天津
新国货宠粮品牌比乐近日携手芭莎宠爱BAZAARPETS共同发起"比生老友"系列公益企划。该企划以退役工作犬为核心叙事主体，通过真实案例展现老年犬社会价值，积极倡导科学喂养与心理陪伴理念，旨在唤起社会公众对老年犬群体的广泛关注。
在具体执行上，企划通过专题视频《比生老友》的传播，达成公益倡导与品牌价值提升的有机结合。视频通过讲述三只退役工作犬的真实经历：退役导盲犬艾杰在上海话剧中心化身“特殊讲解员”，以自身经历向大众科普导盲犬的工作内容；退役搜爆犬“可乐”被爱心家庭收养后，凭借规律的作息习惯，助力新主人改善了生活方式；曾两次遭弃养的金毛犬阿妮，经过专业培训成为持证治疗犬，帮助社交障碍人群重建自信......这些源于生活的真实故事引发了社会各界的深度共情，视频上线首日，播放量突破千万，产生了显著的社会影响力。
值得一提的是，为提升公众参与度，比乐在此次公益企划中，还创新推出了"评论兑换捐赠"活动，以社交平台构建双向公益生态：用户在品牌小红书官方账号下每参与一条与“比生老友”相互奔赴、为爱陪伴的相关评论，比乐就会以评论者的名义向相关公益组织捐助20g狗粮。该机制既为线上用户提供了便捷的爱心参与方式，也为线下公益机构开辟了可持续的援助渠道，成功搭建起爱宠人士与动物保护组织间的价值桥梁。
未来，比乐将持续深化公益实践，在提供优质宠粮的基础上，积极履行社会责任，推动宠物行业健康发展。其将着力完善"人宠相伴"公益生态体系，通过不断创新探索商业价值与社会责任相融合的发展模式，以切实行动践行"长久陪伴"的品牌理念。
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