茅台希腊上演双城记：以文化为介，推动茅台融入希腊市场

据贵州茅台消息，5月28日，希腊梅加洛波利斯市市长康斯坦丁诺斯·米霍普洛斯一行到访茅台，与茅台集团党委书记、董事长张德芹围绕品牌合作、国际化发展等进行沟通交流。从双方交流看，茅台将会进一步融入希腊市场。

“茅台承载中华酒文化表达，肩负国家荣誉，又始终向世界敞开胸怀。”此次茅台之行，康斯坦丁诺斯·米霍普洛斯对茅台的赞誉背后，是茅台在希腊市场以文化先行战略成功破冰的缩影。

卡格里斯公司作为茅台在希腊的试销商，深度参与品牌拓展与文化推广，其战略路径清晰可见：文化铺路、体验落地。从举办“齐白石艺术展”、“2024茅台希腊文化节”、“雅典中秋品鉴会”等高端文化活动，到投入建设雅典茅台文化体验馆，茅台在希腊的每一步都烙印着鲜明的文化印记。

米霍普洛斯市长此次来访，更透露出超越单一商业合作的深层期待。他将梅加洛波利斯市从煤炭之城向绿色之城转型的关键期，与茅台国际化带来的文化影响力提升并置。他提议在梅加洛波利斯市的城市迎宾场景中引入茅台文化展示，共同构建“地方政府+文化机构+企业”共创共享的国际传播新机制——以酒为媒、以城为桥、以人文为魂。

这为茅台在希腊的下一步发展提供了想象空间：从品牌输出升级为参与地方转型、融入城市更新进程。

张德芹的回应则进一步锚定了文化核心。他强调茅台作为中华优秀传统文化代表，其悠久历史是文化传承的重要纽带，蕴含“酒以成礼、酒以养老、酒以成欢”的文化内核。茅台希望以卡格里斯公司为桥梁，以文化为媒介，推动茅台融入希腊市场，为当地消费者提供高品质选择，持续助力中华优秀传统文化在希腊的传播。

茅台在希腊的实践揭示了中国消费品出海的升级路径： 当单纯的产品出口遭遇瓶颈，以文化共鸣消解认知壁垒、以深度体验建立情感连接、以参与地方发展融入当地肌理，成为更具韧性和可持续性的选择。

这一模式不仅适用于白酒，也为其他寻求深度国际化、塑造高端品牌形象的中国企业提供了借鉴：真正的全球化，始于文化认同的建立，成于价值共创的实践。

以下为报道全文：

5月28日，希腊梅加洛波利斯市市长康斯坦丁诺斯·米霍普洛斯一行到访茅台，与茅台集团党委书记、董事长张德芹围绕品牌合作、国际化发展等进行沟通交流。

梅加洛波利斯市副市长乔治·马尔科利亚斯，希腊卡格里斯公司总经理、希腊伯罗奔尼撒省政府驻华全权代表、中希经济文化发展促进会会长乔治·卡格里斯；茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席座谈。

卡格里斯公司是一家注册于希腊伯罗奔尼撒省特里波利斯市的高端文旅、酒类、农产品与文化产品经营企业。

自 2019年成为希腊市场试销商以来，卡格里斯公司深度参与茅台品牌在希腊市场的拓展与文化推广。期间成功举办包括“齐白石艺术展”“2024茅台希腊文化节”“雅典中秋品鉴会”等多项高端文化活动，并投入建设雅典茅台文化体验馆。

同时，卡格里斯公司协助贵州省与伯罗奔尼撒省签署友好省区合作备忘录，助力特里波利斯市与贵阳市建立友好城市关系，为茅台品牌国际化铺设良好政商基础。

交流中，康斯坦丁诺斯·米霍普洛斯充分肯定茅台在中希交流中的纽带作用及在希腊的推广成效。

他表示，茅台承载着中华酒文化的表达，肩负国家荣誉，又始终向世界展开胸怀，让此次拜访成了一次深入探寻文化的宝贵之旅。尤其是《茅台玖章》，与茅台酿造工艺和茅台文化一脉相承，令人深受触动。梅加洛波利斯市目前正处于从煤炭之城迈向绿色之城转型的关键期。同时，我们也深知城市的未来取决于硬实力与情感、文化与信任等软连接相结合。近年来，茅台在国际化上取得了不错的效果，有效提升了中国文化在希腊社会的影响力。

康斯坦丁诺斯·米霍普洛斯希望双方强化交流与合作，在梅加洛波利斯市的城市迎宾场景中引入更多茅台文化展示，共同构建“地方政府+文化机构+企业”共创共享的国际传播新机制，以酒为媒、以城为桥、以人文为魂，开启合作新篇章。

张德芹对康斯坦丁诺斯·米霍普洛斯一行到访表示欢迎，感谢梅加洛波利斯市对茅台在希腊市场推广的支持。

他表示，希腊作为人类文明的重要发祥地，孕育了璀璨的文化成果，值得深入学习借鉴。茅台作为中华优秀传统文化的代表，其悠久的历史是文化传承的重要纽带，蕴含着“酒以成礼、酒以养老、酒以成欢”的文化内核，承载着中华文明的诸多优秀基因与文化表达。身在大山的茅台，也始终不忘肩负的社会责任，在提供就业、反哺和带动地方经济社会发展、保护生态环境、推动科技创新、践行社会公益等方面不遗余力，彰显了茅台作为中国的、民族的、世界的品牌形象与担当。

张德芹希望双方以卡格里斯公司为桥梁，以茅台为载体，以文化为媒介，不断推动茅台融入希腊市场，为当地消费者提供高品质选择，持续助力中华优秀传统文化在希腊的传播。

茅台集团、卡格里斯公司相关人员参加座谈。

文/图：茅台融媒体中心 罗乐 罗安勇