品牌热点 | 康师傅梦幻联动小刘鸭、聚划算欢聚日携手品牌打造「欢聚梦工厂」、奈雪品牌10周年又换LOGO…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

康师傅番茄鸡蛋牛肉面X小刘鸭梦幻联动，做年轻人的“快乐搭子”

当年轻人用“20分钟公园效应”对抗KPI，用“轻量化露营”逃离格子间，品牌们正悄悄把情绪价值塞进你的购物车。近日，康师傅番茄鸡蛋牛肉面与知名IP“小刘鸭”展开合作，此次联名精准切入当下年轻人情绪赛道，通过产品包装创新与IP形象深度融合，构建起与年轻消费群体的情感共鸣。

谁能拒绝一边嗦面一边被治愈？此次联名，康师傅直接化身年轻人“嘴替”，在产品包装上玩梗：“在上班与上进之间，选择了上山”、“远离职场的风凉话，去风里凉快一下”，可以说句句道出年轻人心声！嗦面时仿佛有一个BGM在耳边响起：“我吃的不是泡面，是短暂逃离的勇气！”

康师傅的“快乐投喂”不止于产品包装，更有“泡面鸭手办、露营套装、收纳箱”等实用又好玩的联名周边，把「轻量化快乐」带到年轻人生活的各个角落。其中，自带情绪的“泡面鸭手办”格外引人关注，6款鸭鸭人均“戏精”，比如 “上班摸鱼头万事不愁” 的摸鱼鸭、“沙滩躺平一秒晒熟” 的晒太阳鸭，直击年轻人萌点和嗨点，引发小红书网友扎堆「以鸭会友」，甚至催生闲鱼“代吃”业务：「帮吃泡面，鸭鸭归你」。这波操作，可以说无形中完成了从消费场景到社交场景的价值跃迁。

在“兴趣消费”时代，康师傅番茄鸡蛋牛肉面与小刘鸭的这波联名操作堪称「反内耗营销」破圈范本！放弃硬广轰炸，化身“年轻人嘴替”，用“玩梗式表达”打造和年轻人的情绪共鸣：包装是“吐槽窗口”，手办是“快乐搭子”，周边是“出逃装备”，每个触点都在传递：“累了可以选择短暂逃离，快乐才是终极奥义！”，这场营销实验证明：在注意力稀缺时代，真诚比套路更动人，共鸣比曝光更长效。

聚划算欢聚日携手品牌打造「欢聚梦工厂」

5月13日-5月18日，聚划算欢聚日在上海外滩打造了一场名为「欢聚梦工厂」的沉浸式快闪展，携手李宁、美的空调、雷士照明、高露洁、美菱冰箱、洁婷、万和等品牌，邀请用户到线下欢聚打卡。

这场IP活动以「亲密的奥黛丽·赫本」为灵感，让奥黛丽的经典IP形象再次还原，吸引了诸多高净值和热爱时尚生活的消费者关注；此外，活动更为现场配备了「好莱坞式360度环拍」，让消费者在光影中体验一秒出片的绝对主角感。数据显示，短短几天，「欢聚梦工厂」相关话题的线上参与曝光超300万，品牌得到线上线下众多高净值人群的关注，同款好物也在全域曝光下助力了618首战业绩。

与此同时，聚划算还宣布，计划全年携手300多个知名品牌为用户升级权益，全年不间断在频道首页发放品牌专属红包。而618期间，平台将会发放百万红包、推出数百款正品好物买一送一的直接折扣，并上线全新子栏目「聚潮牌」。

今年618，从聚划算对外官宣信息来看，其实存在两点不同：第一是优惠机制简单明了，二是携手更多的品牌，一同让利用户。可以预见，在品牌与用户的需求推动下，聚划算将会一直担当着「质价比」的绝对守护者，为用户带来畅快又安心的正品购物体验。

奈雪10周年开启品牌全面焕新

◎ 图源：奈雪

继今年3月以品牌全球首家Green轻饮轻食店打破传统茶饮边界后，近日，奈雪在品牌十周年之际再掀新动作，开启品牌全面焕新。

奈雪全新LOGO以「雪花」和「果实」为核心元素，将汉字升级为图形符号，LOGO中的「NaiSnow」既是国际化表达，同时也是对品牌内核的全新诠释。其中，「Nai」融合了「Nature丨自然、Art丨艺术、Imagination丨想象」三大核心价值，共同凝练一场关于绿色食材、绿色生活与绿色美学的美好生活提案。

伴随品牌的焕新，奈雪同步开启一系列都市健康生活方式的升级动作。门店维度，3月于深圳南山前海试水的新店型「奈雪green」，5月将于深圳、广州、北京、上海4城一次性开出31家店，以覆盖全时段的「轻饮轻食」，迎合都市白领对健康生活方式的追求，并计划借助健康沙龙、轻食课堂等主题活动，让「奈雪green」成为探索健康生活更多可能的灵感地；产品维度，奈雪重磅上新「羽衣轻苹果小绿瓶」，通过以羽衣甘蓝和苹果的组合，精准契合年轻人的健康诉求。

◎ 图源：奈雪

值得一提的是，奈雪更将绿意延伸至生活美学，携手设计杂志《BranD》，推出品牌杂志《green.》，从一杯茶到一种生活，与用户一同轻松解锁可持续的日常。

◎ 图源：奈雪

扎堆在极度内卷的新茶饮市场，属于奈雪的美好故事不好讲。作为新茶饮赛道开创者，奈雪在上市之初获得了市场的瞩目。然而短短几年，奈雪盈利表现乏力，虽然2023年艰难微赚，但好景又再次被打破。承压之下，奈雪围绕产品、扩张、供应链、第三空间、联营投资等多线发力。对于「新茶饮与公司下一步在哪里」的问题，从「一茶一包」到「轻饮轻食」，10岁的奈雪终于有了确定性的新注脚。

