我要全力以赴地对自己好

大家好，我们是趁早旗下护肤品牌松生，我是今日编辑冰冰。

5月18日，距离松生4周年生日还有2天。我们在上海举办了一场「松朋友生日会」，这也是我们第一次在北京以外的城市举办线下活动。

松朋友生日会现场

到场的12位松生好朋友中，有人为了见金金特意从其他城市赶来，也有人偶然用过卸妆油后种草了松生全品……我们和这些来自各行各业的优秀女性们一起品茶焚香，面对面倾听彼此的烦恼，敞开心扉回望自己的来时路。

就像金金曾说过的那样，在过去一段时间里我们总想着追KPI跑，却没有沉下心来好好思考，松生除了能帮助大家获得更好的皮肤状态，还能再做些什么。

所以这次，我们想把手中的话筒交给松生好朋友们，请她们讲讲自己的故事，分享自己最真实的心声。

01 金金：我不再害怕承认自己的努力羞耻

前两天我发了一条关于“松弛生长”的微博，一位叫小柳amy的粉丝留言说：「我也总希望自己要努力但要看起来不费力……松弛感对我来说就是放下努力羞耻。」

我觉得她一下子就说到了本质上了，我就是努力羞耻。我怕别人看到我特别努力还一事无成，怕别人觉得我干不好没天赋就是笨。我还羞耻我的弱小。

记得去年刚进那个大佬创业营的时候，别人是这么介绍我的：这是小金金，全网百万粉丝自媒体博主，有自己的护肤品牌，卸妆油回购率全国第一，一年能做三个亿流水。

我当时心想，这说谁呢？我就一直很紧巴地在那儿假笑，像戴上了一个面具。我伪装成了一年能赚三个亿的大佬，但那根本不是我，我肯定松弛不了。

金金在大佬创业营

反倒是后来有一次吃饭，我在饭桌上说起了品牌目前遇到的一些问题，大家才开始七嘴八舌说自己也遇到了什么困难。我发现，因为坦诚，大家反而开始抱团了。大家开始发现自己的困境也是彼此共通的困境，说出来并不会被笑话，反倒可以一起找解决方法。

我意识到，虚假只能换来虚假，坦诚才能凝聚人心。

回看创业第一年

所以经过这一系列的事儿，我想说要松一点。我决定从特别微小的事情开始做。比起投入大量宣发费用，我相信好产品自己会说话，也会让别人替品牌说话。我想做更踏实的事、更稳扎稳打的事，慢即是快。

我开始坦诚接受自己满头大汗也不一定成功，或者成功很漫长，不如我当初想象得那么快。但重要的是我在做的过程中，在大家给我的千千万万条评价里，我享受了、我体验了、我痛苦了、快乐了、我够本了！

之前我一直把自己比喻成天鹅，湖面上的我优雅平静，实则脚下拼命划水。现在我不装了，我就要做水底下也拼命划水，表面也满头大汗的大鹅，我不在意别人看见我急赤白脸的狼狈样儿，我不在意很多时候努力了也没结果。

我要做个坦诚的大鹅，这就是我的松弛。

点击观看金金创业4周年vlog

02 朱阳：用离心训练抵抗生活的伤痛

我来上海的第四年就开始创业了，先后开了几家健身工作室。上海的生活节奏真的很快，我刚来时早上7点就进工作室，晚上12点钟还不走，就在那收拾东西或者整理思绪——客户怎么办、团队怎么做，挺难也挺累的。

后来在上海买房之后，我又遇到成长中一个很大的坎。我不知道下一步该做什么，因为我没有定更大的目标。那时我很焦虑，反复思考人活着还有什么意义？

朱阳给大家分享自己的故事

这两年我都在有意识地做放松这件事，但放松好难，比做事还难。因为你不可能在一个快节奏的生活里去慢，即使是慢，也是一种冲刺的慢。

而且别人好像觉得你挺理所当然的。因为我朋友圈基本不发工作，大多是吃喝玩乐，但其实我心里时刻揣着个弦，比如说，我如果一天不健身就会有羞耻感。这是我吃饭的家伙，我不搞是不是不行？就有一种拧巴，感觉在跟自己的另一面对抗、撕扯。

后来我开始练习冥想，意识到我不应该否认这些消极情绪，而是要学会和它们共处，去认真地体会它，好好抱抱它，跟它靠近一下。到那时你会明白，这只不过是内心深处某个恐惧的显化。

就好像我们总在练习“举”起来，但也该学会练习“放”下去。为什么说健身中真正厉害的是离心训练，因为离心训练是对抗所有受伤、或其他意外情况时真正的力量。在离心训练中，肌肉看似是在放松的、拉长的，但它实际蕴藏着无穷的力量。

