从节日爆款到日常渗透，思念食品如何把《蛋仔派对》联名玩出花？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

去年冬天，思念食品与国民级休闲游戏《蛋仔派对》的联名汤圆，凭借完美还原了游戏里蛋仔IP的经典造型和“一口一个可爱”的社交属性，直接引爆市场。蛋仔派对联名款汤圆还原了蛋仔头上标识性的可爱圆点，再加上圆滚滚的身体，十分萌趣难挡，成为年轻人“晒圈”的硬通货。

思念食品和《蛋仔派对》的联名并未止步于汤圆。在敏锐捕捉到蛋仔IP“治愈系萌力”的普适性后，思念食品将合作从元宵节庆节点延伸至日常场景，推出思念蛋仔包点，让萌趣体验渗透消费者的日常生活，延续IP价值，拓展联名产品的消费场景，让IP从“爆款单品”延伸到“日常陪伴”，真正实现用户心智的日常渗透。

在当下“万物皆可联名”的风潮下，思念食品的联名策略跳出了短期的流量狂欢，而更注重IP价值的持续深耕和长线开发，真正结合用户需求推出有新意的好产品，以IP为纽带构建差异化体验。也正是如此，思念食品才能在如今激烈的市场竞争中走出自己的道路。

01

战略有道：推出联名可持续玩法，

从单点爆破到系统化IP运营

元宵节点，思念食品与《蛋仔派对》首次联手，突破技术壁垒，打造了仿真的蛋仔模样，推出了蛋小黄（黑芝麻核桃汤圆）、蛋小黑（经典黑芝麻汤圆）、蛋小粉（草莓汤圆）三款产品，为汤圆增添了不少乐趣，仿佛游戏中的IP出现在眼前。“一比一复刻游戏角色”的造型，让汤圆成了年轻人拍照打卡的“社交顶流”，实现品牌年轻化和Z世代用户触达。

今年思念食品明显“加码”，不仅再度把蛋仔IP的萌系造型“焊”在了包点上，还搞起了内容共创。思念食品和《蛋仔派对》共创的联名视频中，蛋仔们化身戏精：一边喊着“来不及了”、“搞快点”，一边主动跳进蒸笼“自我烹饪”，神还原家长追着喂早饭的名场面。视觉海报更是细节拉满，蒸笼里的蛋仔们挤挤挨挨，活脱脱一场早餐版的“蛋仔茶话会”。从游戏角色到餐桌“甜宠”，物料也在微博、小红书等新媒体多渠道分发，打透蛋仔包点的“早点”场景。思念食品用内容共创把IP黏性狠狠融入用户的生活剧本里。

思念食品则进一步升级联名策略，将和《蛋仔派对》的联名变成一盘IP生态大棋：外观联动负责第一眼吸睛，内容共创持续制造新鲜感，从节日到日常，让“蛋仔宇宙”从游戏照进现实。

当别的品牌还在抢节日档期时，思念食品已经用“蛋仔”包点攻占日常餐桌，把IP变成家庭场景的长期情感符号，通过跨年度、跨场景、跨品类的产品矩阵，建立了自己的“蛋仔宇宙”，实现和《蛋仔派对》IP的深度绑定，将一个覆盖超5亿用户、与亲子场景天然契合的顶流IP做深、做透。

而思念食品的这一波操作，或许也正好揭示了食品行业联名的核心成功逻辑：只有把IP价值揉进产品矩阵和用户生活，才能真正把流量变“留量”。

02

战术有方：构建情绪价值闭环，

解决亲子早餐三重困境

思念蛋仔包点从研发上，就为家长们提供了一套从功能满足到情感治愈的完整解决方案。颜值上，思念蛋仔包点以萌趣造型破局，可爱难挡的萌趣蛋仔造型，给孩子们更多的趣味进食体验，当吃饭变成了和可爱的蛋仔玩“躲猫猫”游戏，小朋友很难不直接开启「主动干饭」模式；效率上，6分钟速蒸技术更是让家长直接跳过「催饭rap环节」，早餐更省心，家长也能多睡半小时回笼觉！

至于家长们最关心的营养，思念蛋仔包点用纯牛奶和面，乳香自然浓郁，不仅提升了包点的口感，还具有营养价值。思念蛋仔包点全部采用纯天然蔬菜汁染色，红豆包外皮用红甜菜汁染色，奶黄包外皮用胡萝卜汁上色，又悄悄给早餐加了“维生素Buff”。配料表上，面粉、牛奶、蔬菜汁、豆沙馅……思念蛋仔包点的配料表简单到能一眼认全，这波“全透明操作”才能让家长买得放心，让他们在早晨的“兵荒马乱”里终于多了一份踏实感。

