广东
拍卖会开幕仪式现场
2025年5月28日，由深圳市南山区文化广电旅游体育局、深圳市南山区城市管理和综合执法局、深圳市南山区企业发展服务中心联合主办，深圳市南山区西丽果场（深圳市南荔王果业中心）与深圳文化产权交易所承办的“寻味深圳南山，竞拍老树荔枝-国家地理标志产品南山荔枝百年老树采摘权+冠名权拍卖会”在深圳市南山区荔林公园开拍。
国家注册拍卖师胡晓伟
本次活动以“寻味深圳南山，竞拍老树荔枝”为主题，共推出199棵树龄超百年的南山荔枝树作为此次拍卖标的。其中有52个共计99棵老树标的通过线下+线上同步拍卖，另外100棵通过深圳文交所拍卖小程序，以“限时拍”的方式持续拍卖至6月10日。此次参拍的荔枝老树，以“1棵/5棵/10棵”为单位被分为一年期、三年期权益包，起拍价在1.68万元至46万元不等。
举牌竞价现场
竞拍者们围绕糯米糍、桂味等优质品种展开激烈角逐，最终52个标的共99棵百年老树荔枝全部被成功竞拍。其中，京东物流股份有限公司拿下“单棵荔枝树标王”，顺丰速运集团拍下“5棵荔枝树”。
通过产权拍卖+企业冠名+规模化宣传的升级路径，南山荔枝从传统农业向“文化IP+品牌联动”的现代化产业转型迈出了关键一步。
企业代表举牌竞价
活动现场
为进一步发掘国家地理标志产品的应用场景与文旅价值，拍卖会首创“名企+名荔”联名模式，吸引了40余家南山区上市企业、高科技企业参与竞拍。竞拍成功的个人或企业可享“企业年度荔枝节”IP定制、为期1-3年的冠名权、采摘体验（单树保底500斤）、定制文旅专线等权益，部分拍卖收益将反哺生态保护，实现“名企助力名荔，文化反哺产业”的良性循环。
深圳文交所拍卖小程序线上举牌
本次活动通过“线下盛典+线上直播”双轨模式，在深圳文交所拍卖小程序开启 “线上拍卖”。竞拍成功者可通过国家级平台实现品牌与老树的深度绑定，解锁短视频营销、定制礼盒开发等传播资源。
现场宣发
活动当日，深圳广播电影电视集团全媒体现场新闻报道，“第一现场”客户端与深圳文交所新媒体矩阵开启“多平台”同步直播，实现全国全网全域覆盖！活动吸引了国家级媒体及众多省市头部官媒聚焦，光明日报、中国新闻网、人民日报、南方都市报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、南方日报、深圳新闻网、粤港澳都市网等多家主流媒体以及全网百家门户媒体报道。
南山荔枝
南山荔枝自西汉《上林赋》记载为“离支”，历经唐宋诗词的咏叹，至2006年成为国家地理标志产品，其文化价值与品质始终引领行业。西丽果场作为核心产区，凭借“科技赋能+文化增值”模式，构建从基因保护到跨境贸易的全产业链，多次荣获国家级科技奖项，成为现代农业标杆，同时为文化遗产活化与农文旅融合提供了创新范本。
南山区西丽果场场长李柯致辞
深圳市南山区西丽果场场长李柯表示“南山荔枝百年老树采摘权与冠名权拍卖会”的隆重举行，吸引了众多来自各界的嘉宾和企业代表齐聚一堂，共同见证南山荔枝品牌传承与发展的重要时刻。南山荔枝作为承载千年文化的地理标志产品，依托南山区得天独厚的自然条件，孕育出品质卓越、享誉中外的荔枝品种。以西丽果场为代表的本地荔枝生产单位，长期致力于古树保护与复壮，为南山荔枝产业注入持续发展动力。本次活动精选荔林公园199棵百年老树进行采摘权与冠名权拍卖，既是对南山荔枝文化的致敬，也是对生态传承与品牌共建的践行。未来希望通过“名荔联名企”，各方携手共绘南山荔枝产业高质量发展的美好蓝图。
此次拍卖会的成功举办，不仅提升了南山荔枝的品牌价值，更探索出一条文化遗产活化的创新路径。南山区将以本次活动为契机，依托百年老树群开发文创产品、研学路线，形成“农业+文化+体验”新业态，将南山荔枝从“岭南佳果” 向着“城市文明符号”推进，为城市农文旅融合提供“南山范式”。
同时，线下线上同步拍卖会结束后，在“深圳文交所拍卖”小程序开启线上限时拍，其余100棵在线上限时竞拍，持续至6月10日，期间可随时参拍。随着线上竞拍持续进行，百年老树的文化价值进一步释放。在此诚邀更多社会力量参与南山荔枝文化保护与传承，共同书写“千年荔韵，百年传承”的时代新篇章！
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