所以我觉得松弛生长并不代表不生长，它也可以是一种更高级的训练。

03 柠檬七七：走错的路，也可以成为财富

我是2015年毕业的，到现在正好十年。

研究生时期，我在全球TOP5的学校毕业，在同学已经发展得很好时选择了读博。后来因为导师规划临时有变，我的读博之路戛然而止，紧接着又很着急地找了一份设计院的工作，但做了几个月也辞职了。这十年间我做过的工作类型超过了二十几种，虽然不断地挑战自己，但我总觉得自己好像每一步的选择都是错的。

七七是一家艺术留学机构的合伙人，同时也跟几个博主朋友在上海愚园路上开了一家咖啡&精酿酒馆

几经周折，我赚到了人生中的第一桶金。我开始思考自己真正想要的是什么，过去拼命学习又是为了什么？我意识到，人还是得去做自己真正感兴趣的事情，就像大姐的那本书《按自己的意愿过一生》里写的那样。

我发现我真正想要的是提供社会价值，是做一些可以帮助到别人、影响力更广的事情。

所以我开始做留学教育，帮助更多人发现她们自己真正感兴趣的领域。从2019年创业到现在，我已经记不清我的学生们拿到多少offer了，我总会告诉她们，留学的真正意义并不仅仅是去不同的国家或学校学习知识。知识只是一个方面，更重要的是，你可以感受到一个更大的世界。

我特别喜欢松生的那句话——“要做岩壁上的松柏，生存环境是客观的，但生命力是自己的。”因为我自己的人生格言就是，我生来是高山而非溪流，我生来就是人杰而非草芥，一直是这样一个坚定的信念在支撑着我做任何事情。

我已经很久很久没有再回看这条已经走了半辈子的路。现在我才发现，我确实走得比较艰难，但每一步其实都是稳的。

七七试用松生新品眼膜

04 Kay：所有的未来，都是当下创造的

我从事珠宝行业到现在已经有十年时间了，这期间经历了一个创业者能够经历的所有痛苦、揪心和难过。

有一句话我非常认可，说的是，你所有问题的答案都在上一个维度，而不是在你的此刻。我去年在复旦上一个道德经的课程，周围都是些60岁的同学，所以我在他们身上寻找答案。最后找到的就是人要活在当下，好好吃饭，好好睡觉，好好享受，就很好。

因为所有的未来，其实都是你的当下创造的。

Kay在进行自我介绍

我前段时间看到一句话：“一个人的愿力要大于她的念力，大于她的业力，她才会做好事情。”

我就问自己我的发愿是什么？其实我是不是卖货第一名并不重要，但也许我可以成为行业里的一个布道者。有我在这里，就永远有诚信的、专业的东西存在。

金金说她做事很急，其实我也是个着急的人。但后来我就觉得事缓则圆、人缓则安，让事情的子弹飞一会，然后到了某个时间点你就会知道，噢，我得这样做。原来，自己并没有比别人慢，也许做的还比别人更好。

05 建立女性友好「小火堆」

很抱歉，因为篇幅有限，我无法讲述所有人的故事，但还是希望在这篇文章中尽可能留下她们的“声音”：

郝郝说，要全力以赴地对自己好。

猜猜说，松弛不是一种状态或结果，松弛是一种选择。

Tina说，与其羡慕别人，不如学习她、靠近她、成为她。

夏雪说，我不想再因为别人定义的“有意义”和“有趣”，去委屈自己一丁点。

Jessica说，逃避和试错都不是白费时间，是它们把我送到了正确的地方。

慕义说，每个人都有自己的闪光点，你看别人是优秀的，但其实别人看你时也觉得你很优秀。

金金为大家颁发「松生第一届宣传委员」聘书

我们希望以松生为支点，建立起一个坚实的女性成长「小火堆」，让大家能走出自己固有的圈层，和更多人交流、汲取她人的优点和能量，打破自身的局限性。虽然也有可能会碰壁或受伤，会想要重新躲回洞穴里，但我们相信，走出去，就一定会发生改变。

就像第一次来参加松生活动的猜猜，虽然刚开始特别害羞，有点不敢讲话，但她却在过程中慢慢敞开心扉，肉眼可见地变得舒展和放松，甚至在晚上的真心话环节主动举手，想要分享自己对“松弛生长”的理解。在场的所有人都很惊讶，紧接着发自内心地为她鼓掌。