喜茶将江边里的芝芝柑普带进全国门店

◎ 图源：喜茶

继西藏限定「雪域·牦牛乳恰安莫」之后，喜茶在品牌13周年之际，再次于全国限时上新人气区域限定「江门·芝芝柑普」。

作为喜茶江边里创始店的城市特供，「江边里·芝芝柑普」上线以来一直是喜茶江边里创始店的爆款担当，不仅成为游客口中的「必喝特产」，更是不少代购的抢手货。5月13日，喜茶延续首创芝士茶灵感，为「江边里·芝芝柑普」定制柑普茶底，选用江门新会特产小青柑搭配云南熟普，并融合源牧3.8牛乳与伴有新会特色陈皮碎的经典芝芝云顶，将这杯来自家乡的限定风味带到全国门店。

◎ 图源：喜茶

与此同时，喜茶将江门的在地文化与品牌的创始记忆连接与封装，呈现「江门手信礼盒」，礼盒内含柑普茶包、陈皮冰箱贴、mini葵扇、江边里磁带相册等特别手信，于浓浓江门味中，同新老朋友一同回到喜茶灵感开启的地方。

2024年至今，喜茶有意识地告别新茶饮无意义的价格内卷，选择重新回归产品，不断发力差异化新产品的探索。在「江门·芝芝柑普」外，喜茶已将泰国春种糯米、云南木姜子与酸木瓜、英德红茶、南国芭乐等城市灵感风味装入这一杯，成就「龙井芝士糯糯」、「木姜子滇木瓜」、「英红芝士糯糯」、「清爽芭乐提」等经典喜茶限定。

方里于品牌日开了一家皮肤博物馆

◎ 图源：方里

510方里品牌日，方里以「直面我的每一面」为主题，在杭州良渚BIRLAND玉鸟集开设了一家皮肤博物馆。

馆内构建了「一根刺的滞留」、「疤痕秘密档案馆」、「凝视的背面」、「集体的绽放」、「留痕打印机」与「底气N次方」6个空间，置入了40个伤疤秘密、8段人生切片以及5个勇敢的方里女孩真实的皮肤记忆，每件展品都是一根被清除的倒刺和一个底气生长的故事。

◎ 图源：方里

皮肤博物馆的设置，灵感来自方里与用户之间的连接。过去一年，方里在每月的OPENDAY和方里女孩们面对面，看到她们的乐观、可爱、善良的一面，同时也看到她们沮丧、悲观、恐惧的一面。在方里看来，每一面，去除偏见都值得一见。而直面我的每一面，不是把无数种人生藏进同一个人设，而是让每个人充分释放并体验不同的身份情绪。于是，方里划掉了完美的标准答案，遵循每个独特自我的本性，以方里皮肤博物馆与方里女孩们一同向内探索，找回原本就属于自己的每一面底气。

Peet’s皮爷咖啡联动中国国家地理·探索 行至孟连

随着云南咖啡的普及，消费者开始关注咖啡风味背后的产地与人文。这个春天，Peet’s皮爷咖啡和中国国家地理·探索 行至孟连咖啡原产地，为消费者带来一支人文短片《重山有信》，通过镜头，将观众带上了情感充沛的咖啡产地影像之旅。

当咖啡豆成为地理探索者，承载了孟连这片土地海拔、季风和光阴故事的中国云南孟连重山SOE全线上新，前往皮爷咖啡任意门店，即可品尝邀请这杯云南。此外，联名重山冰变铝杯、冰箱贴、渐变保温瓶、晴雨伞等周边也一同上线，为消费者的云南探索旅途增添别样意趣。

◎ 图源：皮爷咖啡

早在去年夏天，皮爷咖啡就携手UCCA基金会，前往品牌首款云南SOE咖啡豆诞生地——云南孟连，并在孟连县娜允镇中心完小，为当地孩子提供美育教育支持，帮助孩子们走进艺术的世界；而与云南农业大学的原产地合作项目也同步在进行。在意喝咖啡的用户，也关心咖啡原产地的人们，这些可持续动作不仅能帮助Peet’s皮爷咖啡吸引人气，更能进一步深入捕捉咖啡产地的人文脉络，进一步沉淀品牌与地方的联结。

MANNER携手PSA呈现建筑大师贝聿铭的传奇世界

◎ 图源：MANNER

2025年4月26日至7月27日，上海当代艺术博物馆(PSA)与M+联合重磅呈现建筑师贝聿铭(I.M.Pei,1917-2019)在中国内地的首个全面回顾展「贝聿铭:人生如建筑」，以此为契机，MANNER咖啡携手PSA与香港M＋，在「贝聿铭：人生如建筑」重磅大展期间于上海所有MANNER门店推出大展限定联名包装；此外，5月13日起，用户还能在MANNER微信小程序积分商城，用350积分即可兑换贝聿铭大展门票一张。

作为诞生于上海的咖啡品牌，MANNER希望从这座城市出发、成长、创新，始终在城市肌理中寻找灵感与秩序。此次MANNER特别携手上海当代艺术博物馆与M+，希望与用户一同见证这场文化与城市记忆的回溯，共同向贝聿铭这位深刻影响世界建筑史的建筑巨匠致敬。

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