快手2025年Q1成绩单出炉：AI赋能成效显著，可灵AI商业化变现加速

5月27日，快手科技发布2025年第一季度业绩。在AI大模型与平台生态深度融合的背景下，本季度，快手取得了稳健的业绩表现，总营收同比增长10.9%至326亿元。经调整净利润达46亿元，经调整后净利润率14%。快手应用的平均日活跃用户数再次突破历史新高达4.08亿。

此外，本季度，可灵AI在持续迭代保持技术全球领先的同时，也实现了商业化的加速落地，2025年第一季度可灵AI营业收入超过人民币1.5亿元。海外业务则在本季首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正。公告显示，Q1快手海外整体收入同比增长32.7%达13.2亿元，海外核心发展国家巴西DAU、时长均稳步增长。本地生活业务GMV同比保持快速增长，收入同比增长2倍。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2025年第一季度，我们持续深化AI技术对内容生态与商业生态的赋能，在经营效率进一步提升的同时实现了稳健的业绩增长。展望未来，我们会持续聚焦长期技术投入，继续强化AI能力，进一步赋能现有业务并开辟新的业务增长路径。我们相信这些技术进步将有助于我们持续提升用户体验，同时扩大内容与商业生态的影响力，为公司的长期可持续增长创造更多机遇。”

AI战略稳步推进，可灵AI多线突破

在人工智能技术蓬勃发展的当下，快手以坚定的步伐推进 AI 战略，打造了包括可灵视频生成大模型、可图图像生成大模型、快意语言大模型、推荐大模型在内的大模型矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创AIGC短视频素材等AI业务应用产品，形成了完整的人工智能生态布局，本季度更是在多领域都有不错进展。

可灵AI方面，一直以来，可灵AI致力于提升模型基础质量，增强画质清晰度，并引入更多创新功能，以满足用户多样化需求。今年4月，可灵AI面向全球正式发布2.0版本视频大模型，新模型在动态质量、语义响应、画面美学等维度均有显著提升。

5月初，全球知名AI基准测试机构Artificial Analysis更新了全球视频生成大模型榜单，快手可灵2.0模型以1124分的Arena ELO基准测试评分位居图生视频（Image to Video）赛道榜首，超越了此前一直领跑的可灵1.6（Pro）模型，这也是快手可灵模型连续第三个月登顶该榜单。

不仅如此，在本次2.0模型的版本迭代中，可灵AI还正式发布AI视频生成的全新交互理念Multi-modal Visual Language（MVL），让用户能够结合图像参考、视频片段等多模态信息，将脑海中的多维度复杂创意，直接高效地传达给AI。新发布的可灵2.0大师版也基于此理念全面升级视频及图像创作可控生成与编辑能力，上线全新的多模态视频编辑功能，能灵活理解用户意图，支持对视频内容实现增、删、改。

技术的持续领先也直接转化为用户增长动能。截至2025年一季度末，可灵AI全球用户规模突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片，月活用户量较上线初期增长25倍。

商业化进程也同步加速，2025年第一季度，可灵AI的营业收入已经达到人民币1.5亿元。如今，可灵正在成为AI时代视频创作的新基础设施，其模型技术与产品功能的不断迭代，让其收获了全球P（Prosumer，专业消费者）端专业创作者的广泛好评。不仅如此，新的技术也正加速渗透至广告营销、短剧、智能终端等多产业，推动产业进一步提质增效。

在AI技术赋能现有业务方面，目前AI也已经全面融入快手的内容生态和商业生态。

线上营销领域，AIGC内容生产、投放Agent、营销推荐大模型和出价推理大模型正全面重塑快手上的商业经营。以女娲数字人直播为例，过去一年快手通过大模型显著增强了数字人的情感表达和互动能力，让数字人直播间的转化率有效提升。Q1快手AIGC营销素材的日均广告消耗达3000万元。

在智能投放方面，AI也正在深度影响客户的投放习惯。以短剧为例，投放Agent可以根据剧集的内容总结出核心剧情、人物关系，再叠加对用户过往付费行为、观看行为的分析，更加高效地为用户找到喜欢的短剧内容，并自主的完成广告创编、投放监控、优化调整等一系列流程，大幅提高投放效率，从而撬动客户预算。2025年Q1，短剧行业的营销消耗同比高速增长。全自动投放UAX产品的客户渗透率则从2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%。

内循环方面，电商商家专属的投流营销Agent全站推广也已经升级到4.0版本，升级后的全站推广在多场域流量探索、电商全链路分发以及精细化流量调控方面有更出色表现。未来快手电商也将继续结合大模型能力，在人货理解和智能匹配上做更多的前沿探索，并通过AI智能客服、AI试衣和智能讲品等多种工具帮助商家提高电商营销能力，降低商家经营成本，提升经营效率。

受益于AI赋能，Q1快手线上营销服务收入达180亿元。其中，内容消费行业和本地生活行业增长尤为突出。截至2025年Q1，短剧行业的单日消耗峰值突破3000万元，小游戏行业的单日消耗峰值突破1200万元。一季度本地生活行业的消耗同比增长超50%。

