北京
近日，有消费者反馈，奈雪的茶广深地区的门店对早餐进行了调整。原价9.9元的早餐套餐，现在需要额外购买9.9元的早餐权益卡才能享受，而未购卡的消费者则需支付15.9元起的早餐费用。这一调整不仅增加了消费者的购买门槛，还使得早餐套餐的选择范围有所缩减。
具体来看，原先包含多款经典烘焙产品的9.9元早餐套餐，如今仅剩厚切岩烧乳酪吐司配中杯茉莉初雪茶一种组合。若消费者想尝试其他烘焙品，如松松咸蛋黄嘟嘟、多谷物火腿蛋贝果等，则需在此基础上加价6元。此外，套餐内搭配的咖啡饮品价格也上调了1元。
面对这一调整，不少奈雪的茶忠实用户在社交平台上表达了不满。有用户指出，奈雪的茶此举属于变相涨价，增加了消费者的预付成本，降低了消费自由度。还有用户表示，奈雪的茶吃相太难看了，早餐权益卡与储值金额无法通用，让他们感到失望。
针对早餐涨价一事，GPLP犀牛财经向奈雪的茶致电求证，截至5月21日，未获回复。
近期恰逢奈雪的茶迎来品牌成立十周年，不少消费者表示难以接受这一变化，并直言将“退出奈门”，不再继续充值消费。
业绩方面，奈雪的茶2024年营收为49.21亿元，同比下跌4.7%；经调整净亏损为9.17亿元。在原料成本攀升、市场竞争不断加剧的背景下，奈雪的早餐业务虽曾创下亮眼的增长成绩，但仍难以对冲整体业绩的压力。
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