猜猜跟大家分享自驾甘肃的经历

如果大家能因为松生这一次次小小的相聚，变得和昨天的自己有些不一样，那就够了。

06 写在最后

作为这次活动的导演，我也想聊一下做这场活动的真实感受。

今年金金对松生的理解是“松弛生长”，但我其实是个很紧的人，活动前一周我嘴上起了个大水泡，话都说不利索。我很害怕这个活动办不好，大家就不喜欢松生了。

我想让大家知道松生的好，这种好不局限于产品本身，更是一种类似品牌精神的东西。

过去我当杂志编辑，离读者的距离其实很远，经常迷茫自己写的东西到底有没有价值。

但去年8月我来松生的第2周，就赶上了「松生野生代言人」的线下活动。我和同事们一起布置场地，很快建立起信任，也在现场和松生用户们面对面交流。她们会告诉我因为看到了哪篇文章哪段话认识了松生，又因为哪个视频里发生了什么事情而喜欢上团队里的某个成员。她们不是公众号阅读量里的一个虚幻的数字，我触碰到的，是一个个活生生的、真实又可爱的灵魂。

松生野生代言人活动现场

这次来到现场的豆芽儿也参加了「野生代言人」活动。

当时我们大家围坐在一起分享彼此的“至暗时刻”，豆芽儿讲述了自己发小离开的故事。而在今年的自我介绍环节，她又重提时隔快一年的记忆：

“这次我来就是想告诉老高，我已经从那件事里走出来了。”

提起发小，仍旧有些哽咽的豆芽儿

我第一次意识到，做品牌或许并不是要达成多少销售目标，而是通过一个产品给某个人带去改变的契机，并且持续地陪伴并见证她们的成长。

我找到了自己想在松生做的事情——帮助大家更好地成为自己。

当然，我也在这次活动中太多次意识到自己的局限性。可幸运的是，我从来不是一个人。

是产品经理老高提醒我不必焦虑、相信自己，也是她在我处理各种意外情况时，主动承担起cue流程的任务。她的细致和用心，让我想起她平常做产品时较真的样子，以及早已刻在我内心深处的信任：这样的人做的产品，一定不会差。

松生产品经理老高和大家交流新品眼膜的使用感受

是松生社群大总管semi帮我一起规划并制作了现场的所有物料。

用户俞锦在活动结束后找到我说，这次特别打动到她的一个小细节就是果盘上那些印有松生logo的牙签，她说她从这件小东西上看到了我们做活动的用心。

我惊讶于连这样小小的细节都能被她看见，并且记在心里，想表达感谢却在恍惚间哽咽住，只能慌张地用一个大大的拥抱掩饰住眼角湿润的泪光。

我们还为当天每个用户都准备了独一无二的姓名定制卸妆油，并且附赠一首温暖的小诗。

卸妆油是松生的第一款产品，由2000名用户共创而成，对我们来说有着非比寻常的意义。上线4年来复购率持续稳定在40%，已经陪伴无数用户度过了一个又一个干净又治愈的夜晚。

我们坚持用绝对天然的贵价植物油守护大家的皮肤屏障，从不在功效上搞噱头，而是在敏感肌能用的基础上，把洗得干净、清爽不油腻做到极致，甚至做出了去黑头的效果，有第三方人体试验检测证明。

现场的松朋友们也对这款卸妆油表达了100%的肯定，很多用户还因为我们的薰衣草精油和欧洲赤松精油调香而爱上卸妆、继而爱上化妆，这些对我们来说都是莫大的荣誉和骄傲。

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打开享受SPA级卸妆体验

柠檬七七分享姓名定制卸妆油

当天实时上传在小程序链接里的好看大美照，是远在北京的若汐和小蒋在线上实时为大家修图、整理并上传的。甚至连摄影师都恰好有着同样的“松生气质”——两位98年99年的女孩共同创业，策划成立了一个全女拍摄团队，想要打破以男性为主导的传统摄影框架，只为帮女生们拍出更真实、更好看的自己。

摄影师婷婷说，她没想到我们竟然会为每个试用新品的用户提前准备好卸妆湿巾和小镜子，这些都是只有女生才会懂的小心思。

活动结束后，金金和我在群里感谢摄影师

身为松生的市场营销，浩然、卓然和我经常讨论，到底什么是松生？

我们想过好多好多形容词——生命力、温和、天然、活力……但此刻我却觉得或许我们不该追求一个绝对准确的标准答案，因为这世间的女孩们就是如此不同、又如此美好。就像岩壁上的松柏，样貌千奇百怪，但都努力地破土而出、向上生长。

到底什么是松生，不该由我们定义，而应该由此时此刻正在阅读这篇文章的你们，共同书写完成。

松生团队

最后，松生4周年生日福利仍在进行时。

美丽的你，值得所有的美好。

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打开重获肌肤生命力

祝愿大家都能在新的一年松弛生长