电商推进全域经营 AI降低商家经营成本

2025年第一季度，通过持续发挥全域经营优势，丰富细分类目商品供给，跨场域满足用户多元化消费需求，快手电商业务保持稳健增长，GMV同比增长15.4%至3323亿元。

具体到多元场域建设上，除了持续繁荣的内容场，高速增长的货架场对平台和商家来说也是不可忽视的增量渠道。财报数据显示，2025年Q1，快手泛货架场域GMV占比约达30%。商城场域日均动销商家同比增长超40%，短视频GMV同比增长超40%。

供给方面，电商业务稳健发展的背后，离不开平台上商家群体的持续耕耘。自2024年起，平台推出一系列覆盖商家成长全周期的政策，从降低入驻门槛到提升经营效率，助力商家成长跃迁。在入驻环节，“免保证金开店”权益让商家能够以“试运营”模式快速上线，有效降低初期经营成本。同时，2025年新推出的“新商达启航计划”和“新商家斗金计划”，持续释放经营红利，助力新商成长。在多元政策推动下，2025年第一季度新入驻快手商家数量同比增长超30%，中小商家群体迅速壮大。

除了政策支持，快手还通过技术创新助力商家降本增效。依托 AIGC 技术，“磁力开创”创意生产平台和“女娲数字人直播”解决方案，为商家提供高质量内容创意与全天候直播支持。智能客服在搭载了大模型Agent技术及多模态能力后，问题解决率已提升至80%，极大节约了商家成本并且缩短平均响应时长，提升用户体验。此外，本季度，快手还为直播场域经营的商家提供了全套智能开播工具，包含智能话术生成、直播讲解提词器、智能音频讲解、智能选品等能力，有越来越多的新商家尝试应用并取得经营成长。

达人扶持方面，一季度，通过提供流量激励、现金支持、城市运营等多元激励机制，快手中腰部达人的规模进一步扩大。三八焕新季期间，达人分销GMV同比增长超30%、中小达人分销GMV同比增长超50%。中小商家和中小达人的高速成长，也为快手电商生态长期健康发展注入持续动能。

DAU突破历史新高 持续拓展多元特色供给

一季度，得益于包括春节在内的内容运营活动的成功举办，快手应用的平均日活跃用户数再次突破历史新高达4.08亿，月活跃用户达7.12亿。平台流量稳健增长，第一季度用户总使用时长同比增长5.9%。

内容生态方面，快手持续拓展多元化的短视频与直播内容供给。春节历来是快手进行用户增长和品牌推广的重要窗口，今年春节，快手在红包活动上更加注重用户互动体验与沉浸感，通过摇发财树抢红包、小游戏PK争夺金币，与亲朋好友共同合养火崽崽等产品玩法，有效提升了用户之间的社交互动。活动期间，快手应用日均新增双关数量同比提升了超40%，双关用户日均私信发送量同比翻番。

此外，快手还打造了丰富多元的春节内容矩阵，相关内容的直播总观看量超过150亿人次，短视频总播放量超过2000亿。“云上庙会”、“快手星年夜”和“辽宁卫视春晚”等一系列丰富的春节内容矩阵为用户提供了沉浸式的内容消费体验。此外，春节文化的地域性表达成为今年快手春节活动的核心亮点，“沉浸东北年”“刘老根大舞台陪你过小年”“东北喜乐会”等一系列充满东北特色年味的春节主题活动，让用户在升腾的烟火气中感受到了浓浓的年味。

特色内容方面，快手不断夯实护城河，“三农”垂类在春耕农事节点，推出幸福乡村春耕季活动，聚合优质内容满足用户需求。体育垂类与NBA中国达成新周期战略合作，继续成为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”。二次元垂类则加强IP合作，与熊出没、奥特曼等头部IP联合发起线上音乐会、演唱会等特色直播内容。

直播业务方面，得益于平台长期的精细化运营和多元品类建设，2025年第一季度，快手直播业务收入恢复同比正增长，较2024年同期的86亿元增长14.4%达98亿元。本季度，快手进一步加强对大舞台、多人直播、格斗游戏等优势品类的建设，并深化与游戏厂商的合作。供给上，则持续加强公会和主播引入，一季度末签约公会机构数量同比提升超25%，签约主播数量同比增长超40%。

作为“直播+”赋能传统行业的典型案例，2025年第一季度，“快聘”业务的日均投递简历用户数同比增长超110%，双向匹配规模同比增长超过300%。“理想家”业务日均线索规模同比增长超150%。值得一提的是，数字人直播也正在加速提升快聘、理想家等业务的线索收集效率，2025年Q1，有超20%的新主播使用快聘数字人直播间，快聘数字人直播场均线索同比增长169%。

作为一家以技术为驱动的公司，快手也期望借助AI的赋能，帮助更多人用科技改善生活，在数字时代更好地发展。