北京
益达助力清北辩手嚼出自在好状态
北京2025年5月27日/美通社/ --近日，由北京大学学生辩论协会主办、玛氏旗下口香糖品牌益达独家赞助的2025北京大学"未名杯"辩论赛正式开赛。这是益达口香糖第二次独家赞助该赛事。本届赛事首场比赛暨明星表演赛创新升级，特别邀请清华大学辩论队与北大辩手展开 "巅峰对决"，以极具思辨深度与表达张力的交锋，为观众带来精彩的语言盛宴。作为日常陪伴年轻人应对脑力挑战的自在搭子，益达口香糖全程助力辩手们在高强度思维交锋中稳定发挥，嚼出自在好状态。
2025北京大学未名杯明星表演赛现场
《2024 年中国大学生学习与成长白皮书》显示，76% 的大学生因就业竞争、技能迭代等压力陷入 "脑力透支"，超六成学生在备考、竞赛等场景中遭遇注意力分散问题，专注力管理成为当代青年的 "刚需"。
北大清华辩论赛现场，辩手们围绕辩题"如果你是流落荒岛的鲁滨逊，你想要一个AI还是野人‘星期五'？"展开激烈攻防。双方辩手需在 10 秒内完成攻防转换，既要精准捕捉逻辑漏洞，又需以金句激发观众共鸣，对思维敏捷度与专注力提出极高挑战。
北大清华辩手攻防辩论
面对脑力极限挑战，益达口香糖成为辩手们的"秘密武器"。有研究表明，咀嚼口香糖能显著增强一系列脑区的供血及供氧水平信号，这些被激活的脑区又与记忆、注意力及情绪等息息相关[1]。也就是说，当觉察到注意力无法专注集中时，不妨嚼两粒口香糖，来激活思维，回归自在好状态。
北大清华辩手们赛前嚼口香糖
此外，口香糖也在赛前助力辩手们缓解临场小紧张。北京大学辩论队总教练胡开明透露："赛前嚼口香糖是队员们的‘常规操作'，既能缓解上台前的紧张感，更能在比赛中保持思维活跃。"这一体验也与过去的研究结论不谋而合：咀嚼口香糖可以降低体内皮质醇的水平[2]，而皮质醇正是压力感和焦虑情绪产生的罪魁祸首之一；此外，咀嚼口香糖能有效调节大脑中与紧张相关的α脑波，从而缓解绷紧的情绪[3]，帮助大脑在高压下保持冷静。
活动现场，益达还特别设置了多巴胺科普墙，让更多学子了解咀嚼口香糖益处背后的科学机理。这种"情绪价值"不仅适用于辩论赛——当大学生面临日均6.2 小时的高强度学习[4]，或在小组汇报、面试等重要场景中遭遇紧张时刻，益达口香糖的"自在Buff"持续发挥作用，成为年轻人生活中随时随地应对"脑力挑战"的自在搭子。
年轻人现场了解咀嚼口香糖益处的科学机理
今年益达继续赋能青春，以「自在」为核心陪伴年轻人成长：
自在是学业攻坚时的灵感迸发。联合B 站打造益达动脑大赛，并将线上脑力挑战融入全国 20 所高校，助力学子"自在动脑"，轻松应对学业压力；
自在是情绪来袭时的轻松破局。特别开启"自在心理月"，深入20 余所高校，以专业科普结合趣味互动，传递口香糖情绪价值，帮助年轻人以更积极的心态迎接生活中的小考验；
自在更是校园日常里的张弛有度：携手清华大学外文系打造首届学生节、联动北京七大高校举办春日定向越野赛、与深圳大学共创校园随舞集市，并在考试季于全国150 所学校开展派样活动，陪伴年轻人于专注时全情投入，于放松时无拘无束，共同探索"自在动脑""自在比赛""自在玩乐"的更多可能。
在知识焦虑与高压竞争并存的时代，益达希望融入年轻人的生活，帮助他们以更轻松的状态迎接挑战，发现生活的自在乐趣，陪伴他们动脑来两粒，嚼出自在好状态。
[1] 岳珍珠，黄立，周晓林，《口香糖的咀嚼脑机制》，《心理科学》，Vol.29，No.5，2006
[2] Robertson, B., Haskell, C., Wetherell, M., Milne, A., Kennedy, D., & Scholey, A. (2009). Chewing gum alleviates negative affect and reduces Cortisol during acute laboratory psychological stress.
[3] Masumoto Y,Morinushi T,Kawasaki H,Takigawa M. Spectral analysis of changes in electroencephalographic activity after the chewing of gum.[J]. Psychiatry and clinical neurosciences,1998,52(6)
[4]数据来源于《中国大学生时间管理报告》
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