掌握“流量密码”，穿着古装逛北京

北京的初夏，不急不躁，阳光柔和地铺陈在城墙砖缝间。风轻轻地吹，拂过一群年轻姑娘的裙摆和鬓角。她们穿着不同朝代的衣裳，点缀在故宫护城河边的绿树垂柳之间，600年的紫禁城仿佛回到了历史的时光里。

5月8日，北京故宫东华门外，游客们穿着不同年代的汉服在河边排队拍照，仿佛一幅水边仕女图。

景区附近写字楼

成古装摄影的“宇宙中心”

随着端午假期、暑假的临近，北京旅游季将要到来。越来越多的游客选择身着古装参观古建景点，并拍照留念。景区附近的写字楼成了汉服爱好者们的妆造地点，曾经的老商圈大楼，如今已变身为“古装换装基地”。在大楼里，青年男女摇身一变，成了“格格”“阿哥”，再出发前往北京各大景区。

5月12日，王府世纪写字楼，络绎不绝的游客穿着汉服出入王府世纪写字楼。

古装摄影店内，游客正在拍摄汉服照。

古装摄影店内，工作人员正在整理汉服，她们背后琳琅满目的汉服被分类摆放，供顾客挑选。

东单附近的王府世纪大厦，从地下一层到五层，聚集着数百家古装摄影店。一到节假日旅游旺季就爆满，摄影师们连轴转，日均接单8-9组，五一期间甚至超15组。

古装摄影店内挤满不同年龄的汉服爱好者。

北京东城区王府世纪写字楼门前。游客带着行李和道具出入汉服拍摄集中地王府世纪写字楼。

王府世纪写字楼内，穿着汉服的女孩穿过装饰现代的走廊。

“有时还要兼任化妆、选衣和动作指导。”摄影师小谷说，很多客人初穿汉服不知如何站姿、表情和手势，“但镜头一对准，她们瞬间入戏，仿佛拥有了古代身份。”

古装旅游照成“流量密码”

近些年，越来越多的北京古建面向公众开放，先农坛成庆宫、太庙......游客们穿上古装进入景区，仿佛一瞬间穿越回古代，更加近距离地感受北京历史文化名城的厚重感。故宫角楼、天坛公园、北海公园、颐和园......北京大大小小的古建、公园，成了古装摄影最“出片”的地方。不少情侣、朋友找来专业摄影师，为他们留下“穿越古今”的回忆。一对情侣站在光影最好的位置。他们穿着精致的吉服。有点像清宫野史里翻出来的片段。

5月8日，北京故宫护城河边。一对情侣穿着吉服拍照。

北京故宫护城河边，女孩们穿着汉服漫步在绿荫下。

牡丹花开得正浓，在红墙边、花影里，一个穿唐装的女孩不紧不慢地走着，像是《簪花仕女图》里的女子刚刚从画卷中走出。故宫午门外。奶奶看着孙女，目光慈爱，仿佛是在某种旧时光里找到了重叠的自己。

5月8日，北京故宫护城河边，汉服女孩与环境融成一片青绿。

故宫午门外，奶奶带着孙女拍摄吉服照片。

天坛公园里，一群女孩在苍松翠柏间拍摄短视频，穿着讲究的格格装，说着带点戏腔的普通话，对着镜头认真地解释“朝珠”和“旗头”的来历。

北京故宫护城河边，三个自拍的“格格”。

北京故宫午门外，穿着华丽吉服的女士摆出别致造型准备拍照。

还有一拨又一拨年轻人，骑着单车，戴墨镜，背相机，身披飞鱼服、对襟褙子，穿过宫墙、走进胡同，像是历史和现代被叠在了一起。

北京故宫护城河边，两个女孩摆出造型拍摄幽默视频。

穿着格格装的游客排队等待摄影师拍摄。

格格装配墨镜，穿越时空的时尚。

北京的汉服热并非一时兴起。社交媒体的算法推送下，越来越多年轻人被“种草”——打卡、体验、换装、写真，已成旅行标配。古装旅游的照片也成了社交媒体的“流量密码”。

北京故宫阙左门外，成群结队的游客在路边化妆准备拍摄汉服照。

北京故宫阙左门附近，年轻女孩们穿着格格装在红墙边拍照。

杭州的大学生文婧就是其中一员。这个假期，她专程约闺蜜来京，首日拍故宫，次日拍颐和园，第三日拍天坛。“原以为汉服是拍婚纱照的专属，现在发现这是种美学表达。”文婧说，她提前一周就订好店铺和妆造风格，“温婉清宫风成片特别梦幻”。

5月12日，天坛公园，一群年轻女孩在绿荫下拍摄汉服短视频。

5月10日，天坛公园，女游客的吉服装扮与环境气氛协调一致。

据人民日报报道，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%。中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年有望达到241.8亿元。这背后既有“新中式美学”的崛起，也承载着大众的文化情感。

5月8日，北京故宫护城河边，穿着格格装的女孩撑起油纸伞在河边拍照。

如今汉服已突破节庆场景，进入主流消费领域。景区、商场、地铁、直播间......镜头所及之处，皆有人讲述服饰故事。“我穿的是明制对襟襦裙，宽袖长裙，比清宫装更洒脱。”一位男生这样介绍穿搭。

5月12日，故宫附近地铁站，游客穿着汉服在中式风格壁画前留影。

5月10日，天坛公园，夕阳下，两名穿着格格装的女孩在公园里漫步。

漫步北京街头，随处可见“穿越”身影。他们可能是旅行中的外国友人、小红书种草的情侣，或是下班后体验古风的白领，在镜头里“扮演”一次旧时光里的自己。

5月17日，什刹海，一个女孩穿着汉服骑着单车穿过胡同。

汉服的衣摆间，翻涌着流行与传统的碰撞，更折射出当代人对文化归属的思考，北京的汉服不单是热潮，更是文化自信。

新京报记者 郭延冰 摄影报道

编辑 王远征 张湘涓

校对 张彦君