《歌手2025》吃“流量饭”，老牌音综寻找新叙事

文 | 眸娱

时代少年团马嘉祺参加《歌手2025》，乍一眼还真以为是洋葱新闻。

当马嘉祺官宣成为最新一期的揭榜歌手后，岂止普通观众一脸迷惑，粉丝的心也接连好几天没放下来过。

而一切争议的来源在于，偶像男团出身的马嘉祺live实力究竟够不够得上《歌手2025》这档节目？毕竟脱离了粉圈流量，他作为歌手最出圈、传唱度最高的一首歌是《什么是快乐星球》。

其实也不是普通观众看不起年轻歌手，可没人质疑同为00后的单依纯不配上节目，倒是粉丝先担心自家哥哥露怯，还没开唱就说好只是享受舞台。

一份可以预见会让观众皱眉、粉丝担心的揭榜歌手名单，究竟是芒果真的看好马嘉祺的实力，还是如马嘉祺粉丝所说“咱们娘俩被人算计了”？

《歌手》吃上流量饭

芒果邀请马嘉祺上《歌手2025》，在眸娱看来，此招虽险，但胜算极大。

唱好了，那就是节目组“慧眼识珠”，华语乐坛新生代再添一员猛将；唱不好，“锅”也是马嘉祺来背，届时还有粉丝洗广场控制舆论，问题不大。正看反看芒果肯定是赚足了流量。

严格来说，“马嘉祺担任揭榜歌手”这招本身就是一套流量打法，从选曲到对决都是流量打榜那套玩法。

节目组先放出马嘉祺的彩排音源，一首《曾经我也想过一了百了》，一首《我经过风暴》，都是非常经典的曲目，但并没有明说现场直播会唱哪首，而是做出了“二选一”的暗示。再加上网上传得沸沸扬扬的改赛制，揭榜歌手最终演唱歌曲由网友投票决定，官方会在节目开始前发起投票，临场二选一，说的有鼻子有眼。

传闻一出，马嘉祺的粉丝就先急了。音乐竞技舞台选曲的重要性不言而喻，甚至影响着竞演结果，如果以投票方式决定演唱曲目具有太多不确定性，粉丝当然想选到最好、最合适的歌曲，生怕给孩子填错了“志愿”，因而拥有丰富打投经验的马嘉祺粉丝早早就提前讨论，以备在表演当天集中一切力量投票。

模棱两可的选曲规则激活了马嘉祺粉圈，带动了《歌手2025》话题度飙升，舆论过后，节目组气定神闲地直接公开了马嘉祺的表演曲目，粉丝才反应过来根本不用二选一。

虽然演唱曲目不用选了，但挑战对象还是要靠投票决定。

今年的揭榜推荐限时投票也是好大一出热闹，节目组公开了限时六小时的投票通道，网友需要在首发在线的七位歌手中选择一位作为揭榜歌手的挑战对象，票数前三的歌手将进入候选范围，最终由揭榜歌手在正式直播中进行三选一。

挑选对手的重要性胜过挑选歌曲，毕竟揭榜歌手的直接竞争对象是某一位在线歌手，只要赢了就能晋级，不需要与所有歌手竞争，一般来说都会选择最“弱”的歌手以确保挑战成功。

这可把马嘉祺粉丝给难倒了，选强的会被吐槽自不量力，选弱的又会被质疑挑软柿子捏，其实也就是粉丝既要里子又要面子，最终陷入了两难的局面，还不如干脆放下面子就选最弱的歌手增加晋级概率。

从粉丝投出的揭榜候选为白举纲、GAI和单依纯就不难看出其中的挣扎，而这道选择题也成功转嫁给了马嘉祺本人，是选大众印象中比较“弱”的白举纲，还是公认最强的单依纯，或者折中一下选GAI，戏剧性拉满了。

马嘉祺本人以及粉丝面对的舆论压力先放一边，无论是未成形的选曲也好，还是限时推荐歌手也罢，本质上都是为了将争议进一步放大，赛前一天马嘉祺个人微指超过两亿，节目组赚足了流量。

