明星代言土鸡引发虚假宣传争议 “德子土鸡”是否名实相符？| 记者调查

近期，《康熙微服私访记》中出演“三德子”的川籍知名演员赵亮，因发布成都三德子好甄选农业科技有限公司（以下简称三德子公司）开业祝福视频而陷入争议。有网友在直播间质疑，赵亮在抖音等平台“三德子官方旗舰店”直播间宣传的“德子土鸡”，实际外包装商标为“德子土”，涉嫌虚假宣传，有误导消费者之嫌。

争议发生后一段时间内，三德子公司所在抖音“三德子官方旗舰店”直播间停播。

那么，“三德子官方旗舰店”直播间宣传的“德子土鸡”，是否违反《商标法》有关规定，存在误导消费者的嫌疑呢？消费质量报记者就此进行了调查走访。

官方说法

“土鸡”无国家标准 不存在误导嫌疑

从网友的质疑来看，一方面是认为三德子公司在产品使用“德子土鸡”的表述上有误导消费者之嫌，另一方面可能是三德子公司销售的鸡并非网友理解的“土鸡”。

争议热搜截图

“三德子官方旗舰店”直播间所宣传的“德子土鸡”是否涉嫌虚假宣传？川观新闻记者就此事采访了成都市锦江区市场监管局相关部门。该局知识产权科相关工作人员给出的说法是，根据他们掌握的情况，三德子公司确实在国家商标局注册成功了“德子土”商标，但目前尚未投入使用。

“对照《商标法》，从实际使用上看，该公司此项商标使用合法。”该局知识产权科相关人员说。

锦江区市场监管局食品生产流通监督管理科工作人员证实，目前国内没有就“土鸡”出台相关国家标准，只是杭州等地出台过肉鸡的地方标准。

四川川粤律师事务所主任张军成认为，“土鸡”说法属于民间称呼，目前国内尚无统一的强制性标准。“德子土+鸡”“德子+土鸡”的理解各有不同，前者是使用商标“德子土”加通用名“鸡”，后者是指“德子与土鸡”组合。在无明确“土鸡”认定标准的前提下，无法区别和举证证明两者不同之处，因此并不能就此说明存在虚假宣传的问题。

企业回应

公司合法注册和使用商标

“在3月的时候，我们品牌自查发现可能存在争议的情况，及时进行了整改。4月初，公司已经对所有包装进行了更新，取消了旧版中‘德子土鸡’字样，并且在事件发生后，主动向相关部门提交申请注销‘德子土鸡’商标。”三德子公司品牌部负责人张波介绍。

有争议的“德子土鸡”外包装

记者通过国家商标局公开网站查阅到，三德子公司共申请注册49个，其中以注册成功“三德子”“三德子好甄选”“德子土”“鸡可多”等商标共计12个。其核心商品类别属于商标第29类，已申请的商品/服务主要包括：鸡肉、肉、腌制肉、家禽（非活）、蛋等。“还有部分商标在注册申请过程中，包括‘德子土鸡’商标已经提交了申请。”三德子公司轮值CEO马伟介绍。

“之所以将‘德子土’‘德子土鸡’等商标都注册，是陆续有其他公司模仿三德子商标注册，为防止他人抢先恶意注册，我们才提交了注册申请，我们正在努力构建三德子品牌体系，”马伟补充说。

“公司于2023年7月成立，主要从事散养鸡销售。通过生态养殖，探索农产品品牌化发展道路，助力乡村振兴发展。”马伟说，公司成立后便以线上平台为切入点，注册“三德子官方旗舰店”入驻抖音平台，并以“三德子”为统一品牌，网络销售生态散养公鸡。

去年年底开始，“三德子”赵亮频频现身“三德子官方旗舰店”直播间，宣传“德子土鸡”。直播中，赵亮多次走进三德子公司养殖场和农户面对面，还在直播间与主播同框出镜互动。目前，该公司在抖音、快手、小红书等平台开设的视频号，共计300多万粉丝。

“三德子官方旗舰店”直播间已恢复直播

“赵亮老师2008年以后就一直投身养殖行业，作为行业的先行者，他在三德子公司起步之初就给予了很多技术和经验上的帮扶，从未向我们收取过任何费用。由于他还有很多其他工作，所以他每个月基本上就直播一场。主要工作还是我们自己的直播团队在做。”马伟说。

“三德子”赵亮曾公开向媒体表示，自己从未收取任何公司的任何代言费用，也不参与三德子公司的运营事务。“我只是以一名‘老三德子’和农业实践者的身份，讲述‘农人的真实故事’。”赵亮说。

追踪调查

三德子“土鸡”散养加粮食喂养

记者注意到，在“三德子官方旗舰店”直播间，有不少网友提出类似“你们卖的是不是土鸡？鸡吃什么长大的？”的质疑。

记者在抖音商城和淘宝等平台输入“土鸡”二字，看到了某“博士土鸡”“散养土鸡”“食虫蚁土鸡”“高原土鸡”等大量标注有“土鸡”字样的产品。

“‘土鸡’是一种民间称呼，每个人的认定标准不一，因此很难做出明确界定。我们的看法是，肉鸡大多是笼养和饲料喂养。而‘土鸡’一般是优质的鸡苗加粮食和散养，并具备足够的生长周期。”一位不愿透露姓名的业内人士表示，这是目前行业内较为权威的观点。

据了解，三德子公司通过“公司+养殖基地+农户”模式，已在省内的绵阳市游仙区、平武县，德阳市中江县和资阳市安岳县建立多个大型养殖基地，带动上百养殖农户参与，预计年出栏量将达到150万只。

那么，三德子公司养殖基地喂养的是什么鸡？养殖环境和养殖形式怎样？记者随后对话多位养殖大户。

“三德子公司为我提供‘雪山草鸡’和‘瑶鸡’两种鸡苗，外加技术指导的合作模式。我养殖的鸡是在核桃林散养加粮食喂养的方式。”绵阳市游仙区魏城镇养殖户邓大爷介绍道。

平武县坝子乡双龙村养殖大户老严拥有30多个鸡舍，每个鸡舍占地约500平方米，分别配套不低于500平方米面积的放养区域，能保证喂养鸡的自由活动空间。在老严看来，“‘土鸡’虽然没有国家认定标准，但粮食喂养+散养的鸡，肯定比笼养+饲料的鸡肉质和口感更好。”

“‘金寨土鸡’是国家地理标志商标，公司现与安徽金寨县共同打造300亩金寨土鸡生态养殖基地。目前，金寨县铁冲乡李桥村的首个金寨土鸡生态养殖基地已顺利实现出栏。预计年可出栏生态林下散养金寨土鸡20余万只，年产值1200余万元。”马伟介绍。

全媒体记者 高杨曦

来源 | 消费质量报

编辑 | 陈蕊妮

校对 | 聂行

责编 | 张可

审核 | 李晓龙

终审 | 郑先聪

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