思念食品精准拿捏了亲子早餐场景中营养焦虑、进食抗拒和时间战争三大困境，并以透明、安全、健康的配料表，粉嘟嘟、圆滚滚的蛋仔造型，6分钟即食技术一一化解。

当全网亲子达人都在发起「蛋仔Morning Call」挑战，思念蛋仔包点更是赢麻了！平时不爱吃早餐的熊孩子竟然上演了“光盘首秀”，往常每天要提前一小时起床在厨房“鏖战”一小时的全职妈妈难得睡了个好觉，平日里怎么叫也叫不醒的小学生难得一见的“光速脱离被窝”，甚至平日里衣来伸手、饭来张口的“小少爷”竟然自己踮脚开蒸锅做起了“独立早餐”……

一段段「蛋仔Morning Call」挑战视频，精准戳中当代家长三大爽点：不用吼的叫醒服务、不用精打细算的营养、不用追着喂的早餐。从焦虑到治愈的早餐革命之中，甚至不少家长也重新变回“小孩”，毕竟，谁忍得住不偷吃两个超级萌的包子呢？

03

战地爆破：深耕抖音平台生态，

实现营销阵地立体化作战

为了更好地与Z世代建立主场对话，思念食品找到了最匹配产品属性的营销主场——抖音。

一方面，《蛋仔派对》与抖音平台高度适配。抖音月活超10亿的用户池中，既有热衷《蛋仔派对》的Z世代玩家，也有追逐潮流文化的年轻家庭群体，二者用户画像天然重合。而《蛋仔派对》凭借萌系画风、社交互动及盲盒经济打造的潮玩属性，与抖音用户对趣味化、娱乐化内容的高度偏好不谋而合。当游戏角色化身早餐包点，思念蛋仔包点释放的萌力基因能够在抖音“兴趣引力场”中迅速裂变，实现精准触达。

另一方面，抖音“内容+电商+社交”的全域生态能够为联名注入持续动能。内容场上，思念食品发起#早点趣派对话题，构建早餐场景情感共同体，将早餐场景转化为情感共鸣现场；电商场上，以全民任务激发用户共创，以小飞盒等玩法让联名产品成为“刷屏级爆款”，最后以小五空降直播间花式带货直接拉动转化，实现品效销一体化收割；社交场上，亲子达人矩阵以“蛋仔Morning Call”为主题，记录孩子主动吃早餐、DIY蛋仔包点的真实瞬间，推动联名从营销事件升级为亲子生活新风尚。

当然，除了抖音阵地，思念食品在小红书和微博也有布局多维度传播链条。

在小红书阵地，达人带话题种草新品，卷起了一阵最炫“早餐风”，萌趣的蛋仔早餐包成大家的打卡早餐神器。网友们围绕这款萌趣美味的思念蛋仔包，衍生出了不同的诸如“早餐界显眼包”等趣味梗。

而在微博阵地，#早点趣派对#的话题登上官宣热搜。有了产品优质的爆款基因的前提，与抖音玩法一样，思念食品从激发用户分享欲作为核心逻辑，用户纷纷在话题下分享与思念食品的早餐故事，有的甚至还分享了独家的早餐食谱。同时，思念食品与京东电商打通，点击话题页卡片即可进入“可爱难挡美味一餐”的主题页，以限量蛋仔餐包引发大家跳转下单。最大化形成内容和成交的完美契合。

从精准流量到深度种草，从即时转化到长效传播，思念食品通过抖音、微博、小红书等多个平台，以话题内容持续扩大思念蛋仔包点营销声量，让IP联名真正融入亲子场景的日常叙事。

从找准联名IP到找准营销策略，再到找准营销阵地，当别的品牌还在口味、包装上内卷的时候，思念食品早已经进入拿捏全家情绪的Next Level。此次思念食品与《蛋仔派对》的春季联名，是以深度绑定《蛋仔派对》IP做创新产品，深耕亲子市场的又一重要举措。

思念蛋仔包点不仅通过萌趣的联名产品吸引儿童主动选择，更以“便捷早餐”“活力唤醒”等情感价值打动家长，印证了思念食品在产品创新与营销策略上始终围绕用户真实生活场景发力，持续打造兼具实用性与情感共鸣的消费体验。

当联名营销从“造爆款”转向“养生态”，食品行业的竞争终将回归本质：谁家产品在实用、创新的同时，承载更多生活温度，才能真正长成国民级陪伴符号。我们也期待，思念食品继续创新产品， 焕新更多传统美食，激活大家消费情感，让品牌及产品持续有生命力。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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