民俗火热入境可期 端午文旅市场亮点多

随着端午假期临近，旅游市场再次升温。多个平台数据显示，从2025年端午假期预定数据看，龙舟、粽子等民俗文化游格外亮眼，入境游也在政策带动下热度上升。专家表示，端午作为我国重要的传统节日，相关民俗的活化提升了文化质感，与之有关的景区也获得旅客青睐。而民俗特色和政策的共同加持则有望进一步推动入境游增长。

作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节期间的划龙舟、吃粽子等民俗正逐渐成为游客选择旅行目的地的重要因素。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。同程旅行数据也显示，截至5月19日，与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。

记者注意到，不少地方不仅将举办极具观赏性的龙舟赛事，还推出了丰富多彩的非遗活动。例如，东莞市在5月1日就正式进入“龙舟时间”，开启2025年东莞龙舟月系列活动，包括千人巡游、正丫非遗墟市、龙舟艺术展、龙舟趁景等一系列特色项目。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，高铁网络扩展了美食半径，更多旅客能到原产地品尝美食；端午的民俗活化也提升了文化质感，与之相关的景区获得旅客青睐。中国传统节日正以更丰富的维度满足人们对文旅消费的深层期待。

不仅民俗活动火热，入境游也是近期文旅市场的重要增长点。携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度超一倍，再次凸显“China Travel”对海外游客的吸引力。

“我们通过提高入境游产品中目的地历史、文化等内容占比，做好细节服务，让游客‘扎扎实实’感受中国城市的深度与温度。”春秋集团总裁王炜介绍。

相关政策也进一步为入境游注入活力。中国旅游研究院国际研究所副研究员刘祥艳表示，近期我国出台了包括免签、支付等在内的“一揽子”入境旅游便利化政策，大大增加了对境外游客的吸引力。

“‘即买即退’政策与签证、支付等便利化政策协同，进一步刺激了入境旅游消费，鼓励入境游客增加购物花费，除了购买如茶叶、瓷器等传统中国特色商品，中国电子产品、小家电等日用品以及兼顾中国文化特色和当代时尚审美需求的‘国潮’文创和周边产品也广受欢迎。相关政策与端午特色民俗活动结合，有望进一步推动入境游市场发展。”刘祥艳说。