广东
在深圳，第二十一届文博会如火如荼地开展。本届文博会特别开辟了粤港澳大湾区十五运会展区，汇聚了以十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”为核心视觉元素的众多文创产品，吸引了不少市民的围观。5月23日，全国十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云现身展区。曾担任北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行、把“冰墩墩”打造成为全球爆款的他，是否又会带来下一个超级爆款？
刘平云与现场观众深入分享了十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”的设计理念，探讨体育精神与文化的结合。十五运会和残特奥会吉祥物以国家一级保护野生动物、“海上国宝”中华白海豚为原型。两个可爱的萌宠吉祥物，分别取名喜洋洋、乐融融，寓意喜气洋洋、其乐融融。吉祥物头顶有三朵寓意颇深的三色小水花——红色是广州的木棉花、紫色是香港的紫荆花，绿色是澳门的莲花。
刘平云说：“我们希望吉祥物能突出粤港澳大湾区的在地性表达，同时希望产品具有时代性的以及具有运动的相关性的。所以，设计中既有三朵小水花的象征性表达，还给它们加上了手、脚以表现运动状态，同时让整体造型憨态可掬，让人一看到就想抱、想购买。”刘平云还提到，吉祥物在设计上选用粉色的配色不仅是因为粉色比较温馨，更因为运动员在赛场上拼搏，出汗之后会脸色比较红润，实际上是暗含了运动员奋力拼搏的激情。
刘平云介绍，整个十五运会和残特奥会将开发毛绒公仔、徽章等20类文创产品，“到11月9日十五运会开幕时，会有2000多款文创产品上市，产品类型涉及人们生活的方方面面。”
2022年，“冰墩墩”成为全球爆款，三年后的“喜洋洋”“乐融融”，有何不同？又是否会持续爆款神话？
刘平云表示，同“冰墩墩”设计相比，这次“喜洋洋”“乐融融”创造性地引入AI辅助决策系统。他说，设计团队真正实现了文化+科技理念：“在制定前期方案时，我们通过AI快速测试吉祥物设计元素表达的可行性，比如，三朵花的花型、中华白海豚等元素选定工作。通过快速生成，感受元素的可能性，最后实现聚焦。”
此外，是否能成为下一个爆款，也是大家的期待。刘平云也直言：“这是我们的小心愿，‘冰墩墩’在国际上出名，让全球人看到，也希望‘喜洋洋’‘乐融融’让全国人民看到，在全国闪光。”
对此，刘平云有一定的信心。他表示，广东拥有非常好的潮玩设计的全产业链条完整：“在前端，有广州美术学院等高校，以及一批游戏、动画公司进行原创；在中端，东莞、中山等地在材料开发、承接生产、产品开发等方面具有优势；在后端，粤港澳大湾区在销售链条方面，也是走在全国前列，拥有无限的可能性。”刘平云说，“有这些基本盘，我相信全运会的产品会卖得非常不错。”
当天，除了刘平云外、射击奥运冠军易思玲也现身文博会。而正在备战高考的高三学生小夏，委托妈妈到场追星偶像易思玲，并为十五运会打call。这一暖心互动，展现了体育偶像的榜样力量，也是体育精神的感染力。
采写：南都记者 覃仕林 黄璐
摄影：南都记者 覃仕林 许松龙
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