特别策划 | 韩国音综发展趋势观察

音乐综艺作为韩国传统综艺类型，一直深受全民喜爱。即使近年面对短视频发展的冲击，网络上音综点击量在众多类型综艺中，依旧保持前三，足可窥见韩国民众对于音乐综艺的热情。这不仅得益于音乐易传播、无场景限制等有利因素，也与韩国音综坚持创新与探索有关。

随着全民自媒体时代到来，长视频综艺收视率逐年递减。传统音乐综艺是否要改、怎么改，都成为近两年韩国音乐综艺界被广泛讨论的命题。

纵览近几年韩国音乐综艺发展趋势，节目在求新求变的路上都做了哪些努力？

元素上做加减法

新冠疫情之后，旅行潮兴起，韩国民众的生活方式发生改变，室外短途、长途旅行成为韩国全民生活重点。这让主题单一又动辄90分钟的长视频音乐综艺再难抓住观众视线。

在不放弃长视频内容结构的前提下，韩国音综为了提升收视率和市场份额，开始在音乐综艺之中叠加热门话题和元素，于是便有了以《K-909》《Boys Planet》为代表的升级版养成竞技类综艺及叠加各类元素的音乐综艺。例如，叠加人文元素的《炙热的Singers》、叠加漫画元素的《Webtoon Singer》等。

左至右：《炙热的Singers》《Boys Planet》

元素叠加的汪洋之外，Netflix另辟蹊径，于2022年推出伪纪实类音乐综艺《Take One：终极一曲》，其纪录片+音乐现场的极简风格成为当年韩国的标杆性综艺之一。

在众多制作组的努力下，长视频综艺勉强维持表面繁荣。

大胆开拓视野

2022年之后，自媒体、短视频进入高速发展期，传统综艺收视率大幅降低，在接连播出两档新综艺的情况下，收视率仍然毫无起色。

惨淡的收视数据下，是音乐综艺的模式困局，挽救收视率成了首要任务。韩国音乐综艺将版图分成两部分，一方面坚守阵地，维持综N代IP可发展性；另一方面寻找新的主题类型，寻求破局之法。然而，即便坚守阵地，一成不变也只能死路一条。综N代唯有找到与当下社会链接的关键，才有可能杀出重围。

2023年年初，剧集《黑暗荣耀》带起一股复仇爽剧风潮，制作方迅速捕捉这一趋势，推出重生概念类音乐综艺。例如，主打“重启人生”概念的《sing again：无名歌手战3》，参赛选手车景秀以一首《妻子的诱惑》主题曲，引发韩国观众对于歌手生存困境的爆发式讨论。又如《Peak Time》，以“从业故事+怀旧选曲”的模式，帮助不少“过气”歌手翻红。

在国内综艺陷入模式困局时，韩国制作方大胆向外探索国际合作的可能。2023年11月，MBN播出的以韩国传统音乐风格Trot为主题的《现役歌王》，从节目中选出7位最强Trot歌手。令人瞩目的是，这7位歌手将与日本音乐综艺《Trot Girls Japan》选出的选手对战。对战赛已于2024年在MBN播出，取名为《韩日歌王战》。“传统音乐融入选秀模式”+“竞技综艺国际化联动”的新概念模式，直接将观众的期待值拉满，《现役歌王》不仅成为当年收视黑马，至今也仍然稳坐音乐综艺收视率前三。

迎接时代变化

2023年年底，韩国进入全民自媒体时代，长视频综艺市场份额进一步被碾压，收视率超过5%的音乐综艺屈指可数。韩国音乐综艺收视率两极分化，头部综艺几乎都是热门IP系列，新类型综艺若要播出则需要经历重重关卡，如民意调查、试播等多道门槛，可谓困难重重。

随着各大电视台缩减音综制作数量，许多中小体量制作方为减少亏损，将注意力转向网络频道。众多音乐人开启个人频道的当下，传统音综终于做出让步，实施“打不过就加入”战略，以谋求生存之机。各大电视台缩减音乐综艺数量之后，腾出至少三分之一的市场空缺，谁率先占领这块市场，谁就有可能先尝到甜头。于是，各个制作组纷纷出动，韩国音乐综艺板块呈现三分天下的局势：

首先，占领最多市场份额的还是传统热门IP，通过“综N代+创新”，稳住现有市场。例如，延续传统热门基因的竞技选秀类新综艺《Build Up：男团Vocal生存战》，以及延续《现役歌王》国际化联动经验推出的、与中国香港演员古天乐合作的旅行综艺《Moving Voice》等。

其次，是不断涌出的个人品牌式综艺，如知名歌手IU的个人频道《IU的Palette》、以歌手权志龙为核心制作人的《GOOD DAY》，等等。这类综艺数量众多，令人目不暇给。不仅如此，为了迎合自媒体上任何人、任何地点都可拍摄的低门槛特性，更多素人和歌手组合的综艺诞生。例如，近期火爆韩网的《Background Live》，便是成功将舞台搬到普罗大众的生活场景之中，每期嘉宾事先录制歌曲，在选定环境中穿插真人演出与歌曲播放，最后歌手直接来到现场，进行突袭式现场“live”秀。观众既可随时与歌手互动，也可以随时修改live秀的进行方式。这种“虚拟+现实”融合的方式，从根本上打破音乐综艺只能观赏的固定模式，更加迎合自媒体“全自由”的特性，也取得近200万点击量的好成绩。

最值得期待和惊喜的，要数将人工智能（AI）技术与音乐综艺结合的新类型音乐综艺《Synchro You与你同步》。新综艺+新概念，制作组也无法预测播出效果。2024年5月推出两集试水，首集收视率3.6%，这让该节目一举成为韩国创新型综艺的代表之一。

韩国音乐综艺作为综艺类型鼻祖，从20世纪90年代兴起至今，秉持稳中求变的策略，平稳发展。疫情之后，全民自媒体时代到来，韩国民众生活习惯随之改变，传统音综收视率连续下跌，陷入发展困局。为了应对观众和市场的双重变化，音乐综艺经历由坚持到改变的过程，仍然无法重现疫情前的辉煌。

2023年后，韩国音综做出妥协，再次调整策略，采取双线并行策略，一方面稳步延续热门IP制作，接受市场选择，调整综艺形态和内容，迎合大众；另一方面仍然在进行创新及探索。尽管目前依然存在病急乱投医之嫌，但AI综艺的产生，给音乐综艺界指出新的可能。相信只要音乐综艺还在不断追求变化、向前探索，终能找到更优解法。

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