深圳文博会江苏参展企业展示|“佛系”卡皮巴拉征服“Z世代”从表情包到潮玩顶流

在数字经济蓬勃发展的当下，IP经济已成为文化产业的重要增长点。此前，江苏拍信集团成功打造了现象级的“卡皮巴拉小黄豚”IP品牌。近日，“卡皮巴拉小黄豚”在深圳文博会惊艳亮相，向全球观众展示其从内容孵化到商业变现的全链路IP运营能力，成为会场一大亮点。

“卡皮巴拉小黄豚”自2024年爆红以来，以其呆萌治愈的形象和佛系人设，迅速成为“Z世代”追捧的文化符号。在文博会现场，拍信集团搭建了沉浸式展区，展示了“小黄豚”的经典表情包、潮玩周边，吸引众多观众驻足互动。

拍信集团副总裁杜俊介绍，“小黄豚”的表情包在各大社交平台都赚足了存在感，仅微信表情商店下载量就超过2000万，发送量更是高达2亿多次；在过去一年里，“小黄豚”被抖音官方评为“十大互联网嘴替”之一，被小红书官方设定为“十五大常驻表情包”之一，被微博评为“十大IP顶流”之一。

近年来，潮玩经济一直是拉动文化产业增长的新引擎，蹲守自己喜欢的潮玩已成为“Z世代”为情绪价值买单最具象化的行为表达，卡皮巴拉玩偶更是成了本轮潮玩经济增长浪潮中的新星。在这股浪潮中，该IP品牌抢占先机，基于“小黄豚”形象持续开发自己的毛绒、盲盒、卡牌、亚克力等潮玩产品，除了最为“粉丝”熟知的“佛系”经典组合，同时也以授权供应链的方式不断提升产品对市场的渗透率。

据介绍，仅在2024年，“卡皮巴拉小黄豚”IP品牌就与近40家品牌达成了商业化联名合作，展现了自身的商业价值。截至目前，该IP已与海尔、立顿、清风、雅克雅思奶茶、敦煌博物馆等近50个品牌达成联名合作，涵盖食品、美妆、文旅等多个行业。频繁出圈的联名不仅让越来越多的消费者迷上了卡皮巴拉，更重要的是，IP通过情绪价值的输出达成了对品牌方的跨界赋能。

“如何让IP保持长久的生命力？这是我们团队每天都在思考的问题。”杜俊表示。目前，“卡皮巴拉小黄豚”主题乐园和动画剧集项目已进入实质性推进阶段。作为近年来本土IP崛起的标杆案例，公司正致力于为行业探索更具普适性的发展路径，打造更具影响力的文化品牌。

江南时报记者 邓雯婷