合体带货超500万！董明珠直播翻旧账，孟羽童又做了一次工具人？

对比带货，网友显然更关心两人“心灵上的碰撞”。她们也没让人失望。孟羽童说看见老板给她发的信息激动得不行，董明珠则在直播过程中，“毫不留情”批评孟羽童离开格力，丧失了一次最好的机会。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

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5月23日晚上#董明珠与孟羽童再度“合体”直播，引起热议。

对比带货，网友显然更关心两人“心灵上的碰撞”。她们也没让人失望。孟羽童说看见老板给她发的信息激动得不行，董明珠则在直播过程中，“毫不留情”批评孟羽童离开格力，丧失了一次最好的机会。

双方一来一往又上了几次热搜，格力和董明珠获得了流量，孟羽童还能为前东家“服务”，也算是为自己的网红事业“升咖”，双赢局面。

难怪网友和媒体评价最多的一句话是：“没有永恒的敌人，只有永恒的利益。”

只是，这点“流量”，对现在的格力和孟羽童来说，够吗？

1.

/和孟羽童合体直播，

董明珠“翻旧账”，网友不吃“大饼” /

孟羽童曾在格力任职一年半，离开格力又2年，此次“回归”格力被外界解读为“冰释前嫌”。一笑泯恩仇的戏码是网友最喜闻乐见的，5月23日晚上的直播，两人一见面就来了一个温情拥抱，画面十分温馨，开播不到10分钟，直播间涌入2万人。

飞瓜数据显示，当晚“格力明珠精选”直播间观看人次突破290万，巅峰在线人数超过3万人，带货销售额在250-500万元。带货成绩一度登上“大家电榜”第1名。而此前半年“格力明珠精选”直播间日常场均在线人数约100人，场均销售额在25-50万元区间。

不过，温馨画面没持续多久，董明珠表示孟羽童是孩子，该关心就关心，该批评就批评，然后说了好一大段：

“年轻人在成长过程中肯定有认知失误的时候，今天晚上我还跟她说，你丧失了一次最好的机会。给别人做一个广告，好像收入增加了一点，但你失去了更多的是我们人生的价值。所以说三观要正，也不能说她三观不正，但起码稍微打了一个......所以最后一次叫你离开的时候，确实是你犯了很大的错误，因为要讲规矩，我们在工作中一定要讲原则，情感是另一回事。”

这些话对孟羽童来说，“再见老板”并不比“再见爱人”轻松。她只能尬笑表示：“我三观很正......”

先是5月20日，孟羽童在社交平台晒出与董明珠的聊天截图，配文是 “时隔两年，收到来自前老板的微信”。董明珠在微信上说要带孟羽童吃饭，在评论区，格力电器账号留言：欢迎回家吃饭。

随后，格力电器又故弄玄虚发了一遍：“这个周五欢迎回家吃饭，猜猜董总要跟谁吃饭？”配图包含董明珠和另一个人跟孟羽童高度相似的剪影。

5月21日更是盖章定论，发了个海报，预告董明珠与孟羽童将直播。海报配文：好久不见。

流量是有了，没想到打工人为主的网友，完全理解不了董明珠的“怼前下属的深意”。

直播时网友发弹幕说：“画饼的年代过去了，别再说了，都不想买了。”其他平台网友的说辞更为激烈，几乎是一边倒支持孟羽童：“找人带货就好好带，讲这么多大道理，只会让人不舒服。有老板心态的消费者有多少呢？”

为了“扑灭”舆论之火，5月25日凌晨，孟羽童晒与董明珠合照，并配文：“感念曾经，未来珍重。我会在成为自己的路上继续努力前行的！”

然后网上也没啥声音了，因为大家都明白孟羽童就是个“工具人”，用过很多次了。

2.

/从“董明珠接班人”到一条广告20万，

孟羽童回不去格力了？ /

2021 年，一档名为《初入职场的我们》的综艺节目让浙江大学西班牙语专业的本科生孟羽童走入公众视野。在一众优秀“面试者”中，孟羽童不按常理出牌，面对董明珠强大的气场，她跳了一段女团舞。

结果现场氛围立马活跃起来，董明珠脸上难得露出微笑。孟羽童也因此成为格力实习生，最终转正成为格力电器董事长秘书。

孟羽童的高光时刻发生在2021年11月9日。董明珠在格力产品新闻发布会上对着台下的媒体和嘉宾说：“我要向大家介绍我的秘书，我希望她能在我身边，我要把她培养成‘董明珠接班人’！”

此言一出震惊网络，孟羽童大火，其抖音账号三天涨粉超过80万。“董明珠接班人”的头衔把她吓坏了，多个场合表示：“董明珠的成功不可复制，没人可以成为‘董明珠接班人’，老板是想给年轻人更多平台和机会。”

此后，董明珠跟孟羽童成为流量担当，两人在公共场合“形影不离”，有时候董大姐还会让孟羽童在大庭广众之下跳上一段舞蹈，将舆论值拉满。

当时网友还很单纯，真的把孟羽童当做“董明珠接班人”看待。只有看透世事的李国庆在直播中犀利表态：“这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红。”

果不其然，格力电器申请注册了多个关于孟羽童的商标，例如“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”等，用途分类包涉及了广告销售、科学仪器、方便食品等。

