21快评丨抖音下场“管版权”，盗版和烂剧要凉了？

21世纪经济报道记者雷晨 北京报道

短剧行业要告别“霸总重生”流水线了？

5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，旨在加强版权管理，提高短剧质量，支持优质制作方和创作者。

记者获悉，此次架构调整，抖音将原本分散的抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这一中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品输送短剧内容，并负责与短剧创作者的合作。

调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均由版权中台决策，其对红果、抖音等各端短剧供给负责。​

抖音集团为何在此时成立短剧版权中心？这背后有着诸多考量。

近年来，短剧市场发展迅猛，呈现出爆发式增长态势。艾媒咨询数据显示，2024年中国短剧市场规模达504亿元，同比增长35%左右。这一年，微短剧市场收入首次超过全国电影票房。预计2025年微短剧市场规模将超680亿元，2027年有望突破1000亿元大关。

在巨大的市场蛋糕面前，入局者众多，短剧行业在野蛮生长的同时，也暴露出诸多问题。其中，版权问题尤为突出，盗版、侵权现象屡见不鲜，严重影响了行业的健康发展。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任郑宁曾指出微短剧版权保护的特殊困境：相较于传统影视剧，微短剧生命周期普遍不足3个月，盗版资源往往在上线黄金期出现，导致版权方尚未收回成本即遭遇市场掠夺。

红果短剧监测数据显示，头部剧集上线72小时内必现盗版，单部剧司法诉讼赔偿金额普遍低于5万元，而诉讼周期长达6-18个月。这种“维权成本高、侵权代价低”的畸形生态，使得行业创新动能遭受根本性打击。

在内容方面，短剧质量参差不齐。部分短剧为了追求流量和快速变现，粗制滥造，剧情低俗、同质化严重，“霸总”“逆袭”“重生”等套路化内容数见不鲜。缺乏创新和深度的短剧，令用户审美疲劳加剧。

有网友吐槽：“现在打开一些短剧平台，全是相似的剧情套路，看了开头就能猜到结尾，毫无新意。”

抖音作为短视频和短剧领域的头部平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源，在短剧行业占据重要地位。数据显示，截至2025年3月，红果短剧月活用户超1.73亿，抖音短剧也拥有海量的用户流量。

从抖音集团现有的短剧业务来看，红果短剧和抖音短剧各有特色。

其中，红果短剧主推IAA免费模式，让短剧创作者摆脱发行压力，更专注于创作，整体提高了短剧从业者的收入。同时，通过“果燃计划”，全方位助力优质短剧的创作和传播，出品了《家里家外》《重回永乐大典》等大量优质短剧。

抖音短剧则通过“辰星计划”长期激励精品短剧，推动行业向精品化、规模化方向发展，与周星驰导演合作的《金猪玉叶》《大话大话西游》受到行业广泛关注。

短剧版权中心的成立，不仅将整合红果短剧和抖音短剧的资源，实现优势互补，也反映出行业进入“精耕时代”——平台不再满足于海量低质内容的堆砌，而是要筛选出真正具备长期价值的作品。

接近抖音集团的人士表示，短剧版权中心的核心工作，就是加强短剧版权管理，提高整体短剧的质量。未来，短剧版权中心将更大力度支持优质短剧创作者的发展，进而推动短剧行业长期健康发展。

这一趋势与长视频行业的发展轨迹高度相似——早期网剧粗制滥造者众，但最终存活下来的，是《白夜追凶》《隐秘的角落》这类精品。短剧行业也正在经历同样的筛选：要么惊艳，要么淘汰。