爱公益 I 美赞臣，守护“营养起跑线”

5月28日，美赞臣中国宣布携手中国儿童少年基金会启动第四期“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划，面向全国消费者推出“你买五罐，我捐一罐”美赞臣奶粉配捐公益行动。通过“你买五罐，我捐一罐”的创新配捐模式，美赞臣积极守护乡村婴幼儿的“营养起跑线”，对于消费者而言，其日常购买行为转化为可感知、可量化的公益行动，将影响更多人参与到公益行动中。

事实上，进入中国32年来，美赞臣中国一直以“在中国，为中国”的理念，坚持运用自身资源赋能乡村母婴健康关爱事业。在守护婴幼儿健康外，美赞臣中国还在与消费者建立深度情感链接，致力于成为消费者心中陪伴宝宝成长的好伙伴。在业内人士看来，从公益行动到品牌活动，美赞臣中国在履行社会责任、传递品牌价值的同时，也为行业树立了商业向善、可持续发展的标杆。

推出5:1公益配捐活动

据美赞臣方面介绍，自5月28日起，消费者只要在美赞臣指定官方渠道购买五罐美赞臣奶粉，参与美赞荟官方小程序活动，将会获得由中国儿童少年基金会及美赞臣公益基金会颁发的“爱心捐赠证书”。与此同时，伴随着购买行为的达成，美赞臣中国将会携手中国儿童青少年基金会向乡村孩子捐赠一罐美赞臣奶粉。

当“科学育儿”已成为社会主流观念的背景下，相比于城市家庭，乡村地区家庭受制于经济条件，在婴幼儿营养品采购方面仍面临诸多挑战，这也导致了部分婴幼儿无法得到充足有效的营养补给。而通过科学干预乡村母婴营养摄入，能够真实有效地提升中国乡村母婴健康水平，对改善孕妇贫血、婴幼儿贫血、婴幼儿生长发育迟缓均有明显效果。

作为拥有120年历史的全球母婴营养品牌，美赞臣将守护好婴幼儿健康作为自身使命。依托自身专长，围绕“扶志、扶智、营养、赋能”四大重点方向，美赞臣中国此次全新启动第四期“用爱传递·更好开始”公益计划。

相比于往期的计划，此次的公益计划对整体模式进行了迭代优化，让美赞臣妈妈们在日常育儿场景中就能参与到公益行动。与此同时，买五捐一的具象化形式也让消费者对公益活动的结果有了更清晰的感知。

美赞臣公益基金会理事长赵丽表示，今年是美赞臣品牌诞辰120周年，也是美赞臣公益基金会成立五周年，在这特别值得纪念的时刻，我们十分高兴发起新一期“用爱传递·更好开始”公益计划。

“俗话说，幼吾幼，以及人之幼，这是中国民族的传统美德，美赞妈妈们为宝宝精心挑选科学营养，抚育孩子健康成长，我们相信她们也非常希望能将这份无微不至的关爱传递给更多孩子。”赵丽进一步表示。

在业内人士看来，通过购买奶粉即可“一键触发”公益行动的模式，让公益行动融入到了消费者的日常生活中，同时也以营养为纽带，在城市家庭与乡村家庭间架起一座科学喂养理念与温暖关怀的桥梁。

持续赋能乡村母婴健康事业

以希望孩子们都能获得真实有效的科学营养，拥抱一生更好的开始为愿景，2021年，美赞臣中国正式发起聚焦乡村母婴营养改善的大型公益捐赠计划——“用爱传递·更好开始”公益计划。截至目前，“用爱传递·更好开始”公益计划已经走过了河北平山、西藏林芝、贵州毕节等全国超过40个县市，已为超过20万乡村母婴家庭送去科学营养补给。

在提供物资供应外，“用爱传递·更好开始”公益计划还通过线上线下科普活动、培训乡村医生等方式，将科学育儿知识传递到基层，助力缩小城乡母婴健康差距。

在生命起点夯实婴幼儿营养健康基础，积极推动人口整体素质提高实际上是践行乡村振兴战略的关键一环。致力于为婴幼儿的成长保驾护航，美赞臣中国在婴幼儿营养方面的展现出的责任与担当也让更多人看见。2024年，美赞臣中国成功入选“2024企业ESG乡村振兴优秀案例”。

持续不断向更多母婴群体传递关爱，美赞臣中国的公益事业从最早期单一的产品、物资捐赠，发展为结合品牌特点和专业优势打造的“知识扶贫”模式，走到今天，美赞臣中国也已经从公益的参与者、实践者转型成为公益的倡导者、影响者。

2020年，美赞臣中国正式成立美赞臣公益基金会，这是美赞臣在中国设立的全球首个公益基金会，更是国内少数专注于母婴健康领域的企业基金会之一。

彼时美赞臣方面表示：“美赞臣公益基金会的成立代表着我们推进企业社会投资和社会影响力的坚定决心，必将成为我们助力母婴健康事业的新起点。”行至第五年，美赞臣公益基金会已为越来越多的家庭提供多元化的暖心服务，为解决母婴营养和健康领域的问题贡献实质性力量。

深度链接消费者

值得一提的是，专注于儿童健康成长发育的美赞臣中国，为将情感连接与科学营养相结合，美赞臣中国还在深度挖掘品牌与消费者之间的情感纽带，搭建父母与孩子之间共情的桥梁。

在儿童节期间，美赞臣蓝臻推出了“寻找闪耀的TA”故事征集活动，挖掘分享在蓝臻呵护下闪耀妈妈和宝宝独一无二的亲子故事。在美赞臣中国方面看来，这一活动不仅将展现在蓝臻原生保护力下宝宝天赋的尽情释放，还将呈现万千家庭的差异化育儿理念。

与此同时，全球脑部营养领导品牌美赞臣港版A+智睿也在儿童节期间发起“成就A+聪明新生代”主题活动，邀请三位喝美赞臣Enfa长大，同时也给宝宝选择美赞臣EnfaA+智睿奶粉的美赞臣妈妈，分享她们对于工作与生活、自我成长与亲子育儿的思考与价值观。

据悉，此次特别邀请的三位美赞妈妈分别毕业于全球顶级名校耶鲁大学、剑桥大学和康奈尔大学，她们在人生的旅程中自成光芒，这也是美赞臣所坚持的价值，相信科学营养与爱的传承护航一代又一代美赞宝宝的卓越成长，助力聪明超前，领先成长。

在美赞臣中国看来，年轻一代的父母对家庭、对自己、对育儿的观念都与上一辈有着相当的区别。他们崇尚与孩子一起成长，帮助孩子形成丰富的、独一无二的世界观。

为给年轻父母提供一个与孩子共情的桥梁，美赞臣方面透露，目前已推出与宝可梦联名的产品——美赞臣高等生系列儿童奶粉。

美赞臣中国方面透露，之所以选择宝可梦IP，是由于这一IP曾在年轻一代父母的成长过程中给予了极大的鼓舞。而美赞臣高等生系列与宝可梦的联名，也正给了他们与孩子一个共情的桥梁，共同迈入新的成长阶段。

在业内人士看来，通过公益行动、品牌活动等多维度举措，美赞臣中国不仅满足消费者对产品功能性的追求，同时也在深耕消费者的情感需求，实现品牌与消费者的深度连接，推动品牌持续发展。