再后来，孟羽童成为格力直播带货的主力，多个账号前期的建号只围绕孟羽童一人进行，所有商品也都由她来介绍。孟羽童的青春活力与格力试图年轻化布局电商直播的意图相得益彰。

然而好景不长，2023年 4 月，董明珠在直播中透露孟羽童不再担任其秘书，转做视频直播工作。同年 5 月，孟羽童宣布从格力离职，表示自己将 “继续读书，申请研究生”。

当时格力方面的官方说法是，孟羽童的离开属于正常人事调动，但后来的事情表明，两人很可能是“不欢而散”。

2023 年 12 月，网上流出了一条“董明珠怒斥孟羽童”的视频。当时，董明珠在格力电器 2023 届大学生入职仪式上提到了孟羽童。董明珠说，自己当时在节目看中了孟羽童的勤奋，选了她做秘书。但发现她在工作中的表现不尽如人意，且只想着用格力给自己助力，自己当网红。

孟羽童这边没明确地说过格力坏话，只透露过自己的薪资不到一万，有 2 个月没有休息过一个完整周末，曾连续工作 21 个小时。

此后便以“正在备考，不方便回应”为由回避了所有关于格力的提问。

孟羽童离职后没有立马留学，借助流量，她的网红事业做的不错，粉丝超过200万，平台数据显示，她的一条广告报价为20万，比在格力的年薪还要高。

所以，时隔两年，当董明珠孟羽童再次合体直播，惊讶是有的，但并不惊奇。

虽然董明珠的言论没有控制好，但对比近年来因"海归间谍论""员工分房承诺未兑现"等争议事件，这次跟昔日爱徒大和解，也体现了企业家的格局。孟羽童还能为前东家“服务”，也算是为自己的网红事业“升咖”，双赢局面。

直播过程还有个插曲。

网友询问，孟羽童能否再回格力。董明珠没有把路给堵死，给出了含糊回答：羽童其实还是让我挺感动的，格力有明确规定离开以后再回来是不可能的。但羽童的情况不一样，她并没有窃取格力的技术，孟羽童还要出去读一年书，回来再说，并邀请孟羽童随时回来参与直播......

对此孟羽童没有明确回答，但网友说了：“老板喜欢翻旧账，现在一条广告赶上一年工资，谁还能回得去。”

还有一点网友没提到，尽管这次直播流量和销量都不错，但对现在的格力来说，是远远不够的。

3.

/格力的市场危机，

孟羽童的直播流量救不了/

最近，#美的集团董事长方洪波接受媒体采访时说：“我们所有的领域小米都进入了，空调、洗衣机全做了。战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。”

小米这边也不客气，小米集团总裁卢伟冰更是放出豪言，2025年空调销量将进入国内前三，计划到2030年冲上国内前二。

按照#小米当前的势头，网友一点不怀疑这是在说大话。

2024年财报，小米loT与生活消费产品的营收为1041.04亿元，较2023年的801.08亿元，增幅达到了30%。其中，空调出货量超680万台，同比增速超过50%，其他家电产品的增速也在30%以上。

美的“有底气”，小米“攻城略地”，假如卢伟冰豪言成真，“受伤”的会是谁呢？

目前国内空调前三分别是美的、格力、海尔，但要从整个家电板块分析，排名则变成了：美的、海尔、格力。

2024年，美的集团营业收入是4071.50亿元，同比增长9.44%；海尔智家营业收入是2859.81亿元，同比增长4.29%；格力电器营业收入是1891.64亿元，同比下降7.26%。

按照小米现有的增速，2027年，loT与生活消费产品的营业收入将达到2287.16亿元。2030年做到“家电老二”的可能性很高。

另一边，根据第三方数据，2024年国内空调市场零售额为2071亿元，同比下滑2.2%；国内洗衣机市场零售额1004亿元，同比增长7.6%；国内冰箱市场零售额达到1434亿元，同比增长7.6%。

作为格力电器的“主营业务”，2024年空调业务业务收入约为1435亿元，同比减少77亿元，下降幅度为5.1%。

家电行业进入“存量市场”，空调零售市场萎缩，小米家电高速增长，美的、海尔基本盘较大，格力最核心的空调业务还下降了。一系列数据对比下来，真的替格力捏一把汗。

网友的感受也是如此：“格力空调还是不错的，但小米的价格战真的太狠了！美的在做全品类布局，格力还在吃老本？”

董明珠也在为格力做“多元化战略”，在智能家居、工业机器人等领域有布局，新能源、精密铸造等领域也在探索，但反映在财报上，也仅仅占据了营收的22%。

这次直播，董明珠和孟羽童最先推荐的产品不是空调，而是有过争议的“格力微电流美容仪”。日常价格14000元，直播活动价格9800元，为了欢迎孟羽童，再为前十名下单消费者赠送价值5000元的酒局四件套。

结果，讲了半小时卖出去2单，直播结束也仅卖出去4单。

格力除了空调，其他产品的路还很长，比孟羽童再回格力的路还要长。

截至2024年年底，格力电器3680.32亿元的总资产中，现金占比大约在60%左右，格力的财务实力毋庸置疑。

所以，再次当选董事长的董明珠现在要考虑的问题，绝不是下次再找孟羽童合体直播，而是利用好手中的这笔资金，做点大事。

你怎么看董明珠和孟羽童的这次合体直播？