欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍：公益的关键在于授人以“渔”丨“有意思青年”高校公益计划

封面新闻记者 邹阿江 秦怡

5月29日，历经22年岁月的“有意思青年”高校公益计划抵达成都，在电子科技大学清水河校区开展活动。此次活动邀请到明星艺人宋茜、泉州簪花非遗代表性传承人“晴天姐姐”黄丽泳以及中国敦煌石窟研究保护基金会成员班锐等嘉宾，为同学们带来了一场独特的美有“益”思校园公开课。

活动现场

“从22年前启动的那一刻起，我们的目标便不是将公益做成一次简单的‘一锤子买卖’，而是要让它成为一种真正的沉浸式体验，一个能够留下成长印记的过程。”

在分享环节，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍向在场的高校师生讲述了“有意思青年”高校公益计划项目的背景故事，她坦言自己和团队选择了一条充满挑战的道路。

公益的关键在于授人以“渔”

兰珍珍指出，公益的关键在于授人以“渔”。起初，“有意思青年”高校公益计划从校园义卖起步，这看似简单，实则细节繁琐。不仅要协调集团各个品牌收集捐赠物品，搭建京东有意思青年公益小站并上架数千个链接，还要手把手教会同学们如何做电商、做主播、做传播，让他们在实践中得到真正的成长。

兰珍珍

她强调，公益不应只是提供资金援助，而是要传授助人方法，甚至让受助者也能参与进来，持续传递公益的温暖。在这个项目中，同学们通过义卖美妆产品筹集善款，对商业有了初步理解，深刻体会到社会责任；更有曾经接受过这笔义卖助学金的同学，在第二年主动报名参与校园义卖，完成了从受助到助人的转变。

如今，该项目已走进国内35所高校，累计获得4000万的义卖额，触达超过430万同学。22年来，兰珍珍最大的感触便是“永远年轻，永远在路上”。她表示，希望未来能继续与大家一同做有“益”思的事情，成为这个时代最“有意思”的大人。

在过去的22年里，“有意思青年”始终紧跟潮流，用年轻人喜爱的方式践行公益。兰珍珍分享道：“我们每年都绞尽脑汁创新，不仅是为了让活动形式新颖，更是为了走进年轻人的内心，与他们真正玩在一起，产生共鸣。”她认为，真正吸引人参与的公益不是靠吆喝，而是吸引大家主动“靠近”，让公益成为自带流量的“热搜体质”。

不断创新 用技术赋能公益

多年来，欧莱雅“有意思青年”项目不断利用技术赋能，从线上直播、元宇宙到AI，从沉浸式戏剧到中法游园会，各种新潮玩法应有尽有，在与青年们的融合与碰撞中开创了更多新玩法。

今年3月，兰珍珍和团队首次尝试以音乐派对的形式将青年与公益相连，在复旦大学举办了“有意思青年”2025年启动仪式“美的万有引力·欧米声浪会”，并邀请全球CEO与同学们一起享受音乐。“尽管当天下着大雨，但现场依然聚集了5000多人，热度爆棚！”

兰珍珍在分享最后总结道，“有意思青年”项目的初衷就是为年轻人提供这样的平台，让他们能够学习技能、增长才干，未来有一天展翅高飞。

她说：“公益的意义在于成就彼此，共同飞翔，而不是牺牲自我去成就他人，让我们一起飞得更远。”