浙江
头戴宋代官帽，手持书卷，闭目宁神间透着一丝“反差萌”。近期，南宋状元赵建大的卡通形象在龙湾区状元街道的文旅活动中频频亮相，迅速成为市民游客追捧的“新顶流”。
让历史从典籍中“萌动”起来
作为因南宋状元赵建大得名的古镇，状元街道至今保留着状元桥、状元阁等标志性历史遗迹。如何让沉睡的历史 “活”起来？
2023年，状元街道成立历史文化研究专班，系统梳理赵建大生平、状元桥典故及地方风物，最终敲定以“庄重与亲切并存”为设计理念。“我们希望打破传统文化严肃刻板的固有印象，用年轻人喜闻乐见的方式，让赵建大从史书中‘走出来’。” 街道相关负责人介绍。
经过数十次修改，头戴宋代官帽、身着印有街道 LOGO 的长袍，左手捋须、右手持卷，有着“反差萌”的Q版赵建大诞生了。在主IP之外，设计团队进一步将状元古道、状元亭等历史场景卡通化。状元阁的飞檐翘角、状元桥的石拱纹路等细节被提炼为视觉符号，形成系列衍生图案，应用于冰箱贴、书签、帆布袋等多种文创产品。
同时，状元街道对相关设计申请了版权认证，让赵建大IP既是文化符号，也成为文化资产。
小文创激活经济“大能量”
文创不是简单的复刻，而是让文化“用”起来、“活”下去。街道以“公益+市场”模式，联合社区企业、本土品牌构建文创产销链条。在寺前街历史文化街区开街仪式上，印有赵建大形象的文创T恤、徽章首次亮相便引发抢购热潮；古风市集上，赵建大IP文创与猜灯谜、投壶等传统游戏相映成趣；月色广场的“人才咖啡店”内，青年创业者们一边品咖啡，一边探讨文创与社区经济的融合路径。
销售渠道的创新是文创破圈的关键。即将到来的杨梅季，状元街道计划在“罗播生活”直播间推出“状元红”杨梅礼盒，搭配定制文创，进一步打响地域特产品牌。此外，本土儿童剧团“罗小西”以赵建大为灵感创作剧本，预将状元故事搬上舞台。
从文具到日用品，从演出到体验，多元化的文创产品让文化IP真正融入日常生活，形成可持续的产业生态。
从单向展示到多维体验升级
文化IP的价值，最终要落在文旅场景的赋能上。在状元街道，文化IP不仅是货架上的商品，更是文旅体验的 “导航标”。
在状元桥畔听古桥故事，在状元楼内体验国学私塾，在状元亭中品茯茶点心……“下一步，我们将把IP融入‘吃住行游购娱’各环节，让游客每到一处都能遇见‘状元’。”街道相关负责人介绍。
古老的状元文化与年轻的创意力量相结合，创造出独特的文化标志，塑造出具有强大魅力和影响力的“精神IP”。从历史中走来的状元文化，正以创新姿态成为区域发展的新引擎。接下来，状元街道将进一步加强产品创新、创意孵化、平台运营，不断运用传统文化促进文旅融合，助力区域高质量发展。（通讯员 张如如）
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