和英文双语版本。

6.作者年龄、地域不限，每位作者仅可投稿一次，不超过3条广告语。

七、报名要求

1.应征者应遵守《中华人民共和国广告法》及相关中国法律法规及行业规范。若应征者所在国法律与中国法律存在冲突，以中国法律为准，应征者参与即视为知悉并同意此条款。

2.所有应征作品必须为原创，且未以任何形式公开发表或使用，不得侵犯任何第三方的知识产权（包括但不限于著作权、商标权、专利权等）。如因作品存在抄袭、剽窃、盗用等侵权行为引发法律纠纷，应征者自行承担一切法律责任及后果，赔偿征集单位因此遭受的所有损失，并取消其参赛资格。

3.应征者需严格按照要求进行提报，需满足征集方要求，否则视为自动放弃评选资格。

4.应征者一经获奖，即视为同意将作品的使用权和除署名权外全部知识产权（包括但不限于著作权、商标权、专利申请权等）无偿转让给征集方，且征集方有权根据实际使用场景（如广告投放、宣传物料等）选择是否保留署名。征集方有权对获奖作品进行修改、完善，并在全球范围内以任何形式（包括但不限于印刷、出版、展览、网络传播、广告宣传等）使用获奖作品，并有权将作品应用于品牌推广、产品设计、市场营销等活动中，且无需另行征得应征者同意或支付任何费用。

5.未获奖作品的著作权仍归应征者所有，但征集方有权在本次比赛宣传及后期非商业用途中无偿使用未获奖作品的部分或全部内容，无需另行通知应征者。

6.本次活动的最终解释权归征集方所有。凡参与本次征集活动的应征者，均视为已充分理解并同意本方案的全部内容。

7.本次广告语征集遵循公平、公正、公开的原则，如遇任何纠纷，将依据中华人民共和国相关法律法规进行友好协商，若协商不成，则提交项目征集方所在地人民法院通过诉讼方式解决，适用中国法律。

八、评审标准

1.契合品牌：准确把握招金银楼的品牌定位、品牌文化和产品特色，能够深刻体现品牌的核心价值和独特优势。

2.创意新颖：立意高远，具有独特的创意和新颖的表达方式，具有差异化和竞争力，能够在众多广告语中脱颖而出，给人留下深刻印象。

3.易于传播：语句简洁流畅，朗朗上口，便于记忆和传播，适配多媒介形态。

4.情感共鸣：能够精准定位目标客户群体，引发消费者的情感共鸣，传递积极向上的情感和价值观，激发消费者对招金银楼品牌的认同感和好感度。

九、奖项设置

最佳创意奖（1名）：奖励人民币80万元+荣誉证书，并将作为招金银楼2026年品牌营销战略合作伙伴，具体合作内容待双方具体协商后，以签订的合作协议为准。

优秀奖（3名）：20克金条一块+荣誉证书

入围奖（10名）：一克金+荣誉证书

1.本次活动将采用网络投票得分占比10%，内部投票得分占比30%，专家投票得分占比60%计算最终得分，评选出14个入围作品，进入方案讲解环节，最终由专家评审团评选出最佳创意奖、优秀奖及入围奖。

2.获奖作品将在招金银楼官方网站及合作的外部媒体进行公示，公示期为7天（8月1日-7日）。公示期间接受公众监督，如有异议，请在公示期内通过官方指定邮箱zjylgold@zhaojin.cn提交书面申诉材料，书面申诉材料需包含侵权或违规证据（如原创证明、第三方举报材料等），主办方在收到申诉后5个工作日内书面回复处理结果。

3.本活动为广告语创意征集活动，与商品销售无关，非抽奖式有奖销售。

4.应征者所获奖励的税金（含中国境内、外应缴纳的各项税费）和在报名与提交成果过程中发生的一切费用，由获奖者自行承担。跨境汇款产生的银行手续费、外汇管制相关费用等由获奖者自行承担。

5.根据征集方的相关要求，应征者获奖后，应与征集方签署书面合同，奖金/奖品的具体发放要求以双方签署的合同约定为准。

6.获奖者将有机会在8月份招远黄金节期间受邀参加颁奖典礼及广告语发布仪式，现场感受中国金都的魅力。

7.本方案最终解释权归山东招金银楼有限公司所有。

征集网--下载附件：1.报名表 2.承诺函

山东招金银楼有限公司

二〇二五年五月二十六日