不只靠直播出海掘金！欢聚一季度广告增长领跑

出海泛娱乐巨头，打造出第二增长曲线。5月27日，欢聚集团（NASDAQ:JOYY，简称“欢聚”/“集团”）发布2025年第一季度财报。第一季度，欢聚集团收入4.944亿美元，其中，非直播收入达到1.23亿美元，同比增长25.3%。

一季度集团GAAP和non-GAAP经营利润达1220万美元和3100万美元，同比增长244.5%和24.9%，集团经营现金流达5800万美元。一季度，欢聚合计派息4910万美元，2025年1月1日至5月23日，累计回购股票约2250万美元。

欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示，2025年是欢聚集团成立以来的第二十个年份，也将是见证公司多元增长战略初步落地的一年。目前，欢聚的多元增长战略成效显现，一方面，核心直播业务持续盈利；另一方面，非直播业务上，BIGO Ads广告平台凭借AI驱动的用户洞察、智能创意和精准投放能力，增长迅猛。期待这些创新进一步巩固欢聚的竞争优势，助力非直播业务成为新的增长引擎。

直播创收3.713亿美元

第一季度，欢聚集团直播收入3.713亿美元，其中BIGO直播收入3.516亿美元。直播板块核心产品Bigo Live北美区域月活用户同比增长超7%，付费用户数环比增长约4%。

在直播、短视频、即时通讯等垂直领域部署多元产品矩阵，欢聚集团构建具有全球影响力的用户社区。在中东，欢聚集团旗下互动产品以多元产品矩阵，深入渗透本地市场。一季度，各产品结合本地习俗，积极推动一系列与斋月相关的运营活动，拉动区域用户活跃度及提升品牌社区影响力，Likee中东区域的直播付费用户数录得环比正增长。

第二增长曲线广告业务持续增长

截至第一季度，欢聚集团非直播收入同比增长25.3%，占整体收入比例首次达24.9%，成为内生性增长的第二增长曲线。得益于集团本土化运营、自有流量资源及前沿算法模型等多方面的优势，BIGO Ads广告业务第一季度同比增长约27%，持续为集团贡献正向利润。

缘何圈粉广告主？据悉，欢聚旗下多元产品矩阵覆盖全球超2.6亿的用户群体，拥有优质自有流量。在此基础上，BIGO Ads更聚合了全球头部开发者的第三方流量池，覆盖了许多垂类广告的核心目标人群。此外，欢聚广告业务也深度融合行业前沿的生成式AI技术。

值得注意的是，一季度欢聚BIGO 毛利率和经营利润率均明显增长，非直播收入增长驱动所有其他业务毛利率提升至42.1%。展望今年二季度，随着BIGO板块收入环比恢复增长，预计BIGO non-GAAP经营利润额恢复环比增长。全年来看，预期今年BIGO板块整体non-GAAP经营利润额将保持稳定，并有望实现增长，公司整体non-GAAP 的经营利润额会呈改善趋势。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