文化中国行丨传统佳节邂逅国潮风 激发“端午经济”新活力

人民网记者 郭冠华

端午临中夏，时清日复长。近期，随着端午假期临近，民俗体验游热度攀升，国潮风引领文化消费新风尚。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……各地文旅场景不断推陈出新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。

端午节作为中国重要的传统节日，承载着千年文化积淀。如今，端午习俗被赋予了新的意义和生命力，点燃了民众的消费热情。据旅行平台数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，文博游、非遗游、古镇游成为游客出行首选。

以传统佳节为契机，多地因地制宜，深挖本地传统文化底蕴，推出丰富多样的民俗活动，文化游成为拉动旅游市场增长的新热点。

2025年5月27日，浙江宁波云龙镇，首届“我们的节日・端午看云龙”农民龙舟邀请赛举行。（图片来源：视觉中国）

河面上，锣鼓声、击水声不绝于耳；在岸边，加油声、呐喊声此起彼伏……近几年，蕴含传统文化又凸显竞技魅力的赛龙舟吸引了全国各地游客的目光。端午节前后，各地龙舟大赛接连开桨，越来越多人希望前去“打卡”，体验“百舸争先”的乐趣。

广东佛山“叠滘赛龙舟”是不少游客最期待的端午节活动之一。据旅行平台数据显示，今年端午假期，佛山整体旅游预订订单量同比去年增长167%，酒店订单量同比去年增长145%，机票订单量同比去年增长110%，屈原故里湖南汨罗旅游预订订单量也同比去年增长85%。以节为“媒”，各地将“龙舟经济”与旅游业相结合，进一步推动龙舟文化的传承，打造当地文旅产业发展新名片。

“粽包分两髻，艾束著危冠”，端午节正是人们“味蕾寻鲜”的好时机。粽子消费市场近日热闹非凡，青稞粽、海鲜粽、红烧五花肉粽、紫糯栗蓉粽……口味升级、跨界“上新”，不仅折射出消费者多元化的需求，也承载着人们对传统习俗的珍视、对幸福滋味的追求。

2025年5月25日，安徽省淮北市，非遗香包上货架。（图片来源：视觉中国）

今年的“国潮”味远不止有粽香。购物平台上，南瓜、荷花、元宝等小巧玲珑的各式香囊琳琅满目，艾草搭配黄金球、祈福卡片制成的艾草花束令人眼前一亮。传统工艺品也与现代时尚交融，打造出独特的“国潮端午”氛围。

非遗市集也是端午假期的好去处。今年端午假期恰逢“六一”国际儿童节，亲子出游比例大幅攀升，端午非遗体验成为家庭旅行的热门之选。包粽子、做香囊、学古画，观看精彩非遗演出，聆听古韵音乐会，穿着汉服沉浸式游览古镇……多彩活动汇集成一场场充满烟火气的市集、游园会，召集游客端午“拾趣”。

端午假期，入境游热度继续攀升，来中国体验民俗文化被许多海外游客列入旅游清单，国潮文创、非遗体验备受关注和喜爱。随着“即买即退”与入境免签、入境便利化支付等方面的政策叠加，今年端午假期入境游酒店搜索热度超一倍，再次凸显“China Travel”对海外游客的吸引力。

近年来，“文化大餐”日益丰盛，国潮消费持续火热。“传统民俗正在成为游客旅程中的亮丽风景线。”中国旅游研究院院长戴斌表示，文旅融合为广大游客提供更多文化体验新场景，“诗与远方”越来越成为美好生活的重要组成部分。

以端午节为契机，多地将传统民俗有机融入公园、美术馆、古镇等新空间，传统文化、国风古韵被重新激活、演绎，满足游客多样化需求的同时，也将有效推动“端午经济”释放消费活力。