“回望2025兰州马拉松”系列报道之三资源互动 赛事流量助推文旅增量

2025兰州马拉松虽然已经圆满结束，但兰马的精彩依然在跑友们的话题里活跃。这场体育盛会，不仅是运动健儿的竞技场，更成为激活城市活力的强力引擎。赛事期间，通往兰州的机票、火车票大面积售空，市内酒店“一房难求”，中山桥、黄河母亲雕塑等景点游人如织，牛肉拉面、手抓羊肉等特色美食更是火爆“出圈”，“运动+消费+文化”的创新模式的融入，使得兰州马拉松不仅是一场体育盛会，更是文体旅资源深度互动的生动实践。

城市魅力借赛事强势“出圈”

兰马当天，紧抓品牌赛事举办契机，兰州市文化和旅游局联合甘肃新东方文旅开启了特色直播活动，为广大网友真诚奉上一场“浓缩”兰州本土文化、非遗、美景、美食的视觉盛宴。本届兰马举办期间，三场直播累计曝光量高达168.6万次，观看人数达到了47.6万人次。同时，文旅达人采风宣传活动“兰州文旅迎兰马 地道美食香飘兰马”抖音话题内共计发布视频54条，话题播放量高达309.6万次。成功面向全网为精品赛事吸粉，也为兰州的文化旅游引流加分，推动赛事流量转化为助推文旅发展的增量。

兰州马拉松赛事落幕之后，众多参赛运动员纷纷化身“城市体验官”，通过图文与短视频的形式，将兰马之旅的精彩瞬间分享至网络，让兰州这座城市的独特魅力得到广泛传播。

北京跑友陈刚便是其中一员，在参赛期间，他持续在社交平台更新兰州之行的见闻。镜头中，热气腾腾的牛肉拉面、柔韧有嚼劲的高担酿皮、香气四溢的烤肉等特色美食令人垂涎欲滴；中山桥、黄河风情线等城市地标景点，更是在他的镜头下展现出别样韵味。外地网友纷纷在评论区求地址、问攻略，而本地网友则热情回应，将兰州的城市热度持续推高。

在兰州马拉松官方账号的评论区，炽热的情感如潮水般奔涌。有跑友深情写道：“人走了，心还在兰州，兰州等我。”完赛补给区那碗热气腾腾的牛肉拉面，更是成为跑友们心中的“白月光”，不少人满怀期待地许愿：“被兰州的诚意狠狠戳中了，明年抽签系统，一定要让我成为那个幸运儿！”每一条留言，都像是一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪，让兰马的魅力在网络空间不断扩散、持续升温。

兰马号码布解锁“一证多用”

一张小小的马拉松号码布，在兰州解锁了全新“打开方式”！近日，兰州以马拉松赛事为契机，推出“号码布一证多用”创新举措，将赛事资源与商业、文旅深度融合，构建起“运动+消费+文化”的特色发展模式。

参赛选手与外地游客持兰马号码布及相关票证，即可畅享购物、餐饮、文旅等多重福利。位于奥体中心附近的兰州万达茂，推出20多个品牌专属福利，覆盖了运动服饰、餐饮、文娱、美妆等多个品类，包含了运动品牌专属6折福利、进店消费立减50元等优惠。

5月23日至29日期间，市文旅集团还推出凭兰马参赛证享受水墨丹霞门票免费、黄河楼门票免费、“舞马丹霞”演艺票免费，“黄河颂·大有兰州”演艺票买一送一等优惠。

5月24日，兰州马拉松鸣枪开赛前夕，记者走访万达茂，处处涌动着赛事催生的消费热潮。商场外巨型广告牌矗立，“小票根 大经济”的标语在阳光下格外醒目；企业联盟门店前，随处可见的引导牌，将赛事氛围渲染得愈发浓烈。

运动品牌专区内，醒目的“两件八折、三件七五折”立牌不断吸引客流。专业跑鞋墙前，运动爱好者们踮脚试穿、比对参数；速干衣货架旁，结伴而来的跑友们互相搭配推荐。导购苏青一边整理库存一边笑着说：“最近运动鞋、运动服卖得特别火，折后性价比超高，不少顾客都是整套带走。”参赛选手张欣雅拎着满载的购物袋，难掩兴奋，“来领参赛包时看到商场活动，刚好趁着优惠添置了一套专业装备，穿着新战衣跑兰马，感觉更有劲儿了！”赛事的热度正以生动的方式融入城市生活肌理，成为“体育+消费”深度融合的鲜活样本。

以奔跑者的视角深度品味兰州

兰马赛事激活的，远不止城市的消费脉搏，更如同一把金钥匙，悄悄打开了旅游热潮的大门。5月23日，来自四川宜宾的荣世容便与好友开启了这场充满期待的兰州之旅。行李箱里除了专业的运动装备，还装满了对这座西北城市的好奇与向往。

“我们特意提前几天来！”荣世容眼里闪烁着光芒，“既想沿着马拉松赛道提前‘踩点’，熟悉每一处弯道与坡道；更想一头扎进兰州的街头巷尾，尝尝正宗的牛肉拉面，逛逛充满烟火气的夜市，感受这座城市独有的江湖气息。”在她看来，兰马不仅是一场速度与耐力的较量，更是一次与城市灵魂对话的契机，让她能以奔跑者的视角，触摸兰州的历史底蕴，品味它的粗犷与柔情。

“牛肉面吃了，水墨丹霞游览了，水车园、博物馆都去打卡了。”荣世容兴致勃勃地分享着这两天的精彩行程。此次兰州马拉松之行，不仅让她畅享运动与美食，更留下了难忘的旅行记忆。荣世容感动地说：“兰州呈上了满满的心意，明年兰马我还要报名。”

兰州以兰马为强劲引擎，推动商业消费与文体旅资源深度融合。推动消费模式从“单次购买”的传统形态跃升为“链条式体验”的全新格局——游客手持兰马号码布，既能奔赴赛道挑战极限，又可凭此畅享美食折扣、免费游览地标景点，还能沉浸式观赏特色演艺，实现“一场赛事、多元体验”。这种创新模式成功将赛事带来的短期流量转化为城市发展的持久动能，无论是商场涌动的购物热潮，还是景区的游人如织，都印证着“兰马经济”的蓬勃生命力。

兰州日报社全媒体记者 刘宝丽

责任编辑：王旭伟

来源： 兰州日报