而不论最终马嘉祺的live现场是好是坏，对于《歌手2025》而言都是“锦上添花”，反正这碗“流量饭”，节目组已经吃到嘴了。

《歌手》需要新故事

“向流量低头”，是《歌手2025》官宣马嘉祺作为揭榜歌手后遭遇最多的非议。

客观来说，一档综艺节目不可能完全忽略流量只追求艺术，更何况是已经走到第十二年的“歌手”IP，节目组的流量焦虑其实不难理解，选择马嘉祺也可以说是意料之外情理之中。

一个无法回避的问题在于，第一期节目结束之后，《歌手2025》仍然没有找到新的有效叙事。

《歌手2024》爆在“中外对立”放大了观众情绪，以及“天选喜剧人”那英带来的节目效果，而今年节目组其实有意复制去年的成功套路。

一方面在歌手选择上依旧延续了中外同台的模式，甚至比去年多了一位外国歌手，进一步强化中外对比；另一方面也试图复制那英“喜剧人”的套路，强化单依纯“00后自己的那英”的标签，实力强、口无遮拦以及“腥风血雨”体质。

但最终呈现效果也是显而易见的，今年的外国歌手并未带来香缇·莫和凡希亚那种开嗓即惊艳的现场效果，没能与华语歌手的live现场拉开太大的差距，戏剧效果自然也稍显不足。而单依纯身上虽然确实有那英的影子，可惜大众认知度和认可度仍然和天后那英存在一定的差距，没能带动节目话题大范围传播。

《歌手2024》的全民热议是天时地利人和的结果，只能说是可遇不可求，爆款套路当然可以复制，但没有新故事造成的流量下滑也是能够预见的，进一步加剧了《歌手2025》的流量焦虑。

主动向流量歌手靠拢或许是节目组自救的一大举措，现阶段来看也确实有一定的效果，粉丝也好、乐子人也罢，都想看看马嘉祺的live水平究竟如何，市场关注度肯定不会低，但随之而来的是对《歌手》还能否保持国内音乐竞演节目天花板的质疑。

其实观众并不是针对马嘉祺，换成任何一位偶像歌手都会引起同样的争议，《歌手》通过实力派唱将的精彩对决打造出了国内最高水平的音乐竞演舞台，但流量偶像歌手的参与在一定程度上消解了IP的含金量与价值，对于坚持长期主义的《歌手》而言绝对不是一个好现象。

通过流量偶像的介入来开拓新的引流渠道，无异于饮鸩止渴，现阶段《歌手2025》最需要的其实是找到新的故事来连接大众情绪，靠马嘉祺或单依纯的“黑红”并不足以盘活一档音综。

2025年，音综打擂台

2025年，音综赛道的回春之势非常明显。

浙江卫视老牌音综《天赐的声音》走到第六季，仍然有不少爆款曲目诞生，尽管优秀音乐人翻唱抖音神曲被调侃“五星级大厨做辣条”，但节目选曲在传播层面占有绝对优势，每一首抖音神曲的全新演绎都能给观众带来惊喜。

而东方卫视的新音综《亚洲新声》同样采用了跨国歌手同台竞演的模式，Jessie J、张靓颖、张信哲等实力唱将坐镇，超强阵容甚至超过了《歌手2025》，两档节目同样都在每周五播出，大有“互殴”的架势。

电视音综打擂台的热闹场景，终于在2025年再一次看到了，而这场音综之战最终结果如何，还真不好说。

《天赐的声音》有传唱度高的爆款单曲，并且已经培养出了核心受众群体，《亚洲新声》既有超强的实力派阵容，也采用了中外对垒模式，在两档音综的“围剿”下，《歌手2025》的内忧外患进一步加剧。

不过也不能否认，老牌头部音综《歌手2025》仍然具备一定的优势，IP影响力、市场关注度远超其他音综，但缺少新叙事、新爆曲也成了节目最大的痛点，导致《歌手2025》无法实现进一步破圈。

现阶段来看，马嘉祺的加入或许能够带动更多年轻观众涌入，但一档音综的生命力更依赖于音乐，而非流量话题，流量焦虑只能靠好内容来缓解。如何通过优质音乐带动节目加速出圈，而不只是“吃老本”，或许才是《歌手2025》的最佳药方。